中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著戶外廣告媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，電梯媒體憑借高到達(dá)率、廣覆蓋人群等優(yōu)勢(shì)，已成為增速第一的戶外廣告媒體，并且正逐步向二三線城市擴(kuò)展。2025 年，電梯廣告行業(yè)在技術(shù)應(yīng)用與市場(chǎng)下沉方面將迎來新的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)覆蓋人群規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí) 5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的深度融合，將推動(dòng)電梯廣告形式從傳統(tǒng)靜態(tài)向動(dòng)態(tài)、沉浸式體驗(yàn)升級(jí)。貴陽市作為近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市，GDP 增速位居全國第四，其電梯廣告市場(chǎng)也隨之快速發(fā)展，但在實(shí)際投放過程中，仍面臨內(nèi)容創(chuàng)意不足、形式單一、與受眾需求契合度低等問題。基于對(duì)貴陽市中心區(qū)域電梯廣告投放數(shù)據(jù)的分析、實(shí)地走訪及問卷調(diào)查結(jié)果，深入探究當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)電梯廣告的投放現(xiàn)狀、存在問題，并提出針對(duì)性的創(chuàng)新優(yōu)化策略，對(duì)于提升電梯廣告投放效果、助力城市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。以下是2025年電梯廣告行業(yè)趨勢(shì)分析。
電梯廣告作為一種新型廣告媒體，是在城市樓宇電梯內(nèi)壁制作、刊載的廣告，常見形式分為動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩類。在價(jià)值方面，電梯廣告在品牌傳播中發(fā)揮著重要作用，能夠有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，逐漸走進(jìn)大眾視野并形成一定的電梯文化。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，未來三年內(nèi)，樓宇電梯廣告有望繼續(xù)保持較大增長，超過交通出行戶外廣告成為第一大戶外廣告場(chǎng)景。同時(shí)，電梯媒介在物理空間上具有路徑優(yōu)勢(shì)，能夠幫助品牌迅速建立受眾記憶。
然而，電梯廣告投放也存在諸多問題。部分電梯廣告內(nèi)容單一枯燥，多為洗腦式廣告，機(jī)械重復(fù)且缺乏創(chuàng)意，難以滿足受眾對(duì)新穎內(nèi)容的需求;廣告內(nèi)容行業(yè)分布不均衡，較多集中在房地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)域，缺乏對(duì)城市文化特征的體現(xiàn)。此外，由于電梯廣告興起時(shí)間較短，相關(guān)規(guī)章制度尚未完善，導(dǎo)致廣告受眾對(duì)廣告信息真實(shí)性的信任度降低，主動(dòng)接收信息的熱情不足。受電梯內(nèi)有效傳遞廣告信息時(shí)間有限的影響，部分廣告為加深受眾記憶采用無間斷循環(huán)播放的方式，這種模式容易引發(fā)受眾反感，產(chǎn)生負(fù)面效果。而且，盡管部分電梯廣告能夠精準(zhǔn)定位客戶群體，但投放內(nèi)容與客戶實(shí)際需求契合度低，容易使受眾形成逆反心理，加劇對(duì)電梯廣告的抵觸與排斥，甚至可能損害品牌形象。
《2025-2030年中國電梯廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資前景分析報(bào)告》指出，為全面了解貴陽市社區(qū)電梯廣告投放情況，選取了市中心白云區(qū)、觀山湖區(qū)、花溪區(qū)、云巖區(qū)、南明區(qū)及烏當(dāng)區(qū) 6 個(gè)區(qū)的社區(qū)電梯廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。截至 2021 年，貴陽中心區(qū)域房價(jià)大約為 10000 元 / 平方米，其中云巖區(qū)住宅均價(jià)最高，達(dá)到 11965 元 / 平方米，雙龍新區(qū)住宅均價(jià)最低，為 5600 元 / 平方米。
