短劇行業(yè)市場分析報告是對短劇行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進行的分析。它是指通過短劇行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)短劇行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷短劇行業(yè)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標或采用怎樣的投資策略進入短劇市場。
短劇市場分析報告的主要分析要點包括：
1）短劇行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在短劇行業(yè)市場供給量估計量和預(yù)測未來短劇行業(yè)市場的供給能力。
2）短劇行業(yè)市場需求分析及短劇行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在短劇行業(yè)市場需求量估計和預(yù)測短劇行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）短劇行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）短劇行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計短劇行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間。即預(yù)測市場需要的時間，使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當?shù)呐浜?。通過市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
短劇行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險降到最低限度。
中信證券表示，AI大模型能力進步正在推動影視行業(yè)的生產(chǎn)流程以及產(chǎn)品內(nèi)容的變革。海外影視行業(yè)在經(jīng)歷了最初“AI替代人類”的爭議后，以Netflix為代表的影視龍頭積極擁抱AI，也涌現(xiàn)了包括Runway在內(nèi)的工業(yè)級AI影視內(nèi)容生產(chǎn)工具。國內(nèi)龍頭公司積極擁抱AI融入生產(chǎn)流程，同時結(jié)合自身內(nèi)容生態(tài)推出AI驅(qū)動微短劇產(chǎn)品和新功能。相關(guān)公司也在通過自研或合作的方式搭建相關(guān)能力，在生產(chǎn)端提升效率，在產(chǎn)品端輸出AIGC微短劇以及AI漫短等新產(chǎn)品。我們看好行業(yè)內(nèi)相關(guān)公司因AI應(yīng)用帶來的業(yè)績增量和成本節(jié)約。
中泰證券研報表示，短劇出海前景廣闊，海外短劇發(fā)展晚于國內(nèi)，目前仍處于紅利期，且海外用戶的付費習(xí)慣較好。當下，短劇出海的平臺普遍采用兩手抓的策略，譯制劇穩(wěn)定出?；颈P，本土劇更受用戶喜愛。AI正在深刻改變短劇行業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)和發(fā)展格局，手握核心AI技術(shù)的公司能夠更加迅速地切進應(yīng)用層，并為技術(shù)研發(fā)持續(xù)造血。AI動漫短劇成為重要增長點和突破點?？春枚虅⌒袠I(yè)投資價值，兩個方向值得關(guān)注：短出海賽道發(fā)展趨勢，建議關(guān)注具有大量內(nèi)容儲備的影視及網(wǎng)文資源相關(guān)公司；AI帶來的短劇降本增效，建議關(guān)注有AI技術(shù)和應(yīng)用的相關(guān)公司。
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