中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，圍巾作為兼具保暖、防曬、時(shí)尚裝飾等多重功能的織物，在全球消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。2024 年全球圍巾市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不同機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的規(guī)模數(shù)據(jù)雖有差異，但均指向明確的上升趨勢(shì)，其中 2024 年全球圍巾市場(chǎng)營(yíng)收高達(dá) 1549.92 億元人民幣(約合 225 億美元)，中國(guó)市場(chǎng)以 841.3 億元人民幣的規(guī)模成為全球核心增長(zhǎng)極。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圍繞產(chǎn)品材質(zhì)創(chuàng)新、細(xì)分市場(chǎng)布局、區(qū)域渠道拓展等維度展開，同時(shí)可持續(xù)時(shí)尚、個(gè)性化設(shè)計(jì)等趨勢(shì)正重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。
全球圍巾市場(chǎng)正處于持續(xù)擴(kuò)張階段。2024 年，全球圍巾市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到 1549.92 億元人民幣，預(yù)計(jì) 2024-2030 年年復(fù)合增長(zhǎng)率為 7.0%，至 2030 年將突破 2325.76 億元人民幣;
中國(guó)作為全球圍巾市場(chǎng)的重要組成部分，2024 年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 841.3 億元人民幣，在全球市場(chǎng)中占據(jù)顯著份額。從區(qū)域分布來(lái)看，中國(guó)圍巾市場(chǎng)細(xì)分為華東、華南、華北、華中及其他地區(qū)，各區(qū)域均呈現(xiàn)差異化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，且未來(lái)幾年將持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為全球圍巾行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力源。
圍巾行業(yè)的細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)主要集中在產(chǎn)品材質(zhì)和應(yīng)用領(lǐng)域兩大維度，不同細(xì)分賽道的市場(chǎng)特征與增長(zhǎng)潛力各不相同。
在產(chǎn)品材質(zhì)方面，圍巾市場(chǎng)可細(xì)分為混紡、羊毛、全棉、真絲、滌綸、羊絨、人造毛皮、亞麻等類別。其中，羊毛圍巾因溫暖柔軟、隔熱性好，在寒冷季節(jié)備受青睞，但環(huán)保需求推動(dòng)再生羊毛和混紡羊毛成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn);全棉圍巾輕盈透氣、價(jià)格親民，適合溫暖天氣或分層穿著，不過(guò)面臨亞麻、竹子等替代材料的競(jìng)爭(zhēng);真絲圍巾以奢華柔滑的質(zhì)感和優(yōu)雅光澤占據(jù)高端市場(chǎng)，盡管價(jià)格較高且需精心護(hù)理，但在奢侈時(shí)尚領(lǐng)域需求穩(wěn)定，同時(shí)無(wú)動(dòng)物傷害的絲綢產(chǎn)品成為新的競(jìng)爭(zhēng)方向;滌綸圍巾憑借價(jià)格低廉、結(jié)實(shí)易護(hù)理的優(yōu)勢(shì)擁有廣泛受眾，但因其石油基材質(zhì)的環(huán)保爭(zhēng)議，面臨可持續(xù)材料的沖擊;羊絨圍巾以獨(dú)特的柔軟度和保暖性成為奢侈品細(xì)分市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，主要面向高端消費(fèi)群體;人造毛皮圍巾則因時(shí)尚外觀和動(dòng)物友好特性，受到環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者青睞;亞麻圍巾輕盈透氣，其自然質(zhì)地和環(huán)保屬性契合綠色消費(fèi)趨勢(shì)，在溫暖地區(qū)和夏季市場(chǎng)表現(xiàn)突出。
在應(yīng)用領(lǐng)域方面，圍巾市場(chǎng)主要分為女士、男士和中性圍巾三大類。女士圍巾市場(chǎng)產(chǎn)品豐富，涵蓋多種材質(zhì)、顏色和設(shè)計(jì)，既適用于正裝也可搭配休閑裝，定制化和環(huán)保圍巾成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，市場(chǎng)需求持續(xù)強(qiáng)勁;男士圍巾以實(shí)用為主，設(shè)計(jì)經(jīng)典、顏色沉穩(wěn)，常用羊毛和羊絨材質(zhì)，隨著男性時(shí)尚意識(shí)的提升，兼具時(shí)尚感和實(shí)用性的男士圍巾市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在時(shí)尚氛圍濃厚的城市尤為明顯;中性圍巾憑借中性色調(diào)和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，兼顧男女消費(fèi)者需求，包容性強(qiáng)，契合時(shí)尚界的性別中立趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
全球圍巾市場(chǎng)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出鮮明的地域特色，北美、歐洲、亞洲三大區(qū)域成為核心戰(zhàn)場(chǎng)，各區(qū)域的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)各不相同。
