全球最大體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)耐克集團(tuán)12月21日,發(fā)布2017年度第二財(cái)季業(yè)績，截至2016年11月30日的3個(gè)月內(nèi)，耐克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入172.41億美元（注：約合1231.50億元人民幣），與去年同期相比增長7.09%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)成本95.02億美元（注：約合678.7億元人民幣），與去年同期相比增長10.44%，實(shí)現(xiàn)毛利收入77.39億美元（注：約合552.79億元人民幣），與去年同期相比增長3.24%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤23.37億美元（注：約合166.93億元人民幣），與去年同期相比下降0.93%，歸屬于普通股股東凈利潤20.91億美元（注：約合149.36億元人民幣），與去年同期相比增長6.47%。

　　耐克對(duì)在中國地區(qū)到2020年的70億美元銷售目標(biāo)維持不變，也意味至2020年的平均復(fù)合增長率約為16%。

　　分地區(qū)來看，北美市場銷售額同比增長3%至36.5億美元;大中華地區(qū)的銷售額同比上漲12%至10.6億美元，日本地區(qū)銷售額增長最為強(qiáng)勁，同比上升16%至2.38億美元;中歐與西歐地區(qū)受地緣政治動(dòng)蕩導(dǎo)致的游客量下滑影響，銷售額增幅分別為1%與7%，即3.28億美元和13.85億美元。

　　據(jù)2016-2021年中國運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告了解，就耐克的發(fā)展歷史來看，其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力是公司能夠持續(xù)增長并維持行業(yè)龍頭地位的主動(dòng)力。耐克從成立開始至今在技術(shù)研發(fā)方面投入巨大，因?yàn)椴缓玫漠a(chǎn)品不會(huì)有好的市場銷售，也無法引發(fā)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同度。

　　施紅梅指出，與其他品牌服飾企業(yè)不同，耐克在多品牌策略方面的成功與優(yōu)秀在于除了積極的收購?fù)卣苟嗥放埔酝?，還能在合適的時(shí)候及時(shí)退出增長相對(duì)有限的領(lǐng)域，“對(duì)現(xiàn)有品牌不斷梳理從而實(shí)現(xiàn)有進(jìn)有退、聚焦重點(diǎn)”是耐克戰(zhàn)略上的關(guān)鍵點(diǎn)

　　在施紅梅看來，耐克的高速增長也充分證明了只有本土的才是世界，也證明行業(yè)后來者并不一定會(huì)落后，只要緊緊把握本土消費(fèi)的潛在趨勢進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品營銷和市場開發(fā)，后來者還是能夠有充分的機(jī)會(huì)戰(zhàn)勝國內(nèi)外的老牌企業(yè)成為行業(yè)龍頭。

　　記者此間也了解到，耐克此前透露，提自身能力充滿著前所未有的信心，并能持續(xù)帶動(dòng)中國銷售增長，并暗示耐克對(duì)在中國地區(qū)到2020年實(shí)現(xiàn)70億美元銷售目標(biāo)依然維持不變，也意味著至2020年的平均復(fù)合增長率約為16%。

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