數(shù)據(jù)顯示，隨著社區(qū)公寓房屋均價(jià)的提高，廣告主投放住宅電梯廣告的數(shù)量也隨之提升。云巖區(qū)因住宅均價(jià)最高，2021 年住宅電梯廣告投放數(shù)量也最多;烏當(dāng)區(qū)住宅均價(jià)較低，同期住宅電梯廣告投放數(shù)量最少，清晰反映出房價(jià)與電梯廣告投放數(shù)量之間的正相關(guān)關(guān)系。
從各轄區(qū)電梯廣告投放類型來看，云巖區(qū)的電梯廣告投放涵蓋類型全面，且投放總量最多。在調(diào)查的 19 個(gè)廣告類型中，2021 年云巖區(qū)社區(qū)電梯廣告投放總量達(dá)到 12366 次，遠(yuǎn)超其余 5 個(gè)市轄區(qū)。其中，服飾、個(gè)護(hù)化妝、工業(yè)、教育培訓(xùn)和酒水煙草 5 類廣告在觀山湖區(qū)的廣告投放數(shù)量占比最多，而在 14 個(gè)廣告類型中，云巖區(qū)的廣告投放數(shù)量占比均為最高，體現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異化特征。
云巖區(qū)作為貴陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心區(qū)域，社區(qū)公寓電梯廣告發(fā)展相對(duì)成熟，無論是投放數(shù)量還是類型涵蓋面，都優(yōu)于其他 5 個(gè)市轄區(qū)，且電梯廣告投放數(shù)量與社區(qū)公寓均價(jià)密切相關(guān)。選取云巖區(qū)三個(gè)檔次的公寓樓進(jìn)行實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn)，電梯廣告投放內(nèi)容主要集中在食品行業(yè)和服務(wù)行業(yè)，與目標(biāo)市場(chǎng)的衣食住行消費(fèi)升級(jí)關(guān)聯(lián)度高，既包括知名品牌廣告，也涵蓋居民日常接觸的零售業(yè)廣告，旨在為居民提供優(yōu)質(zhì)生活方式相關(guān)信息。
廣告主題倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活：社區(qū)電梯廣告主題多通過重復(fù)廣告語加深受眾對(duì)產(chǎn)品或品牌的印象。例如，電子屏廣告中 “六個(gè)核桃” 的廣告，采用 “六個(gè)核桃，送 ××?！痢?，666” 的模式，搭配富有節(jié)奏的口號(hào)并反復(fù)出現(xiàn)三次，還將品牌與網(wǎng)絡(luò)語言 “666” 結(jié)合，借助數(shù)字化簡潔特點(diǎn)強(qiáng)化受眾記憶;“龍頭馬” 廣告在標(biāo)題中突出 “貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))白金有限責(zé)任公司監(jiān)制” 字樣，借助茅臺(tái)集團(tuán)的良好形象打開市場(chǎng);“St 蛋糕王國” 海報(bào)以愛心元素傳遞愛意，通過 1 元參與活動(dòng)吸引消費(fèi)者掃碼試用;中天花園的 “中天衣管家” 則以多重優(yōu)惠和便利服務(wù)，營造門店開業(yè)酬賓氛圍，刺激消費(fèi)者購買。
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)助力產(chǎn)品形象樹立：廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)對(duì)受眾接收信息至關(guān)重要，簡潔明了的標(biāo)題如 “六廣溫泉” 能讓受眾快速把握信息并留下淺層印象，而部分廣告標(biāo)語過長且分段呈現(xiàn)，如 “紅星美凱龍 × 歐派”，容易分散受眾注意力。相反，“除了感情不修，啥都修” 這類幽默詼諧的廣告語，能讓受眾產(chǎn)生好感并激發(fā)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的好奇心，同時(shí)簡短精練的語言也便于受眾記憶。在畫面視覺表現(xiàn)上，多數(shù)廣告能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品信息，如蒙牛未來星廣告，采用明星與產(chǎn)品目標(biāo)客戶(孩童)手持產(chǎn)品的形象，既利用明星效應(yīng)，又避免明星喧賓奪主，有效突出廣告主題。
廣告投放位置覆蓋受眾視覺范圍：實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn)，不同檔次社區(qū)的電梯廣告投放位置選擇相似。電梯等候區(qū)的廣告多位于視野中心右部或兩部電梯之間，廣告視覺形象與周邊白色墻壁形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引受眾目光;電梯轎廂內(nèi)部，步入瞬間的視野正前方及左右兩側(cè)各有一幅海報(bào)，右前方則設(shè)有一塊電子屏廣告，四幅廣告視覺圖將受眾包圍，確保住戶視線范圍內(nèi)均有廣告。不過，電梯內(nèi)部除廣告外還張貼小區(qū)告示，導(dǎo)致空間較為凌亂，可能分散部分住戶注意力。而電子屏廣告因位于電梯到達(dá)顯示屏一側(cè)，可借助聲音和位置優(yōu)勢(shì)提升對(duì)住戶的吸引力。
