閃存價格的上調(diào)，導致MP3播放器價格的上揚。但是在9月份，這種上升的勢頭被遏制，整體市場價格開始走向平穩(wěn)。而由于9月份是傳統(tǒng)銷售旺季的開端，尤其是對于針對學生用戶的MP3產(chǎn)品來說，廠商打好開門紅的戰(zhàn)役顯得尤為重要。
雖然MP3市場發(fā)展進入成熟期，但是廠商之間的激烈爭奪并沒有被產(chǎn)品發(fā)展狀況所掩蓋。在2007年9月份，MP3市場品牌格局出現(xiàn)較大的震蕩。為進一步了解關(guān)注格局狀況，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對MP3市場進行調(diào)查。
通過本次調(diào)查，ZDC總結(jié)得出MP3市場存在的主要分布特征：
從市場的角度看：
• MP3市場步入成熟期發(fā)展緩慢，9月銷售契機影響甚小，關(guān)注指數(shù)僅出現(xiàn)輕微的上揚。
從品牌的角度看：
• 魅族仍保持冠軍排名不變，關(guān)注比例為15.8%。
• 八家廠商組成的第二陣營不穩(wěn)定，9月MP3市場品牌排名震蕩。
從產(chǎn)品的角度來看：
• 9月關(guān)注向中低端市場傾斜，500元以下產(chǎn)品關(guān)注比例均呈現(xiàn)上漲勢頭。
• 1GB與2GB產(chǎn)品關(guān)注度集中程度繼續(xù)提升，同比高出上月3個百分點以上。
• 產(chǎn)品的日漸豐富，分流了不同平面尺寸產(chǎn)品關(guān)注，大屏幕產(chǎn)品市場尷尬。
一、整體市場調(diào)查
在經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展之后，MP3市場已經(jīng)進入了發(fā)展的成熟期，市場驟然膨脹的現(xiàn)象已經(jīng)不復存在。尤其是在其替代品音樂手機與MP4的沖擊下，市場前進更是緩慢。為了進一步呈現(xiàn)MP3市場關(guān)注狀況，ZDC統(tǒng)計2007年1～9月其關(guān)注指數(shù)變化，具體見下圖。
(圖) 2007年1月-9月MP3市場關(guān)注指數(shù)走勢動態(tài)監(jiān)測
由上圖可見，進入2007年9月份之后，MP3播放器市場并沒有出現(xiàn)驟然升溫的現(xiàn)象，從7月至9月，其關(guān)注指數(shù)僅保持緩慢上升的步伐。據(jù)這一變化狀況來看，一方面反映傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季對成熟的MP3市場帶動作用并不突出。另一方面，由于可替代產(chǎn)品的出現(xiàn)及市場爭奪，當前MP3市場發(fā)展的步伐放緩。
二、品牌關(guān)注調(diào)查
1、整體市場品牌格局
2007年第3季度當中，由于閃存價格的上調(diào)導致眾多產(chǎn)品出現(xiàn)價格上漲的現(xiàn)象，尤其在8月份表現(xiàn)最為突出。而在9月份，這種上漲的勢頭被遏制。價格的變化，促使消費者對產(chǎn)品價格去向的關(guān)注，并導致品牌排行榜的波動。下圖是9月份最受關(guān)注的15大品牌分布狀況。
(圖) 2007年9月最受用戶關(guān)注的15大MP3品牌排行榜
由上圖可見，MP3市場品牌林立的現(xiàn)狀仍在延續(xù)，除了魅族獲得10個百分點以上的關(guān)注比例外，其余廠商關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。
在最受消費者關(guān)注的MP3產(chǎn)品當中，魅族 miniplayer(2GB)與魅族 Music card(1GB)排名均處于前五位，這就為魅族的奪冠奠定了堅實的基礎(chǔ)，也鞏固了魅族在MP3市場上獨處一級的市場格局。
從位居第二的OPPO到居于第九的臺電這八家廠商關(guān)注比例處于6-9個百分點之間，雖然只有3個百分點的懸殊，但是這八家廠商的關(guān)注比例卻極為靠近，關(guān)注比例相差較小。由此可見，這一陣營所表現(xiàn)出來的是分散且競爭激烈的市場現(xiàn)狀。
其余廠商關(guān)注比例均降至5個百分點以內(nèi)，ZDC將其視為第三陣營。這些廠商關(guān)注比例相對較低，且彼此之間的差距懸殊不大。
2、8月與9月廠商對比
|
8月十大MP3品牌排行 |
9月十大MP3品牌排行 | ||||
| 排名 | 廠商 | 關(guān)注比例 | 排名 | 廠商 | 關(guān)注比例 |
| 1 | 魅族 | 15.7% | 1 | 魅族 | 15.8% |
| 2 | 紐曼 | 9.5% | 2 | OPPO↑ | 8.7% |
| 3 | 蘋果 | 8.40% | 3 | 昂達↑ | 8.5% |
| 4 | OPPO | 8.36% | 4 | 藍魔↑ | 8.0% |
| 5 | 三星 | 8.0% | 5 | 蘋果↓ | 7.69% |
| 6 | 臺電 | 7.02% | 6 | 三星↓ | 7.65% |
| 7 | 藍魔 | 6.99% | 7 | 紐曼↓ | 7.3% |
| 8 | 愛國者 | 6.9% | 8 | 愛國者 | 7.0% |
