一、市場概述

    2007年9月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計。本次調(diào)查涉及18個品牌、110款產(chǎn)品，有效樣本量為362572份。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個特點(diǎn)：

    第一，日本品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機(jī)市場。索尼、JVC、松下、佳能等四家日本品牌關(guān)注比例合計高達(dá)92.4%。

    第二，華北地區(qū)用戶對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注程度最高。9月份華北地區(qū)消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度占整體市場的31.2%。

    第三，3000-5000元數(shù)碼攝像機(jī)最受中國消費(fèi)者關(guān)注。

    第四，10倍光學(xué)變焦數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注度高。

    第五，硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)成為消費(fèi)者主流選擇。9月份硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例達(dá)到44.2%。

二、整體市場品牌關(guān)注調(diào)查



(圖1) 2007年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    2007年9月，索尼關(guān)注比例高達(dá)53.9%，顯示其作為中國數(shù)碼攝像機(jī)市場最受關(guān)注品牌的地位非常穩(wěn)固。索尼一家品牌關(guān)注度超過整體市場關(guān)注度的一半，既說明索尼數(shù)碼攝像機(jī)在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位，又揭示出在索尼品牌巨大領(lǐng)先優(yōu)勢的籠罩下，其他品牌的影響力受到削弱。

    索尼之后，另三家日本品牌JVC、松下和佳能占據(jù)整體市場關(guān)注度排名第二至第四的位置。其中，JVC9月份關(guān)注比例為16.4%，松下為13.5%，佳能為8.6%。三家品牌關(guān)注比例合計雖達(dá)到38.5%，但與索尼53.9%的關(guān)注度仍有較大差距。此外，僅以上四家日本品牌關(guān)注比例合計即高達(dá)92.4%，表明中國數(shù)碼攝像機(jī)市場已基本由日本品牌壟斷。

    四家日本品牌之外，只有三星關(guān)注比例高于1%，其他品牌關(guān)注比例均不足1%。具體來說，三星9月份關(guān)注比例為5.2%，菲星為0.7%，愛普泰克為0.6%，代代星為0.44%，日立為0.36%，東芝為0.2%，其余品牌關(guān)注比例合計為0.1%。

    以上十家品牌中日韓品牌共有七家，關(guān)注比例合計為98.16%，由此數(shù)據(jù)可知中國數(shù)碼攝像機(jī)市場基本由以索尼為首的日韓品牌占有，國產(chǎn)品牌影響力微弱。

三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查


2007年9月，華北地區(qū)消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度居全國七大區(qū)域市場之首，關(guān)注比例達(dá)到31.2%，接近整體市場的三分之一。華東地區(qū)關(guān)注度居于第二位，關(guān)注比例為19.0%。華南在七大區(qū)域市場中排名第三，關(guān)注比例為16.9%。

    東北在整體市場中名列第四，所獲關(guān)注比例為9.7%。華中地區(qū)排在第五位，9月份關(guān)注比例是9.1%。西北地區(qū)排名第六，關(guān)注比例為7.1%。西南地區(qū)消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度最低，僅占整體市場的7.0%。

    各區(qū)域市場消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注度的差異，ZDC認(rèn)為主要是由三個因素導(dǎo)致：

    其一，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低影響數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)。

    經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高的地區(qū)，如華北、華東、華南，消費(fèi)數(shù)碼市場發(fā)育較為充分，消費(fèi)者支付能力較高，對數(shù)碼產(chǎn)品認(rèn)可度較高，因此對數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注度較高。與之相反，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的地區(qū)，如東北、華中、西北、西南，消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度較低。

    其二，各區(qū)域市場開發(fā)程度不同。

    中國北方地區(qū)數(shù)碼攝像機(jī)市場開發(fā)較早，各大廠商在北方地區(qū)的品牌、產(chǎn)品推廣深度與廣度均高于其他地區(qū)市場，導(dǎo)致北方消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的認(rèn)可度較高。因此才會出現(xiàn)華北比經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度近似的華東、華南地區(qū)關(guān)注比例高，以及東北比華中地區(qū)關(guān)注度高的現(xiàn)象。

    其三，各區(qū)域市場消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與傾向不同。

    各區(qū)域數(shù)碼攝像機(jī)市場開發(fā)程度的差異，直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。受此影響，華北地區(qū)消費(fèi)者在選擇數(shù)碼影像設(shè)備時，對于數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注較多，而華南和華東地區(qū)消費(fèi)者則更多關(guān)注于數(shù)碼相機(jī)，替代了對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注。

四、不同價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查



(圖3) 2007年9月中國市場不同價格段數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例分布

    2007年9月，中國市場價格在3000元以下的數(shù)碼攝像機(jī)獲得21.0%的消費(fèi)者關(guān)注度。3000-5000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例為33.2%，居各價格段產(chǎn)品關(guān)注度之首。5001-8000元價格區(qū)間內(nèi)數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例為22.5%。8000元以下數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例合計達(dá)到76.7％。

    8001-10000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例為8.9%，10001-20000元價格區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品關(guān)注比例為10.5%，價格在20000元以上的高端數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注度較低，關(guān)注比例僅為3.9%。