北美市場(chǎng)受季節(jié)影響顯著，美國(guó)東北部和加拿大等寒冷地區(qū)對(duì)保暖型圍巾需求旺盛，羊毛、羊絨和合成纖維是主流材質(zhì)。該區(qū)域消費(fèi)者既注重圍巾的實(shí)用性，也重視時(shí)尚設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量，環(huán)保、道德時(shí)尚成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，有機(jī)棉、再生材料、無(wú)殘忍絲綢等材質(zhì)的圍巾更受青睞。電子商務(wù)的發(fā)展助力品牌拓展市場(chǎng)，定制化圍巾需求增長(zhǎng)，但本土品牌與外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)新和獨(dú)特性成為品牌突圍的關(guān)鍵。
歐洲市場(chǎng)兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚屬性，法國(guó)、意大利、英國(guó)等國(guó)家是核心消費(fèi)區(qū)域。歐洲消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量材料和設(shè)計(jì)師圍巾認(rèn)可度高，絲綢、羊絨等頂級(jí)材質(zhì)制成的奢華圍巾占據(jù)重要市場(chǎng)份額，可搭配休閑與正式服裝?？沙掷m(xù)時(shí)尚趨勢(shì)在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)突出，有機(jī)或再生纖維制成的圍巾需求增長(zhǎng)，同時(shí)個(gè)性化定制(如顏色、圖案、刺繡定制)成為競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)，奢侈品牌、高街時(shí)尚品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師共同構(gòu)成多元競(jìng)爭(zhēng)格局。
亞洲市場(chǎng)受文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代時(shí)尚雙重影響，中國(guó)、印度、日本等國(guó)家是主要消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者既注重圍巾的保暖功能，也將其作為時(shí)尚配飾，在特殊活動(dòng)中廣泛使用;印度的圍巾類產(chǎn)品(如披肩)是傳統(tǒng)服裝的重要組成部分，兼具日常使用和儀式功能。亞洲中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大和可支配收入的增加，推動(dòng)圍巾市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者既青睞傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，也關(guān)注現(xiàn)代時(shí)尚款式，定制化和獨(dú)特設(shè)計(jì)的圍巾備受歡迎。電子商務(wù)在亞洲市場(chǎng)的快速發(fā)展，打破了地域限制，讓品牌能夠觸達(dá)更多消費(fèi)者，同時(shí)促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)和跨區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
圍巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展既受到多重因素的驅(qū)動(dòng)，也面臨諸多挑戰(zhàn)，這些因素共同塑造了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素主要包括：一是季節(jié)性時(shí)尚需求的持續(xù)增加，秋冬季節(jié)的保暖需求和四季更迭帶來(lái)的時(shí)尚搭配需求，推動(dòng)圍巾成為消費(fèi)者的必備配飾;二是可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)的興起，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)提升，對(duì)有機(jī)棉、再生纖維、環(huán)保染料等制成的圍巾需求增長(zhǎng)，品牌紛紛布局環(huán)保產(chǎn)品以搶占市場(chǎng)份額;三是時(shí)尚意識(shí)的普遍提升，無(wú)論是女性、男性還是中性消費(fèi)群體，都更加注重圍巾的時(shí)尚屬性，將其作為提升個(gè)人風(fēng)格的重要配飾;四是中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大，尤其是亞洲等新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)，帶來(lái)了更多高端圍巾消費(fèi)需求，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張;五是多功能圍巾的創(chuàng)新，可作為頭部覆蓋物、披肩等多用途的圍巾產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元化需求，成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn);六是奢華圍巾需求的增長(zhǎng)，響亮明亮的印刷設(shè)計(jì)在高端市場(chǎng)受歡迎，絲綢圍巾因優(yōu)質(zhì)質(zhì)感和多功能性，需求持續(xù)激增。