| 9 | 昂達 | 6.3% | 9 | 臺電↓ | 6.6% |
| 10 | 艾利和 | 5.0% | 10 | 艾利和 | 4.7% |
其一，穩(wěn)定格局被打破，三甲易位。
與上月對比可見，魅族繼續(xù)高居榜首。但是亞軍與季軍排名均出現(xiàn)變化，OPPO取代紐曼排名由上月第四升至本月第二；昂達增長勢頭強勁，憑借昂達 VX818(1GB) 昂達 VX878(2GB)這兩款產(chǎn)品的熱賣，關(guān)注驟然上升1.9個百分點，取代蘋果入圍三甲。
雖然魅族排名不變，但是第二和第三排名的易主，使得整體市場上這種穩(wěn)定的格局被打破。
其二，第二陣營八家廠商七家變化，9月MP3市場大震蕩。
在位居第二至第九的八家廠商當中，除了愛國者外有七家出現(xiàn)上下波動，這使得MP3市場品牌排名出現(xiàn)較大的震蕩。其中，OPPO、昂達、藍魔這三家表現(xiàn)上升勢頭，蘋果、三星、紐曼與臺電排名則表現(xiàn)下滑。
從這變化反映出，由第二至第九的廠商所組成的第二陣營具有不穩(wěn)定性。雖然七家廠商排名出現(xiàn)變化，而從關(guān)注比例的角度來看，波動幅度最高的僅為2.2個百分點。由此可見，MP3市場品牌分散及林立的現(xiàn)象較為突出，市場有待于繼續(xù)洗牌。
三、區(qū)域市場關(guān)注調(diào)查
1、七大區(qū)域分布對比
(圖) 2007年9月全國七大區(qū)域市場MP3關(guān)注比例分布
由上圖可見，本月華北市場贏得近三成關(guān)注度，這也反映出華北市場作為IT數(shù)碼通訊產(chǎn)品的中心在市場上的影響作用大。華南、華東、華中與東北四大區(qū)域市場關(guān)注度處于11-20個百分點之間，相對而言，經(jīng)濟較為發(fā)達的華南與華東市場稍占優(yōu)勢。西北與西南市場關(guān)注比例相對較低，這是由市場經(jīng)濟發(fā)展狀況與用戶的消費習慣所決定的。
2、十大廠商區(qū)域關(guān)注對比
根據(jù)品牌排行榜分布，ZDC監(jiān)測前十大廠商在全國七大區(qū)域市場關(guān)注比例對比狀況，具體見下表。
| 廠商 | 華北 | 華南 | 華東 | 華中 | 東北 | 西北 | 西南 |
| 魅族 | 14.2% | 15.0% | 16.4% | 16.8% | 16.0% | 16.4% | 14.8% |
| OPPO | 7.3% | 7.8% | 8.9% | 12.0% | 8.4% | 8.7% | 9.7% |
| 昂達 | 8.6% | 10.8% | 7.6% | 9.1% | 10.1% | 9.2% | 9.0% |
| 藍魔 | 7.1% | 7.5% | 8.3% | 8.3% | 9.1% | 9.4% | 8.5% |
| 蘋果 | 2.8% | 7.9% | 8.0% | 5.1% | 5.7% | 5.4% | 7.3% |
| 三星 | 5.9% | 5.5% | 8.0% | 6.1% | 7.3% | 6.5% | 6.3% |
| 紐曼 | 5.8% | 5.8% | 7.1% | 8.1% | 6.5% | 7.7% | 8.5% |
| 愛國者 | 7.7% | 4.5% | 6.6% | 7.7% | 7.9% | 7.1% | 6.3% |
| 臺電 | 15.2% | 13.8% | 6.9% | 7.1% | 6.4% | 8.2% | 7.1% |
| 艾利和 | 6.6% | 3.8% | 5.5% | 3.8% | 4.8% | 3.2% | 3.5% |
魅族：魅族在全國七大區(qū)域市場的關(guān)注均較高，其中表現(xiàn)較為突出的是華中市場，達到16.8%。但是在其他區(qū)域懸殊也不大，這反映了魅族區(qū)域市場戰(zhàn)略較為均衡。
OPPO：OPPO在整體市場上已經(jīng)晉升亞軍的位置，從其在各個區(qū)域市場上的分布狀況來看，華中市場表現(xiàn)最為突出，關(guān)注比例達到12.0%。但是，在IT產(chǎn)品消費集中的華北市場上，OPPO仍需努力。
昂達：昂達主要依賴于區(qū)域市場拉動，促使其在9月份躍居排行榜三甲之列。從關(guān)注比例分布狀況來看，其在七大區(qū)域市場表現(xiàn)較為均衡，其中，華南與東北市場更為突出。
藍魔：藍魔校園行活動在學生用戶當中樹立了一定的形象，帶來其關(guān)注提升，排名上升至整體市場第四的位置。從這一具有針對性的活動來看，藍魔市場推廣效果表現(xiàn)較好。
在區(qū)域市場當中，藍魔在東北與西北區(qū)域市場表現(xiàn)不俗。華東、華中與華南市場也有著不錯的表現(xiàn)，這五個區(qū)域市場同時發(fā)力，但在競爭激烈的華北市場，其還有一定的提升空間。
蘋果：在8月，蘋果 iPod shuffle 2(1GB) 與蘋果 iPod nano 2(2GB)等3款產(chǎn)品價格上調(diào)，導致9月份消費者對蘋果產(chǎn)品的關(guān)注驟然下跌，尤其在華北市場表現(xiàn)最為突出，其將蘋果在整體市場上的關(guān)注比例下拉，導致其關(guān)注下跌，排名下滑。在其他區(qū)域市場當中，蘋果表現(xiàn)也有欠缺，除了華中市場外，關(guān)注比例均在8個百分點以內(nèi).