    具體來看，3000元以下的數(shù)碼攝像機(jī)主要為Mini DV，小巧輕便、方便攜帶和價格低廉是其優(yōu)點(diǎn)。該價格段產(chǎn)品獲得超過整體市場五分之一的關(guān)注度，表明中國消費(fèi)者對于Mini DV抱有濃厚興趣。

    3000-5000元價格區(qū)間內(nèi)聚集有硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)和DVD數(shù)碼攝像機(jī)的低端機(jī)型和少數(shù)Mini DV的中低端機(jī)型。硬盤攝像機(jī)具有存儲空間大、導(dǎo)出素材非常方便的優(yōu)勢，可免除外出拍攝時攜帶大量MiniDV磁帶或DVD光盤的負(fù)擔(dān)，不僅讓外出拍攝更加輕松，而且可以節(jié)省資金。DVD數(shù)碼攝像機(jī)操作簡單、攜帶方便，拍攝后可直接通過DVD播放器即刻播放，省去了后期編輯的麻煩。

    3000-5000元價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度居各價格段產(chǎn)品之首，接近整體市場關(guān)注度的三分之一，表明消費(fèi)者認(rèn)可硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)和DVD數(shù)碼攝像機(jī)的優(yōu)點(diǎn)。5001-8000元價格段產(chǎn)品是以硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)和DVD數(shù)碼攝像機(jī)的中低端機(jī)型為主，其關(guān)注比例高達(dá)22.5%也就容易理解了。

    8000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例合計達(dá)到76.7%，說明中國消費(fèi)者目前對于數(shù)碼攝像機(jī)的選擇，主要還是以中低端家用型機(jī)型為主，價格低廉、操作方便、便于攜帶是消費(fèi)者喜愛8000元以下機(jī)型的主要原因。

    價格在8000元以上的各種中高端和高端數(shù)碼攝像機(jī)，雖然性能更高，但由于價格高昂，主要面向中高收入階層和專業(yè)用戶，對于中國普通消費(fèi)者來說是曲高和寡的了。

五、不同光學(xué)變焦產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查


(圖4) 2007年9月中國市場不同光學(xué)變焦數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例分布

    數(shù)碼攝像機(jī)依靠光學(xué)鏡頭結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)變焦，通過鏡片移動來放大與縮小需要拍攝的景物，光學(xué)變焦倍數(shù)越大，能拍攝的景物就越遠(yuǎn)，因此光學(xué)變焦性能受到消費(fèi)者關(guān)注，成為挑選數(shù)碼攝像機(jī)時最受重視的參數(shù)指標(biāo)之一。

    2007年9月，光學(xué)變焦倍數(shù)在10倍以下的數(shù)碼攝像機(jī)僅獲得1.8%的關(guān)注度，表明消費(fèi)者對于低變焦能力的機(jī)型興趣不大。

    10-14倍光學(xué)變焦機(jī)型關(guān)注度最高，其關(guān)注比例高達(dá)50.5%。據(jù)ZDC統(tǒng)計，10倍光學(xué)變焦數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注度占整體市場的比例為47.7%，12倍光學(xué)變焦數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例為2.8%，由此可見10倍光學(xué)變焦是9月份中國消費(fèi)者認(rèn)可的主流指標(biāo)。

    15-19倍光學(xué)變焦機(jī)型的關(guān)注比例為1.4%，如此的低的關(guān)注度是主要是因?yàn)槲挥谶@個指標(biāo)區(qū)間的產(chǎn)品一共只有三款。20-30倍光學(xué)變焦數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例較高，達(dá)到23.6%。30倍以上光學(xué)變焦產(chǎn)品關(guān)注比例為22.7%。

    20倍及20倍以上光學(xué)變焦數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例合計為46.3%，稍低于10倍光學(xué)變焦機(jī)型關(guān)注度，說明消費(fèi)者對于更高光學(xué)變焦性能產(chǎn)品具有較大需求。

六、不同格式類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖5) 2007年9月中國市場不同格式類型數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例分布

    數(shù)碼攝像機(jī)格式類型較多，主要有硬盤式、Mini DV、AVCHD、HDV/DV、DVD攝錄機(jī)、DVCAM、HDV、數(shù)碼攝錄放一體機(jī)、閃存式DV等九種。2007年9月，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者對硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度最高，其關(guān)注比例達(dá)到44.2%。

    Mini DV關(guān)注比例為24.5%，居于第二位。AVCHD數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例為10.4%，排名第三。HDV/DV數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例為7.6%，名列第四。DVD攝錄機(jī)9月份關(guān)注比例是7.5%，在各種格式類型中排在第五位。DVCAM數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例為2.9%，位列第六。

    HDV數(shù)碼攝像機(jī)關(guān)注比例為1.5%，排名第七。數(shù)碼攝錄放一體機(jī)關(guān)注比例為1.1%，名列第八。閃存式DV關(guān)注比例最低，僅為0.3%。

    綜合以上分析，2007年9月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場由索尼等日韓品牌壟斷，華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度較高，消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)是3000-5000元具備10倍、20倍及以上光學(xué)變焦性能的硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)。消費(fèi)者關(guān)注集中指向的主流價格區(qū)間和性能指標(biāo)，值得有關(guān)廠商引起高度重視。

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