中國報告大廳網訊，近年來，中國互聯(lián)網廣告市場呈現(xiàn)結構性分化趨勢。數(shù)據顯示，2024年行業(yè)規(guī)模已達7583.6億元，同比增長6.1%，預計2025年將進一步攀升至7930億元以上。這一增長背后，移動互聯(lián)網廣告持續(xù)占據絕對主導地位，而OTT（智能電視及數(shù)據服務）與智能硬件廣告則成為重要增長極，與此同時傳統(tǒng)PC端廣告占比持續(xù)收縮。以下從多個維度解析當前市場格局與發(fā)展動向。

  一、移動互聯(lián)網廣告：核心支柱地位穩(wěn)固

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及發(fā)展前景分析報告》指出，2024年，移動互聯(lián)網廣告在整體互聯(lián)網廣告市場的占比達到88.8%，幾乎與上年持平，印證了其作為行業(yè)核心驅動力的穩(wěn)定性。智能手機用戶規(guī)模的持續(xù)擴大以及算法推薦技術的進步，使移動端成為品牌精準觸達用戶的首選渠道。從短視頻、社交到電商等多元場景中，移動廣告通過實時交互和個性化內容不斷挖掘增量價值。

  二、OTT及智能硬件：新興賽道增速顯著

  與移動端的穩(wěn)定表現(xiàn)形成對比的是，OTT（視頻及數(shù)據服務業(yè)務）及智能硬件廣告在2024年占比從8.3%提升至9.1%，顯示出強勁的增長潛力。這一領域受益于智能家居設備滲透率的快速提升以及大屏場景下的沉浸式體驗需求。家庭場景消費決策權重增加，推動品牌加速布局智能電視廣告、語音助手交互廣告等新形態(tài)，成為互聯(lián)網廣告市場的重要增長引擎。

  三、PC端廣告：市場份額持續(xù)萎縮

  傳統(tǒng)PC廣告的占比則從2023年的不足5%進一步降至2.1%，反映出用戶行為向移動端遷移的長期趨勢。盡管部分專業(yè)場景仍依賴PC端入口，但其在整體營銷預算中的分配比例已難以逆轉地縮小。這一變化倒逼企業(yè)重新評估渠道策略，將資源更多向移動端及新興智能終端傾斜。

  總結來看，中國互聯(lián)網廣告市場正經歷從“單一平臺競爭”到“多場景協(xié)同”的深度變革。移動廣告憑借龐大的用戶基數(shù)與技術優(yōu)勢繼續(xù)保持主導地位，而OTT、智能硬件等新興載體則通過差異化場景開辟增量空間。未來市場競爭將更加聚焦于跨終端數(shù)據融合能力的構建以及用戶體驗的精細化運營，這將進一步推動行業(yè)向更高效、更具創(chuàng)新性的方向發(fā)展。

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