行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要有：一是原材料價(jià)格波動(dòng)，羊毛、絲綢、棉花、羊絨等原材料價(jià)格受全球供應(yīng)鏈、天氣、政治、牲畜健康等多種因素影響，成本難以預(yù)測(cè)，可能導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿和制造商利潤(rùn)率;二是合成纖維的可持續(xù)性問(wèn)題，滌綸等合成纖維由石油制成，難以降解，面臨環(huán)保壓力，盡管再生聚酯等綠色合成纖維正在發(fā)展，但仍對(duì)環(huán)境存在影響;三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大眾市場(chǎng)中低成本產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)尤為緊張，價(jià)格敏感性較高，高端品牌則需在保持產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)平衡價(jià)格，以維持市場(chǎng)份額;四是供應(yīng)鏈不確定性，原材料采購(gòu)的不穩(wěn)定可能導(dǎo)致供應(yīng)鏈中斷，影響產(chǎn)品一致性供應(yīng);五是全球重大事件的潛在影響，如 COVID-19 疫情曾導(dǎo)致全球封鎖、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、消費(fèi)信心下降，使圍巾市場(chǎng)需求急劇減少，盡管目前需求已逐步恢復(fù)，但類似的突發(fā)公共事件仍可能對(duì)行業(yè)造成沖擊。
未來(lái)，圍巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、個(gè)性化定制等核心方向展開?？沙掷m(xù)時(shí)尚將成為行業(yè)主流趨勢(shì)，品牌會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)有機(jī)棉、再生羊毛、竹子、大麻、可生物降解織物等環(huán)保材料的應(yīng)用，同時(shí)優(yōu)化生產(chǎn)工藝，減少水資源消耗和環(huán)境污染，以迎合消費(fèi)者的環(huán)保需求。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，除了材質(zhì)創(chuàng)新，智能技術(shù)的融合可能成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，帶有溫度控制、健康監(jiān)測(cè)等功能的智能圍巾有望吸引更多消費(fèi)者;多功能圍巾將持續(xù)受到關(guān)注，能夠滿足多種使用場(chǎng)景需求的產(chǎn)品將獲得更大市場(chǎng)空間。
個(gè)性化定制將成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，無(wú)論是圖案、顏色、刺繡的定制，還是根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格設(shè)計(jì)的專屬圍巾，都將成為吸引消費(fèi)者的重要手段。同時(shí)，中性時(shí)尚趨勢(shì)將進(jìn)一步強(qiáng)化，中性圍巾市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
區(qū)域市場(chǎng)方面，亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將持續(xù)釋放，中產(chǎn)階級(jí)的壯大和時(shí)尚需求的提升將推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大;北美和歐洲市場(chǎng)將繼續(xù)聚焦可持續(xù)性和高端化，品牌需在環(huán)保創(chuàng)新和品質(zhì)提升上持續(xù)發(fā)力以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)報(bào)告大廳《2025-2030年中國(guó)圍巾行業(yè)市場(chǎng)深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出，2025 年圍巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且充滿機(jī)遇，全球市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2024 年已達(dá)到 225 億美元(約 1549.92 億元人民幣)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持 7.0% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率，2033 年全球市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 320 億美元(約 2325.76 億元人民幣)。中國(guó)市場(chǎng)作為全球核心增長(zhǎng)極，2024 年規(guī)模已達(dá) 841.3 億元人民幣，在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圍繞材質(zhì)、應(yīng)用領(lǐng)域、區(qū)域市場(chǎng)三大維度展開，材質(zhì)上環(huán)保與高端材質(zhì)并行，應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)女士、男士、中性圍巾多元化發(fā)展，區(qū)域市場(chǎng)則形成北美、歐洲、亞洲特色化競(jìng)爭(zhēng)格局。可持續(xù)時(shí)尚、個(gè)性化定制、產(chǎn)品創(chuàng)新是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心方向，而原材料價(jià)格波動(dòng)、供應(yīng)鏈不確定性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等則是行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。未來(lái)，能夠平衡環(huán)保屬性、時(shí)尚設(shè)計(jì)、實(shí)用功能與合理價(jià)格的品牌，將在全球圍巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)行業(yè)向更可持續(xù)、更多元化的方向發(fā)展。
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