中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，——基于行業(yè)數(shù)據(jù)看消費(fèi)需求升級(jí)與賽道機(jī)遇

  近年來(lái)，中國(guó)玩具及嬰童用品市場(chǎng)持續(xù)釋放活力，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新與渠道變革。據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)玩具及相關(guān)產(chǎn)品零售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)差異化增長(zhǎng)特征，消費(fèi)者對(duì)教育價(jià)值和IP內(nèi)容的偏好進(jìn)一步重塑市場(chǎng)格局。

  一、玩具零售總額穩(wěn)增7.9%，嬰童用品表現(xiàn)亮眼

  2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)玩具（不含潮玩）零售額達(dá)978.5億元，同比增長(zhǎng)7.9%。兒童推車以169.8億元銷售額實(shí)現(xiàn)17.5%的高增長(zhǎng)，安全座椅與奶瓶品類分別錄得54.7億元和73.6億元營(yíng)收，增幅分別為13.2%和8.1%，顯示家庭對(duì)嬰童出行及喂養(yǎng)場(chǎng)景的需求持續(xù)升級(jí)。

  二、收藏玩具成爆發(fā)賽道，卡牌增速領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)

  潮流與收藏類玩具表現(xiàn)尤為突出：普通品類零售額465.7億元，疊加周邊產(chǎn)品后總規(guī)模達(dá)558.3億元。其中，收藏卡牌以47.8%的同比增幅位居各品類之首，盲盒類目則貢獻(xiàn)了34.0%的增長(zhǎng)，機(jī)甲模型單價(jià)上漲12.9%至239.5元，頭部品牌集中度進(jìn)一步提升，TOP10卡牌品牌占據(jù)80.9%市場(chǎng)份額。

  三、玩具消費(fèi)偏好聚焦教育價(jià)值與IP賦能

  消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)中，產(chǎn)品教育性以27.7%的占比成為首要考量因素，緊隨其后的是IP授權(quán)形象（23.3%），反映家長(zhǎng)對(duì)寓教于樂(lè)功能的重視以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。渠道端呈現(xiàn)顯著結(jié)構(gòu)性變化，直播平臺(tái)憑借即時(shí)互動(dòng)與場(chǎng)景化展示優(yōu)勢(shì)，成為玩具購(gòu)買渠道中增長(zhǎng)最快的消費(fèi)入口。

  綜上所述，中國(guó)玩具市場(chǎng)正經(jīng)歷從基礎(chǔ)功能性向文化價(jià)值延伸的轉(zhuǎn)型期。教育屬性強(qiáng)化、IP生態(tài)深化及新興渠道滲透構(gòu)成核心驅(qū)動(dòng)力，而收藏卡牌、模型等高附加值品類的成長(zhǎng)空間尤為廣闊。未來(lái)投資需關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景融合趨勢(shì)，把握政策引導(dǎo)下的安全標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)機(jī)遇，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。

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