四、產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查
1、不同價位產(chǎn)品關(guān)注對比
9月在時間上具有特殊性，主要針對的市場用戶轉(zhuǎn)向?qū)W生，這導致了產(chǎn)品價格區(qū)間關(guān)注的變化，以下是2007年8月與9月不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注對比狀況。
(圖) 2007年8月與9月不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例對比
9月份學生開學以及十一前期的市場預熱行為，均帶動MP3市場關(guān)注向中低端市場轉(zhuǎn)移。與上月對比可見，300元及以下產(chǎn)品關(guān)注比例漲幅接近2個百分點，達到27.5%。
處于市場主流的300-500元之間的產(chǎn)品關(guān)注變化不大，僅上調(diào)了0.8個百分點，使得關(guān)注比例超過整體市場的三分之一。在其他價位區(qū)間當中，除了1001-1500元之間的產(chǎn)品輕微上調(diào)外，均呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢。
此外，在本月MP3市場關(guān)注向低端市場傾斜還主要表現(xiàn)在，300元以下產(chǎn)品關(guān)注比例在9月份超過了501-800元之間的產(chǎn)品，并將二者的關(guān)注比例差距拉大到1.2個百分點。而在上月，501-800元之間的產(chǎn)品則高出300元及以下產(chǎn)品2.6個百分點。
2、不同容量產(chǎn)品關(guān)注對比
在成本、市場需求和競爭的三重矛盾下，MP3容量的升級顯得極為尷尬。這也迫使容量1GB與2GB產(chǎn)品在市場上壟斷地位不變，二者關(guān)注比例超過整體市場的八成。下圖是2007年8月與9月MP3市場上不同容量產(chǎn)品關(guān)注對比狀況。
(圖) 2007年8月與9月不同容量產(chǎn)品關(guān)注比例對比
從關(guān)注比例分布狀況來看，1GB與2GB產(chǎn)品分別出現(xiàn)1.8與1.4個百分點的升幅，同時也使得二者累計關(guān)注比例達到整體市場的86.3%，同比高出上月3.2個百分點。由此可見，1GB與2GB產(chǎn)品的關(guān)注集中態(tài)勢仍在上演。其他容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，即使變化對整體市場影響不大。
需要指出的是，雖然2GB產(chǎn)品是市場發(fā)展趨勢，且魅族 miniplayer(2GB)高居排行榜榜首，但是相對于價格占優(yōu)勢的1GB產(chǎn)品來說，其競爭力稍弱，且加上OPPO D19L(1GB)、蘋果 iPod shuffle 2(1GB)等產(chǎn)品助陣，更是提升1GB產(chǎn)品的市場競爭力。
3、不同屏幕尺寸關(guān)注對比
以下，ZDC對不同屏幕尺寸產(chǎn)品進行關(guān)注調(diào)查，8月與9月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布如下圖。
(圖) 2007年8月與9月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比
調(diào)查結(jié)果顯示，屏幕尺寸為2.4英寸的產(chǎn)品分占三分之一強市場關(guān)注度，但是同比上月仍下跌4個百分點以上。關(guān)注比例在10個百分點以上的還有1.5英寸與2.0英寸產(chǎn)品，分別為16.0%與11.2%。其他屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均保持在10個百分點及以下。
而與上月對比結(jié)果可見，本月除了2.8英寸產(chǎn)品關(guān)注出現(xiàn)1.3個百分點上揚外，其余不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例均全線下滑。而導致這一下滑的主要因素ZDC認為主要有兩個方面：其一，市場關(guān)注向中低端市場傾斜；其二，不同平面產(chǎn)品的豐富化，分流了部分市場關(guān)注度。
總的來看，9月MP3市場出現(xiàn)品牌排行榜出現(xiàn)震蕩，三甲排名易位，OPPO與昂達分別獲得亞軍與季軍之稱。此外，市場銷售契機的到來，促使產(chǎn)品關(guān)注向中低端市場轉(zhuǎn)移，1GB與2GB產(chǎn)品容量繼續(xù)走高，大容量產(chǎn)品寸步難行；不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注幾乎全線下跌，產(chǎn)品豐富化分流市場關(guān)注。
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