中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來，隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童口腔健康的重視程度不斷提升，兒童牙膏市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅反映了市場(chǎng)需求的旺盛，也與相關(guān)政策的推動(dòng)密切相關(guān)。以下是2025年兒童牙膏行業(yè)政策分析。

  在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)提升的大環(huán)境下，兒童牙膏行業(yè)備受矚目?！?a href="http://m.74cssc.cn/report/16729973.html" target="_blank">2025-2030年全球及中國(guó)兒童牙膏行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，兒童牙膏是根據(jù)兒童口腔生理特點(diǎn)和需求專門設(shè)計(jì)、配方溫和、具有針對(duì)性清潔和護(hù)齒功效的口腔清潔用品，一般適用于 2-12 歲的兒童。與成人牙膏相比，兒童牙膏在口味、成分、研磨劑顆粒大小、含氟量等方面都有特殊的考量，以適應(yīng)兒童的口腔發(fā)育狀況和刷牙習(xí)慣，幫助兒童清潔牙齒、預(yù)防齲齒，同時(shí)培養(yǎng)良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣。

  一、兒童牙膏政策推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

  在政策大力扶持下，兒童牙膏市場(chǎng)規(guī)模正經(jīng)歷著顯著擴(kuò)張?！丁敖】抵袊?guó) 2030” 規(guī)劃綱要》著重提出要提升兒童口腔健康水平，并積極鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)安全有效的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品。國(guó)家衛(wèi)健委于 2023 年發(fā)布的《兒童口腔護(hù)理指南》進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，極大地推動(dòng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。這些政策的實(shí)施，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)兒童牙膏的信任度，也為企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

  2023年我國(guó)兒童牙膏市場(chǎng)規(guī)模為44.64億元，而預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)108.78億元，展現(xiàn)出較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在不同地區(qū)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。現(xiàn)下，成都、武漢等城市在 2024年兒童牙膏消費(fèi)增速達(dá)到了 12%，遠(yuǎn)高于一線城市 7% 的水平。政策的推動(dòng)使得兒童牙膏市場(chǎng)在二三線城市的潛力得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大。

  為滿足政策導(dǎo)向下對(duì)兒童口腔護(hù)理日益增長(zhǎng)的需求，企業(yè)紛紛加大在研發(fā)和生產(chǎn)方面的投入。2024年，某知名企業(yè)投入了超過5000萬元用于研發(fā)新型兒童牙膏產(chǎn)品，推出了一系列具有防蛀、護(hù)齦等多種功效的產(chǎn)品，市場(chǎng)反響良好，銷售額同比增長(zhǎng)了 30%。這一案例充分表明，政策驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，為企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，促使企業(yè)積極創(chuàng)新，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

  二、兒童牙膏成分安全受關(guān)注

  兒童牙膏成分安全至關(guān)重要，關(guān)乎兒童口腔乃至身體健康。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，對(duì)兒童牙膏成分安全性的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。家長(zhǎng)們?cè)絹碓絻A向于選擇天然成分、無氟或低氟的兒童牙膏，以降低兒童攝入氟化物的潛在風(fēng)險(xiǎn)。在此形勢(shì)下，政策對(duì)兒童牙膏成分安全的監(jiān)管也日益嚴(yán)格。

  《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定了兒童牙膏只能宣稱清潔和防齲的功效，并著重強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品安全性和科學(xué)依據(jù)的重要性。這一政策促使企業(yè)更加重視產(chǎn)品研發(fā)和安全性評(píng)估，大幅減少過度宣傳和不規(guī)范成分使用的情況。目前，市場(chǎng)上許多知名品牌的兒童牙膏都采用了天然植物精華、溫和清潔劑等安全成分，嚴(yán)格排除可能對(duì)兒童有害的物質(zhì)。

  數(shù)據(jù)顯示，2024年采用天然成分的兒童牙膏市場(chǎng)份額已從 2020年的20%提升至35%，預(yù)計(jì)到2030年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至50%。以某品牌推出的有機(jī)兒童牙膏為例，該產(chǎn)品采用有機(jī)植物提取物作為主要成分，不添加人工香料、色素和防腐劑，自上市以來，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，2024年銷售額達(dá)到了1.5億元，同比增長(zhǎng)40%。這一趨勢(shì)充分說明，成分安全的兒童牙膏正逐漸成為市場(chǎng)主流，受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和青睞。

  三、兒童牙膏環(huán)保包裝新動(dòng)向

  隨著環(huán)保意識(shí)在全社會(huì)的不斷普及，兒童牙膏行業(yè)在環(huán)保包裝方面也迎來了新的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，促使企業(yè)積極探索更加環(huán)保的包裝方式，以降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。政策在這一過程中也發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)企業(yè)采用可降解材料或減少塑料包裝的使用。

  許多兒童牙膏品牌開始采用可降解材料制作牙膏管和包裝盒。某品牌推出的一款兒童牙膏，采用了可降解的紙質(zhì)牙膏管，相比傳統(tǒng)塑料牙膏管，大大減少了塑料廢棄物的產(chǎn)生。該品牌自采用環(huán)保包裝后，產(chǎn)品銷量不僅沒有受到影響，反而在2024年增長(zhǎng)了25%，消費(fèi)者對(duì)其環(huán)保理念給予了高度認(rèn)可。還有一些品牌通過優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，減少包裝層數(shù)和體積，降低了包裝材料的使用量。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年采用環(huán)保包裝的兒童牙膏品牌數(shù)量較2020年增長(zhǎng)了50%，市場(chǎng)份額也從10%提升至 20%。這一數(shù)據(jù)充分表明，環(huán)保包裝已成為兒童牙膏行業(yè)的重要發(fā)展方向，既能滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，又能提升企業(yè)的社會(huì)形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的雙贏。

  綜上所述，2025年兒童牙膏行業(yè)在政策推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成分安全性備受關(guān)注，環(huán)保包裝成為新趨勢(shì)。未來政策將重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)符合乳牙特點(diǎn)的差異化產(chǎn)品，包括防齲、脫敏等功效型牙膏的創(chuàng)新研發(fā)。

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