１９９７年，中國(guó)內(nèi)地全年舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到１０００個(gè)；２０
０６年，該數(shù)字躍升至３８００個(gè)，在世界排名為第１４位。２００６年，中國(guó)內(nèi)地
各類(lèi)展覽會(huì)直接收入達(dá)１４０億元人民幣，按１元人民幣展會(huì)收入拉動(dòng)９元人民幣社
會(huì)產(chǎn)出計(jì)算，展覽業(yè)正在對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生日益明顯的推動(dòng)作用。

　　會(huì)展市場(chǎng)金礦有多大

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時(shí)代，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)
也無(wú)法取代會(huì)議的這種功能。故西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把它稱(chēng)之為“信息沖浪”、“知識(shí)會(huì)餐”、
“財(cái)富平臺(tái)”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”。中國(guó)獲得了２００８年第２９屆夏季奧運(yùn)會(huì)
的舉辦權(quán)。資料統(tǒng)計(jì)，舉辦奧運(yùn)會(huì)，將使主辦城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展提前２０年。

　　全世界每年舉辦的展覽會(huì)大約有３萬(wàn)個(gè)，展覽組織者的直接收入約為３００億美
元。全世界每年舉辦的國(guó)際性會(huì)議大約有４０萬(wàn)個(gè)，總開(kāi)銷(xiāo)達(dá)２８００億美元；如果
按照“１：９”的拉動(dòng)系數(shù)核算，會(huì)展組織者的直接收入也就是相當(dāng)于２８０億美元。
現(xiàn)在全世界每年的ＧＤＰ數(shù)額接近４５萬(wàn)億美元。這樣算下來(lái)，全世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)（會(huì)
議加展覽）的直接產(chǎn)值所占ＧＤＰ的比例就是０．１３％，其中：會(huì)議業(yè)大約占到０．
０６２％，展覽業(yè)大約占到０．０６７％。特別是每年高達(dá)２８００億美元的國(guó)際會(huì)
議總開(kāi)銷(xiāo)，像一個(gè)“聚寶盆”緊緊地吸引著世界各國(guó)的目光。如今任何一個(gè)著名國(guó)際
會(huì)議主辦權(quán)的申辦都是在１０個(gè)國(guó)家或地區(qū)以上，在近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)之后方能塵埃
落定。

　　歐洲和美國(guó)是世界會(huì)展業(yè)最發(fā)達(dá)的兩大地區(qū)。瑞士是一個(gè)有７００萬(wàn)人口的內(nèi)陸
小國(guó)，可平均每年舉辦的國(guó)際會(huì)議超過(guò)２０００個(gè)，每年因會(huì)議而吸引的外國(guó)游客超
過(guò)３０００萬(wàn)人；法國(guó)一年至少要辦７００多個(gè)國(guó)際會(huì)議，會(huì)議每年為巴黎帶來(lái)７億
多美元的經(jīng)濟(jì)收入；而美國(guó)更是利用聯(lián)合國(guó)所在地之利，國(guó)際會(huì)議接連不斷。作為世
界最大的國(guó)際會(huì)議主辦國(guó)，其航空客運(yùn)量的２２．４％、飯店入住率的３３．８％均
來(lái)自國(guó)際會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游；香港每年的會(huì)展人均消費(fèi)額為度假消費(fèi)的３倍；去新加坡
的游客一般只逗留３．７天、消費(fèi)７１０新元，而會(huì)議客人則逗留７．７天，消費(fèi)達(dá)
１７００新元。舉行國(guó)際會(huì)議活動(dòng)還可增加就業(yè)機(jī)會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球舉行國(guó)際會(huì)議最
多的歐洲，每增加２０位出席會(huì)議代表就可創(chuàng)造一個(gè)全職的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　這些都是會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的龐大經(jīng)濟(jì)效益，而它帶來(lái)的非經(jīng)濟(jì)效益往往高于經(jīng)濟(jì)效
益，且難以用金錢(qián)衡量。每個(gè)城市爭(zhēng)取到會(huì)議活動(dòng)的承辦權(quán)后，在相應(yīng)的旅游設(shè)施、
交通設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和其他相關(guān)設(shè)施上多少都會(huì)進(jìn)行建設(shè)，這樣也就加快了城市發(fā)展。
國(guó)際性的會(huì)議和活動(dòng)是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向與會(huì)人員展
示城市的風(fēng)采和形象，提升城市地位，提高城市在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。

