中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2024 年全球假睫毛市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 122.35 億元，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn) 22.02 億元;預(yù)計(jì)到 2030 年，全球假睫毛市場(chǎng)規(guī)模將攀升至 176.54 億元，預(yù)測(cè)期間年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在 6.3%。與此同時(shí)，另一維度數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球假睫毛市場(chǎng)規(guī)模為 13.25 億美元，預(yù)計(jì) 2030 年將增至 24.36 億美元，且中國(guó)作為全球假睫毛產(chǎn)業(yè)重要供應(yīng)國(guó)，占據(jù)超 90% 市場(chǎng)份額，東南亞等新興市場(chǎng)增速迅猛，假睫毛行業(yè)正迎來(lái)多維度增長(zhǎng)機(jī)遇與變革。
從全球與中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，假睫毛行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。2024 年全球假睫毛市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 122.35 億元(人民幣)，中國(guó)假睫毛市場(chǎng)規(guī)模為 22.02 億元;預(yù)計(jì)到 2030 年，全球假睫毛市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn) 176.54 億元的突破，預(yù)測(cè)期間年復(fù)合增長(zhǎng)率保持 6.3%。若以美元計(jì)價(jià)，2023 年全球假睫毛市場(chǎng)規(guī)模為 13.25 億美元，預(yù)計(jì) 2030 年將增長(zhǎng)至 24.36 億美元，雙重計(jì)價(jià)維度均印證假睫毛行業(yè)的增長(zhǎng)潛力。
在產(chǎn)品細(xì)分層面，假睫毛行業(yè)按產(chǎn)品種類可分為半手工睫毛、手工睫毛、機(jī)制睫毛三大類，各類產(chǎn)品憑借不同工藝特點(diǎn)占據(jù)相應(yīng)市場(chǎng)份額;按原材料劃分，人發(fā)假睫毛因可多次佩戴的優(yōu)勢(shì)，在 2023 年占據(jù) 52% 的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超合成發(fā)、羽毛等其他原材料品類;按產(chǎn)品類型劃分，普通睫毛作為應(yīng)用廣泛的品類，2023 年市場(chǎng)占比達(dá) 40%，彩色睫毛、裝飾睫毛等則滿足個(gè)性化消費(fèi)需求，形成差異化補(bǔ)充。
終端應(yīng)用與銷售渠道方面，假睫毛可應(yīng)用于商業(yè)、住宅等領(lǐng)域，覆蓋多元使用場(chǎng)景。銷售渠道上，2023 年商場(chǎng)和大賣場(chǎng)以 42% 的占比成為假睫毛主要銷售渠道，線下零售商、電子商務(wù)等渠道則作為重要補(bǔ)充，共同構(gòu)成假睫毛的銷售網(wǎng)絡(luò)。從地區(qū)市場(chǎng)分布來(lái)看，2023 年北美憑借消費(fèi)者在化妝品和眼妝產(chǎn)品上的高支出、對(duì)外表的高關(guān)注度，占據(jù) 39% 的市場(chǎng)份額，成為假睫毛主要消費(fèi)區(qū)域;而中國(guó)、東南亞等亞洲市場(chǎng)增速顯著，逐漸成為行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力。
全球假睫毛行業(yè)企業(yè)陣營(yíng)呈現(xiàn)多元化特征，既有國(guó)際知名品牌占據(jù)市場(chǎng)重要地位，也有中國(guó)本土品牌在細(xì)分領(lǐng)域快速崛起。國(guó)際層面，Estee Lauder、Kiss Products, Inc.、American Industries, Inc.、Etude Corporation、LOreal SA、Ulta Beauty, Inc.、e.l.f. Beauty 等企業(yè)，憑借品牌影響力、完善的產(chǎn)品線和成熟的渠道布局，在假睫毛市場(chǎng)占據(jù)重要份額，其中 2024 年業(yè)務(wù)規(guī)模排行前三的企業(yè)，市場(chǎng)合計(jì)份額凸顯頭部效應(yīng)。
與此同時(shí)，中國(guó)假睫毛品牌在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)日益亮眼。以某中國(guó)品牌為例，其在 TikTok 泰國(guó)站銷售額達(dá) 1.26 億元，在 Shoppe 平臺(tái)泰國(guó)站穩(wěn)居類目榜首，單店銷售額突破 790.94 萬(wàn)元(數(shù)據(jù)截至 2024 年)。在 TikTok 東南亞小店中，該品牌泰國(guó)站近 28 天銷量達(dá) 8.28 萬(wàn)件，銷售額 1513.57 萬(wàn)泰銖(約合人民幣 331.65 萬(wàn)元)，新增 1357 名帶貨達(dá)人且美妝銷量占比 100%;截至 2025 年 4 月 18 日，該品牌泰國(guó)跨境小店總銷量 75.17 萬(wàn)件，總銷售額突破 5.74 億泰銖(約合人民幣 1.26 億元)，在平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)品類中位列第 196 名，展現(xiàn)出中國(guó)假睫毛品牌在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，全球假睫毛市場(chǎng)還活躍著 Plumage Lash Factory、HB USA Holdings, Inc.、Qingdao IMI lashes Co., Ltd.