廣告投放以靜態(tài)媒介為主：實(shí)地調(diào)查的三個(gè)小區(qū)中，每棟樓設(shè)置的電梯廣告數(shù)量和形式相似，靜態(tài)海報(bào)廣告占比較高。靜態(tài)廣告雖因無聲音和動(dòng)態(tài)畫面變化可能讓受眾感到枯燥，但無需網(wǎng)絡(luò)和電力支持，能為廣告主節(jié)約一定經(jīng)費(fèi)，適合經(jīng)費(fèi)較少的品牌投放。電子屏廣告則憑借動(dòng)態(tài)畫面和聲音，更易刺激住戶感官。從數(shù)量上看，電梯等候區(qū)通常有一個(gè)靜態(tài)媒介，電梯轎廂內(nèi)有 3-4 個(gè)靜態(tài)媒介及一塊動(dòng)態(tài)媒介。以黃天鵝廣告為例，采用上屏播放視頻廣告、下屏播放海報(bào)廣告的分屏模式，通過 “不是…… 而是……” 的關(guān)聯(lián)詞突出產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)(比土雞蛋更好且可生食)，精準(zhǔn)吸引孩子母親這一目標(biāo)客戶;廣告畫面中荷包蛋顏色與主題顏色均為黃色，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的顏色能加深受眾印象，且黃色在用餐時(shí)段易引發(fā)受眾饑餓感與興奮感，契合受眾生理需求;同時(shí)，廣告在不同用餐時(shí)段反復(fù)播放，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾記憶，下分屏靜態(tài)海報(bào)還標(biāo)注了購買渠道，助力實(shí)現(xiàn) “吸引注意 - 激發(fā)興趣 - 培養(yǎng)購買欲望 - 形成記憶 - 促成行動(dòng)” 的營銷目標(biāo)。
盡管貴陽市社區(qū)公寓電梯廣告在視覺表現(xiàn)和內(nèi)容貼近性上有一定優(yōu)勢(shì)，能夠運(yùn)用廣告創(chuàng)意原理表達(dá)宣傳主題且貼近居民生活，但從實(shí)際效果來看，并未有效增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿。通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與便利抽樣的方式在業(yè)主群發(fā)放，共回收 235 位居民反饋，結(jié)果顯示電梯廣告投放存在諸多問題。
在調(diào)查問卷的 6 個(gè)負(fù)面評(píng)價(jià)選項(xiàng)(多項(xiàng)選擇)中，46.38% 的受訪者認(rèn)為 “電梯廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新”，44.68% 的受訪者表示 “電梯廣告形式過于單一”，37.45%(88 位)的受訪者指出 “電梯廣告缺乏互動(dòng)趣味”。從響應(yīng)率來看，“電梯廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新度”“電梯廣告形式單一” 的占比分別為 21.21% 和 20.43%，充分說明貴陽市社區(qū)公寓電梯廣告在內(nèi)容創(chuàng)新和形式豐富性上亟待提升，難以滿足受眾對(duì)高質(zhì)量廣告的需求。
不同性別、年齡、職業(yè)和收入的受眾群體，對(duì)電梯廣告的負(fù)面評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出明顯差異。
性別差異：不同性別群體對(duì) “電梯廣告形式單一” 和 “缺乏社交分享的促動(dòng)” 兩項(xiàng)評(píng)價(jià)的差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，其中女性對(duì)這兩個(gè)問題的反響更為強(qiáng)烈，反映出女性受眾對(duì)電梯廣告形式和社交屬性的要求更高。
年齡差異：不同年齡群體僅對(duì) “電梯廣告缺乏互動(dòng)趣味” 這一評(píng)價(jià)項(xiàng)的差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(p<0.05)，年輕受眾對(duì)電梯廣告缺乏互動(dòng)性的容忍度更低，他們更期待具有互動(dòng)體驗(yàn)的廣告形式。
職業(yè)差異：不同職業(yè)群體對(duì) “電梯廣告缺乏創(chuàng)新” 的評(píng)價(jià)差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(p<0.1)，公職人員、公司職員和自由職業(yè)者對(duì)廣告缺乏創(chuàng)新的認(rèn)知較為一致，而 “其他” 職業(yè)群體(包括學(xué)生、家庭主婦、離退休人員等)反饋不一，僅有不到 20% 的人認(rèn)為接觸到的電梯廣告缺乏創(chuàng)意，體現(xiàn)出不同職業(yè)群體對(duì)廣告創(chuàng)新度的需求差異。