　　這個(gè)“金礦”如何挖掘

　　一個(gè)城市能否躋身于國(guó)際大都市，一個(gè)重要標(biāo)志就是召開(kāi)國(guó)際會(huì)議的數(shù)量和規(guī)模。
在我國(guó)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念也已經(jīng)逐漸被人們所認(rèn)知了，它所能帶來(lái)的有形和無(wú)形價(jià)值
吸引著越來(lái)越多關(guān)注的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)會(huì)展業(yè)年均增幅超過(guò)２０％，取得了長(zhǎng)足
發(fā)展并備受關(guān)注。這個(gè)數(shù)字足以使會(huì)議業(yè)成為眾多城市關(guān)注的焦點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

　　我國(guó)的情況是，２００５年展覽組織者的直接收入約為１２８億元人民幣，占當(dāng)
年ＧＤＰ的０．０９％，高于世界平均水平，低于世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家水平。國(guó)內(nèi)現(xiàn)
有的１７０家規(guī)模性展覽場(chǎng)館中，１０２家集中在東部沿海地區(qū)的１０個(gè)省市，其中
以廣東最多，達(dá)到２７家；江蘇以１０家位居第二。從展覽面臨看，廣東擁有近１６
０萬(wàn)平方米展覽面積，占全國(guó)總量的將近三成；依次為山東、江蘇、浙江和上海。

　　目前，我國(guó)尚無(wú)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)國(guó)際會(huì)議的機(jī)構(gòu)，也無(wú)專(zhuān)項(xiàng)會(huì)議旅行社，甚至連全國(guó)有
多少個(gè)專(zhuān)業(yè)會(huì)議場(chǎng)所也沒(méi)有明確統(tǒng)計(jì)。許多在我國(guó)召開(kāi)的國(guó)際會(huì)議大多是由有關(guān)部委
聯(lián)合舉辦，這顯然不能適應(yīng)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作需求。

　　中旅國(guó)際會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游部的負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者講道，中旅國(guó)際會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游部成立
３年來(lái)，精心策劃了一系列活動(dòng)，營(yíng)業(yè)收入不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年將比去年增長(zhǎng)４０％，
并位居中旅總社總收入的第二位。但是，由于目前市場(chǎng)管理混亂，一些小公司因接待
會(huì)議不利，在一定程度上影響了中國(guó)對(duì)外的形象和聲譽(yù)。

　　從總體上看，我國(guó)展覽業(yè)已走過(guò)了數(shù)量擴(kuò)張的階段，展覽場(chǎng)館、辦展主體、參展
企業(yè)、相關(guān)服務(wù)行業(yè)都已形成一定規(guī)模，具備了通過(guò)在價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)基礎(chǔ)上的同業(yè)
整合實(shí)現(xiàn)從量變向質(zhì)變飛躍的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)這一飛躍，將使我國(guó)展覽業(yè)從簡(jiǎn)單的外延擴(kuò)
張轉(zhuǎn)向高效的內(nèi)涵增長(zhǎng)，從粗放型經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型經(jīng)營(yíng)。

　　近兩三年來(lái)，每年在我國(guó)舉辦的２０００多個(gè)大大小小的展覽會(huì)中，大規(guī)模、上
檔次的展覽會(huì)所占比例非常小，具有國(guó)際影響、形成品牌的展覽會(huì)更是屈指可數(shù)。同
時(shí)，重復(fù)辦展現(xiàn)象十分嚴(yán)重，參展商嚴(yán)重分流，展覽水平普遍不高。中國(guó)展覽會(huì)的平
均產(chǎn)值為２８０萬(wàn)元人民幣，而德國(guó)展覽會(huì)的平均產(chǎn)值為１０００萬(wàn)歐元。我國(guó)展覽
活動(dòng)還有很大的效益空間。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳澤炎說(shuō)，中國(guó)的會(huì)議很多，但中國(guó)會(huì)議業(yè)的準(zhǔn)確統(tǒng)
計(jì)數(shù)據(jù)還沒(méi)有，據(jù)說(shuō)會(huì)議開(kāi)支要達(dá)到１０００億人民幣程度，其中不少是黨政性質(zhì)的
會(huì)議，如果設(shè)想今后這些會(huì)議都能夠或者大部分作為市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，按１：９的拉動(dòng)系
數(shù)測(cè)算，會(huì)議組織者的收入至少就應(yīng)該在１００億人民幣水平。所以，“市場(chǎng)”是大
家應(yīng)該注意的第一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　“了解市場(chǎng)只是一個(gè)方面，另一個(gè)重要方面就是要切實(shí)的了解自己”。陳澤炎說(shuō)，
了解自己，就是要對(duì)自己的業(yè)務(wù)定位必須準(zhǔn)確，這里就有一個(gè)關(guān)鍵詞叫做定位。所謂
定位，就是必須明確自己公司在會(huì)議產(chǎn)業(yè)鏈中處于什么位置，扮演什么角色，服務(wù)哪
些客戶(hù)，然后再進(jìn)一步地明確能夠在這部分市場(chǎng)和客戶(hù)中努力爭(zhēng)取和擴(kuò)大自己多少份
額。

