中國報告大廳網(wǎng)訊，AIGC技術(shù)的爆發(fā)式增長正深刻重塑廣告營銷行業(yè)。據(jù)最新統(tǒng)計，2025年全球AIGC市場規(guī)模已突破3800億元，同比增長217%。在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，虛假廣告、數(shù)據(jù)侵權(quán)等亂象頻發(fā)，某頭部短視頻平臺單季度即攔截AI違規(guī)素材超84萬條。本文聚焦AIGC技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、風(fēng)險挑戰(zhàn)及治理實踐，揭示這一技術(shù)浪潮下的機(jī)遇與陷阱。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國AIGC行業(yè)市場供需及重點企業(yè)投資評估研究分析報告》指出，2025年全球AIGC產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)指數(shù)級增長，市場規(guī)模達(dá)3800億元，中國市場份額占比34%。頭部企業(yè)中，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動憑借技術(shù)積累與生態(tài)優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位。以廣告營銷領(lǐng)域為例，某短視頻平臺通過自研多模態(tài)大模型，將審核效率提升75%，成為技術(shù)驅(qū)動治理的典型代表。
AIGC技術(shù)濫用催生新型廣告欺詐。北京市場監(jiān)督管理局2025年通報案例顯示，某公司利用AI偽造央視知名主持人形象，違規(guī)銷售普通食品冒充藥品。平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，AI生成的虛假廣告素材占比達(dá)違規(guī)總量的68%，主要涉及三類風(fēng)險：
1. 違背公序良俗（占比32%）
2. 著作權(quán)侵權(quán)（占比27%）
3. 虛假宣傳（占比41%）
抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，第三季度累計攔截AI偽造廣告素材84萬余個，較去年同期增長430%。
針對AIGC衍生的復(fù)雜風(fēng)險，平臺構(gòu)建多維防御體系：
2025年的實踐表明，AIGC既是效率革命的引擎，也是監(jiān)管挑戰(zhàn)的源頭。重點企業(yè)需在技術(shù)創(chuàng)新與責(zé)任邊界間尋求平衡：一方面，通過大模型提升違規(guī)內(nèi)容識別精度；另一方面，需建立用戶反饋驅(qū)動的治理閉環(huán)，如抖音通過專屬客服通道處理老年、未成年等弱勢群體的維權(quán)需求。
AIGC技術(shù)已深刻改變廣告營銷生態(tài)，其催生的虛假宣傳、數(shù)據(jù)侵權(quán)等問題亟待系統(tǒng)性治理。從市場規(guī)模到重點企業(yè)的戰(zhàn)略布局，從風(fēng)險統(tǒng)計數(shù)據(jù)到平臺治理實踐，2025年的行業(yè)圖景警示我們：唯有將技術(shù)對抗技術(shù)，構(gòu)建多方協(xié)同的治理框架，才能釋放AIGC的真正價值。隨著監(jiān)管規(guī)則與技術(shù)能力的持續(xù)進(jìn)化，廣告行業(yè)正走向更透明、更安全的智能營銷新階段。
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