收入差異：不同收入群體對(duì) “電梯廣告形式單一” 這一負(fù)面評(píng)價(jià)的選擇差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，收入越高的受眾，對(duì)電梯廣告形式單一的負(fù)面評(píng)價(jià)越趨向一致，表明高收入群體對(duì)廣告形式多樣性的期待更高。
此外，調(diào)查還顯示貴陽市社區(qū)公寓電梯廣告?zhèn)鞑バЧ患选?1.3% 的受訪者表示只是偶爾關(guān)注電梯廣告，廣告對(duì)消費(fèi)意愿的影響較弱，僅有 5.5% 的受訪者愿意 “掃碼進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息并購買”，8.51% 的受訪者表示電梯廣告能夠促使自己產(chǎn)生購買意愿或購買廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，電梯廣告還存在傳播滯后性、內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意創(chuàng)新不被受眾認(rèn)同等問題，無法有效發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)行為的作用，這些問題都制約了電梯廣告價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
“十三五” 期間，貴陽市社區(qū)電梯廣告借助行業(yè)頭部企業(yè)的入駐布局和技術(shù)迭代更新，已形成一定市場(chǎng)規(guī)模，但在投放主體、內(nèi)容主題、創(chuàng)意表現(xiàn)形式及媒介選擇等方面，仍以傳統(tǒng)模式為主，發(fā)展存在滯后性。為推動(dòng)貴陽市社區(qū)電梯廣告實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升投放效果，可從以下兩方面制定策略。
貴陽市社區(qū)電梯廣告應(yīng)堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)、創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)投放效果升級(jí)。政府部門可發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，推動(dòng)當(dāng)?shù)貜V告制作公司、傳媒公司與研究院校合作，共同探索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在電梯廣告投放中的應(yīng)用，整合人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升電梯廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性，在實(shí)現(xiàn)廣告主經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，助力地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。例如，部分傳媒公司已嘗試?yán)? 5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)探索智慧化電梯廣告投放，廣告主通過微信小程序即可一鍵獲取適配的投放方案，在線制作廣告海報(bào)并完成投放，還能通過主頁后臺(tái)對(duì)廣告投放情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)播，極大提升了廣告投放的便捷性和可控性。
同時(shí)，貴陽市廣告行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與國內(nèi)外同行的交流合作，積極對(duì)接產(chǎn)業(yè)前沿，學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念和新模式，尤其要借鑒優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃理念。例如，將視錯(cuò)覺技術(shù)應(yīng)用于電梯門廣告(如部分品牌的刀具廣告)、運(yùn)用 “五感效應(yīng)” 設(shè)計(jì)電梯廣告(如剃須刀廣告)、借助創(chuàng)新技術(shù)打造沉浸式電梯廣告(如冰箱廣告)等，都可為貴陽市電梯廣告創(chuàng)新提供參考。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，社區(qū)電梯廣告應(yīng)與商業(yè)樓宇廣告加以區(qū)分，充分考慮受眾出入社區(qū)電梯的環(huán)境特點(diǎn)和心境感受，設(shè)計(jì)更精準(zhǔn)的內(nèi)容;摒棄千篇一律的洗腦式投放模式，根據(jù)受眾需求和市場(chǎng)變化，有節(jié)奏、有頻率地調(diào)整和更新廣告內(nèi)容，如部分品牌戶外廣告通過定期調(diào)整海報(bào)元素(如咖啡容量)吸引受眾關(guān)注，這種模式可靈活應(yīng)用于社區(qū)電梯廣告。