　　“第三個(gè)關(guān)鍵詞就是特色。”陳澤炎說(shuō)，“我覺(jué)得現(xiàn)在的服務(wù)已經(jīng)要求在基本的、
標(biāo)準(zhǔn)的、通行的、一般的水平上要有自己的服務(wù)特色，特色就是專(zhuān)長(zhǎng)，特色就是優(yōu)勢(shì)?！?/P>

　　“第四個(gè)關(guān)鍵詞就是合作。”陳澤炎說(shuō)，要廣泛的發(fā)展合作渠道和合作關(guān)系，如
多參加業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)。

　　北京備受關(guān)注

　　據(jù)了解，僅今年，北京接待會(huì)議量就達(dá)到了１９萬(wàn)個(gè)，并舉辦了６２７０個(gè)國(guó)際
性會(huì)議。業(yè)內(nèi)測(cè)算，北京市內(nèi)現(xiàn)有酒店、會(huì)議中心、度假村等場(chǎng)所接待各行政、企事
業(yè)單位的商務(wù)會(huì)議總量約在２８萬(wàn)次以上，接待參會(huì)人次近２４００萬(wàn)。位于奧林匹
克公園的國(guó)家會(huì)議中心２００８年為奧運(yùn)會(huì)服務(wù)完畢之后，將在２００９年７月正式
營(yíng)業(yè)，成為北京舉行國(guó)際性會(huì)議、綜合展示等活動(dòng)的大型綜合性設(shè)施。

　　雖然在京舉辦的國(guó)際會(huì)展數(shù)量較多，但彼此缺乏相應(yīng)的機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)，辦會(huì)難免遇到
許多問(wèn)題。當(dāng)務(wù)之急是要把與會(huì)議相關(guān)各個(gè)部門(mén)協(xié)調(diào)起來(lái)，使國(guó)際會(huì)議產(chǎn)業(yè)真正成為
旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“隨著北京奧運(yùn)會(huì)的迫近，各種相關(guān)設(shè)施逐步建立，北京擁有很好的全球會(huì)議產(chǎn)
業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。”全球最大的會(huì)議專(zhuān)業(yè)工作者國(guó)際聯(lián)盟（ＭＰＩ）主席安吉·薄
菲菲說(shuō)，經(jīng)過(guò)努力，相信未來(lái)幾年能將北京打造成備受全球睹目的會(huì)議展覽中心。安
吉·薄菲菲認(rèn)為，成功舉辦國(guó)際會(huì)議包括三個(gè)重要因素：第一是基礎(chǔ)設(shè)施，包括選擇
舉辦會(huì)議的城市、酒店等；第二是人員素質(zhì)；第三是社區(qū)對(duì)會(huì)議的承諾，即來(lái)自政府、
協(xié)會(huì)和公司等對(duì)舉辦會(huì)議的態(tài)度。此外，影響會(huì)議質(zhì)量的重要因素還有地理位置、服
務(wù)質(zhì)量以及會(huì)議場(chǎng)所的環(huán)境。

　　有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)下一輪增長(zhǎng)旺季將來(lái)臨，會(huì)議服務(wù)產(chǎn)業(yè)在３到５年
之內(nèi)將催生出一批區(qū)域或全國(guó)知名品牌。

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