、PT Bio Takara、Esqido Ltd.、Lilly Lashes, LLC、PT Bintang Mas Triyasa、Static Nails、Dolvlashes、PT. Royal Korindah、Tatti Lashes、Levi Lashes LLC、Elegant Lashes by Katie 和 House of Lashes 等企業(yè)，這些企業(yè)在不同區(qū)域市場(chǎng)或細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)假睫毛行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。2023 年，行業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)企業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整，如 Velour Beauty 公司推出 Vegan Luxe Lash 系列，包含 13 種睫毛款式;HB 美國(guó)控股公司與供應(yīng)鏈解決方案公司建立合作，完善英國(guó)電子商務(wù)直達(dá)消費(fèi)者服務(wù)，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。
東南亞市場(chǎng)已成為假睫毛行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎，呈現(xiàn)出顯著的市場(chǎng)繁榮景象與獨(dú)特消費(fèi)趨勢(shì)。過(guò)去，假睫毛主要在歐美美妝界流行，是打造濃密眼妝的必備產(chǎn)品;如今，隨著 “自然系妝容” 在亞洲的盛行，假睫毛逐漸成為亞洲消費(fèi)者日常妝容的重要組成，進(jìn)而帶動(dòng)全球假睫毛市場(chǎng)變革，東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。
在 TikTok 東南亞小店中，越南站 2025 年 3 月美妝個(gè)護(hù)月榜顯示，假睫毛產(chǎn)品占據(jù)重要位置，三款假睫毛產(chǎn)品單月銷量飆升至 53.8 萬(wàn)件;泰國(guó)、菲律賓等市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁，TikTok 美妝類目前十中，多款單簇假睫毛產(chǎn)品脫穎而出，成為消費(fèi)者青睞的熱門品類。東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)，既得益于中國(guó)假睫毛供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也離不開(kāi)品牌本土化的運(yùn)營(yíng)策略，兩者結(jié)合推動(dòng)假睫毛在該區(qū)域的快速滲透。
從全球其他區(qū)域來(lái)看，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯分化。歐美市場(chǎng)消費(fèi)者偏好夸張、濃密的假睫毛款式，與當(dāng)?shù)嘏蓪?duì)文化、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)景深度綁定，假睫毛已成為日常妝容標(biāo)配;亞洲市場(chǎng)除東南亞外，日韓消費(fèi)者更追求自然、毛流感的 “偽素顏” 效果，假睫毛設(shè)計(jì)貼合日常通勤需求;不同區(qū)域的消費(fèi)差異，推動(dòng)假睫毛企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略上進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，以滿足多樣化市場(chǎng)需求。
技術(shù)創(chuàng)新是假睫毛行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，尤其在產(chǎn)品工藝與營(yíng)銷模式上展現(xiàn)出顯著突破。在產(chǎn)品技術(shù)方面，部分中國(guó)品牌突破傳統(tǒng)假睫毛局限，自主研發(fā)軟磁睫毛技術(shù)，推出磁吸假睫毛，不僅簡(jiǎn)化佩戴過(guò)程，還具備可重復(fù)使用特性，契合消費(fèi)者追求環(huán)保、可持續(xù)消費(fèi)的理念。即便這類磁吸假睫毛在當(dāng)?shù)囟▋r(jià)較高(120-200 元)，但憑借出色的使用體驗(yàn)，仍獲得消費(fèi)者認(rèn)可，打破了國(guó)貨美妝以低價(jià)入市的固有認(rèn)知。
營(yíng)銷模式創(chuàng)新同樣助力假睫毛品牌拓展市場(chǎng)。以深耕東南亞市場(chǎng)的中國(guó)品牌為例，其摒棄簡(jiǎn)單的國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)特性，構(gòu)建 “社交電商結(jié)合達(dá)人推廣與直播帶貨” 的多元化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。在平臺(tái)選擇上，聚焦 Shopee 和 TikTok 這兩個(gè)東南亞領(lǐng)先的社交電商平臺(tái);內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面，培養(yǎng)本土化達(dá)人群體，通過(guò)真實(shí)使用場(chǎng)景展示替代生硬廣告;銷售轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，利用直播即時(shí)互動(dòng)特性，融合產(chǎn)品演示、使用教程與促銷活動(dòng)，形成高效轉(zhuǎn)化閉環(huán)，顯著提升品牌知名度與影響力，實(shí)現(xiàn)流量向銷量的順暢轉(zhuǎn)化。