貴陽市電梯廣告制作公司應(yīng)注重提升從業(yè)者的創(chuàng)意水平，鼓勵(lì)原創(chuàng)廣告作品創(chuàng)作，尤其要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，契合貴州省的發(fā)展理念?？赏ㄟ^加強(qiáng)與研究院校的合作，由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資助舉辦區(qū)域范圍的廣告創(chuàng)作比賽，吸引院校大學(xué)生參與，鼓勵(lì)他們圍繞貴州省醬香白酒、綠色食品等特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作優(yōu)秀廣告作品，為 “黔貨出山” 提供宣傳支持。這些優(yōu)秀作品可在社區(qū)電梯展位進(jìn)行投放，同時(shí)企業(yè)通過獎(jiǎng)勵(lì)營銷和互動(dòng)促銷策略，邀請(qǐng)居民參與作品票選，培養(yǎng)居民主動(dòng)觀看電梯廣告的意愿，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?
此外，還應(yīng)深挖電梯廣告的產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能，提升其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的服務(wù)能力。推動(dòng)廣告行業(yè)與科研院校的旅游、農(nóng)業(yè)及康養(yǎng)等學(xué)科深度融合，結(jié)合貴州省 “山地公園省?多彩貴州風(fēng)” 的文化旅游品牌定位，設(shè)計(jì)具有貴州文化特點(diǎn)且可行性強(qiáng)的社區(qū)電梯廣告投放內(nèi)容，通過電梯廣告這一貼近居民生活的媒介，助力貴陽城市文化傳播和品牌形象塑造，為城市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。
本文圍繞貴陽市社區(qū)電梯廣告展開研究，結(jié)合 2025 年電梯廣告行業(yè)下沉市場(chǎng)拓展、技術(shù)融合升級(jí)的趨勢(shì)，首先梳理了電梯廣告投放的研究進(jìn)展，明確其在品牌傳播中的價(jià)值及當(dāng)前普遍存在的問題;隨后基于貴陽市中心 6 個(gè)區(qū)的投放數(shù)據(jù)、實(shí)地走訪及問卷調(diào)查結(jié)果，詳細(xì)分析了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)電梯廣告的投放現(xiàn)狀，包括房價(jià)與投放數(shù)量的相關(guān)性、區(qū)域類型差異、內(nèi)容特點(diǎn)及媒介選擇等;進(jìn)而從受眾反饋出發(fā)，指出電梯廣告在內(nèi)容形式、創(chuàng)意及受眾需求契合度上的不足;最后提出深化政企聯(lián)動(dòng)(依托技術(shù)創(chuàng)新廣告內(nèi)容)和加強(qiáng)校企合作(結(jié)合地方文化打造廣告)的創(chuàng)新優(yōu)化策略。
整體來看，貴陽市社區(qū)電梯廣告雖已形成一定規(guī)模且具有貼近居民生活的優(yōu)勢(shì)，但仍需在技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化融合上不斷突破。通過落實(shí)上述策略，有望提升電梯廣告投放效果，更好地滿足受眾需求，同時(shí)助力貴陽城市品牌形象建設(shè)和文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為二三線城市電梯廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供參考方向。未來，隨著新技術(shù)的進(jìn)一步普及和市場(chǎng)需求的變化，電梯廣告需持續(xù)迭代升級(jí)，才能在戶外廣告市場(chǎng)中保持競(jìng)爭力，充分發(fā)揮其作為新型媒介的價(jià)值。
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