一、概述

    19英寸寬屏液晶顯示器于2006年全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，之后迅速發(fā)展，在2007年正式成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品之一。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC《2007-2008年度中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2007年19英寸寬屏是最受中國(guó)用戶關(guān)注的液晶顯示器尺寸，關(guān)注比例達(dá)到41.1%，是市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

    19英寸寬屏液晶顯示器加入主流行列的過程中并非毫無敵手，在其全面進(jìn)入市場(chǎng)之時(shí)，17英寸普屏液晶顯示器是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)唯一的主流產(chǎn)品，19英寸普屏液晶顯示器的市場(chǎng)地位也正在上升，此外，部分廠商力推20英寸寬屏產(chǎn)品，令19英寸寬屏液晶顯示器腹背受敵。

    由于中國(guó)用戶迅速接受寬屏概念，19英寸普屏產(chǎn)品價(jià)格較高，19英寸寬屏液晶顯示器得以契入17英寸普屏與19英寸普屏產(chǎn)品之間的市場(chǎng)。而20英寸寬屏液晶顯示器價(jià)格相對(duì)高昂，令用戶倒向價(jià)格相對(duì)低廉而可視面積相差不大的19英寸寬屏產(chǎn)品。

    ZDC最新研究數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2008年后中國(guó)用戶繼續(xù)高度關(guān)注19英寸寬屏產(chǎn)品。下圖為2008年2月中國(guó)市場(chǎng)不同尺寸液晶顯示器關(guān)注比例分布。



    (圖) 2008年2月中國(guó)市場(chǎng)不同尺寸液晶顯示器關(guān)注比例分布

    由上圖數(shù)據(jù)可見，2008年2月中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)46.0%的用戶關(guān)注聚集于19英寸寬屏液晶顯示器，22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注度居第二位，但關(guān)注比例僅為23.0%。其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均低于8%，無法與19英寸寬屏和22英寸寬屏產(chǎn)品匹敵。

    業(yè)界普遍預(yù)測(cè)2008年22英寸寬屏將取代19英寸寬屏成為主流產(chǎn)品尺寸。上圖數(shù)據(jù)顯示2008年2月19英寸寬屏液晶顯示器仍然保持強(qiáng)勢(shì)，它的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于22英寸寬屏液晶顯示器加入主流的進(jìn)程及2008年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品格局有重要影響?；诖耍疚膶?duì)中國(guó)市場(chǎng)19英寸寬屏液晶顯示器的發(fā)展趨勢(shì)作出簡(jiǎn)要分析。

     二、19英寸寬屏液晶顯示器發(fā)展走勢(shì)分析

    19英寸寬屏液晶顯示器的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)22英寸寬屏液晶顯示器何時(shí)能夠成為主流產(chǎn)品有重大影響，而22英寸寬屏液晶顯示器的發(fā)展走勢(shì)也影響到19英寸寬屏液晶顯示器發(fā)展前景。因此，下面將兩種尺寸產(chǎn)品的關(guān)注度走勢(shì)和均價(jià)走勢(shì)做對(duì)比分析。

    1、關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比分析



   (圖) 2007.01-2008.02中國(guó)市場(chǎng)19"W與22"W液晶顯示器關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

    2006年19英寸寬屏液晶顯示器全面進(jìn)入市場(chǎng)并且市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，令用戶對(duì)其關(guān)注度高漲，導(dǎo)致2007年1月關(guān)注度到達(dá)一個(gè)高點(diǎn)，關(guān)注比例達(dá)到44.6%。此后用戶關(guān)注理性回落，至2007年6月達(dá)到最低點(diǎn)，關(guān)注比例降至36.6%。由于“暑促”因素刺激，加上主流產(chǎn)品地位確立并逐步鞏固，2007年6月后19英寸寬屏液晶顯示器的用戶關(guān)注度持續(xù)上升，至2008年2月達(dá)到46.0%。