然而，假睫毛行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨多重挑戰(zhàn)。首先是產(chǎn)品安全與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，假睫毛出海需嚴(yán)格遵守各國(guó)安全資質(zhì)要求，尤其是甲醛等有害物質(zhì)的控制。甲醛常作為固定劑用于假睫毛生產(chǎn)以增加產(chǎn)品彈性，但部分產(chǎn)品因甲醛問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)者佩戴后出現(xiàn)眼部不適，需要供應(yīng)鏈與市場(chǎng)監(jiān)管部門共同應(yīng)對(duì);同時(shí)，不同市場(chǎng)監(jiān)管政策差異較大，如歐盟對(duì)化妝品成分有嚴(yán)格規(guī)定，要求企業(yè)提前完成相關(guān)認(rèn)證，增加了企業(yè)出海的合規(guī)成本與難度。
其次是生產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，假睫毛產(chǎn)業(yè)目前仍以勞動(dòng)密集型為主，人工生產(chǎn)占據(jù)主導(dǎo)，隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，平衡產(chǎn)能與品質(zhì)成為企業(yè)難題。盡管部分領(lǐng)先品牌嘗試自動(dòng)化改造，但全面實(shí)現(xiàn)智能制造仍需時(shí)間。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分中小賣家依賴價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被壓縮，品牌需通過(guò)材料創(chuàng)新、工藝升級(jí)和品牌建設(shè)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
最后是可持續(xù)發(fā)展需求，隨著環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，可持續(xù)性成為假睫毛行業(yè)新的消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保材料、可重復(fù)使用產(chǎn)品及環(huán)保包裝的需求提升，要求企業(yè)在材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)發(fā)可生物降解材料、優(yōu)化包裝環(huán)保性，以適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年全球及中國(guó)假睫毛行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，2025 年假睫毛行業(yè)正處于規(guī)模擴(kuò)張、格局優(yōu)化與創(chuàng)新變革的關(guān)鍵階段。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，全球假睫毛市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2024 年達(dá) 122.35 億元(人民幣)，預(yù)計(jì) 2030 年增至 176.54 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率 6.3%，若以美元計(jì)價(jià)，2030 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 24.36 億美元，中國(guó)作為重要供應(yīng)國(guó)占據(jù)超 90% 全球份額，成為行業(yè)核心力量。
細(xì)分市場(chǎng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，假睫毛按產(chǎn)品種類、原材料、應(yīng)用場(chǎng)景形成多元細(xì)分格局，人發(fā)假睫毛、普通睫毛、商場(chǎng)和大賣場(chǎng)渠道分別在各自領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo);國(guó)際品牌與中國(guó)品牌共同競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌在東南亞等新興市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，通過(guò)技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破，國(guó)際品牌則憑借成熟優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固市場(chǎng)地位。
區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化特征，東南亞市場(chǎng)快速崛起，成為增長(zhǎng)新引擎，歐美、日韓等市場(chǎng)則保持各自消費(fèi)偏好，推動(dòng)假睫毛產(chǎn)品多樣化發(fā)展。行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下不斷進(jìn)步，但也面臨安全合規(guī)、生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、可持續(xù)發(fā)展等挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著全球美妝消費(fèi)攀升與中國(guó)供應(yīng)鏈持續(xù)創(chuàng)新，假睫毛行業(yè)有望孕育更多具有全球影響力的品牌，而企業(yè)需在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)、本土化服務(wù)與環(huán)保發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，方能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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