作為一個(gè)新的品牌，理象國(guó)的成立，圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞——“不湊合”。讓人們成為一個(gè)個(gè)不湊合的食客，享受食物的美妙，是理象國(guó)存在的意義。而理象國(guó)對(duì)食材有著嚴(yán)苛的堅(jiān)持：越簡(jiǎn)單越美好。即使是簡(jiǎn)餐，也要用精挑細(xì)選的食材，達(dá)到理想的標(biāo)準(zhǔn)，讓享用的人們不湊合。理象國(guó)以一只大象作為品牌的標(biāo)識(shí)，圓潤(rùn)可愛(ài)的形象展現(xiàn)出溫情的一面。

'象’由心生，欣喜相逢”的品牌宣言，以“象”諧音“想”，品牌的理想源自心底對(duì)美好生活、熱氣騰騰的飯菜的追求，通過(guò)打造美味而高品質(zhì)的食物，讓擁有同樣追求的消費(fèi)者在吃到理象國(guó)水餃的時(shí)候，感受到欣喜與愉悅。