    2007年初22英寸寬屏產(chǎn)品對(duì)用戶的影響力尚很微弱，2007年1月的關(guān)注比例只有8.2%。用戶對(duì)大尺寸寬屏產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求、面板廠商和液晶顯示器廠商的力推，加上22英寸寬屏面板受面板漲價(jià)風(fēng)潮的影響較小，多方面因素合力推動(dòng)22英寸寬屏液晶顯示器的用戶關(guān)注度逐月穩(wěn)定上升，2008年2月關(guān)注比例達(dá)到23.0%。

    兩相對(duì)比，可見19英寸寬屏的市場(chǎng)地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于22英寸寬屏，但從走勢(shì)看，19英寸寬屏產(chǎn)品的關(guān)注度上升幅度小，22英寸寬屏產(chǎn)品的關(guān)注度上升幅度大。

    2、市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比分析



 (圖) 2007.01-2008.02中國(guó)市場(chǎng)19"W與22"W液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

    2007年1月，19英寸寬屏液晶顯示器的均價(jià)為1833元，之后平穩(wěn)下降，至2008年2月降至1613元，降幅為220元，基本由中低端市場(chǎng)進(jìn)入到低端市場(chǎng)。2007年1月，22英寸寬屏液晶顯示器的均價(jià)為3051元，之后快速下降，至2008年2月降至2302元，降幅為749元，基本完成由中高端市場(chǎng)進(jìn)入中端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

    對(duì)比而言，2007年1月，兩種尺寸產(chǎn)品的均價(jià)差為1218元，2008年2月，兩種尺寸產(chǎn)品的均價(jià)差縮小為689元。觀察趨勢(shì)線可以發(fā)現(xiàn)，19英寸寬屏產(chǎn)品均價(jià)在2007年1月至2008年2月均為平緩下降，而22英寸寬屏產(chǎn)品均價(jià)在2007年1月至5月快速下降，這是因?yàn)樵摃r(shí)段處于其產(chǎn)品推廣期，5月之后22英寸寬屏產(chǎn)品均價(jià)降勢(shì)趨緩。

    結(jié)合關(guān)注度走勢(shì)和市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)19英寸寬屏液晶顯示器已成為低端市場(chǎng)的主力，其關(guān)注度上升的空間和價(jià)格下降的空間均相對(duì)縮小，而22英寸寬屏液晶顯示器成為中端市場(chǎng)的主力并向中低端市場(chǎng)滲透，關(guān)注度上升空間和價(jià)格下降空間仍然較大。

    三、結(jié)論

    19英寸寬屏液晶顯示器進(jìn)入低端市場(chǎng)，均價(jià)不斷下降，對(duì)廠商來說意味著利潤(rùn)率不斷降低，雖然用戶關(guān)注度高、銷量大，對(duì)于廠商來說19英寸寬屏產(chǎn)品已逐漸變成用來走量和鞏固市場(chǎng)份額的產(chǎn)品線。在此情況下，廠商在考慮市場(chǎng)份額與盈利兩方面時(shí)，將傾向于采取維持19英寸寬屏產(chǎn)品線、加大投入發(fā)展其他高利潤(rùn)產(chǎn)品線的策略。

    因此，可以預(yù)見22英寸寬屏及以上大尺寸產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)得到廠商更多資源的支持，19英寸寬屏液晶顯示器的近期發(fā)展亦能保持樂觀，但中期發(fā)展將出現(xiàn)資源支持不足的問題。在價(jià)格下降空間日益縮小的情況下，19英寸寬屏液晶顯示器的用戶關(guān)注度繼續(xù)上升的空間已經(jīng)有限。至于19英寸寬屏產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展何時(shí)達(dá)到極盛、出現(xiàn)由盛轉(zhuǎn)衰的拐點(diǎn)，ZDC將持續(xù)監(jiān)測(cè)用戶關(guān)注度走勢(shì)的變化狀況。

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