隨著人民生活水平的提高，滾筒洗衣機(jī)越來(lái)越受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。目前洗衣機(jī)市場(chǎng)主要分為三大流派，歐洲滾筒式、亞洲波輪式、美洲攪拌式。滾筒洗衣機(jī)最大的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)衣物的磨損率低，而且不纏繞衣物、洗凈度高，還可以加熱消毒、省水等。中國(guó)家庭預(yù)期購(gòu)買滾筒洗衣機(jī)比例的增大，正是看中滾筒洗衣機(jī)的這一優(yōu)點(diǎn)。以下是慧聰國(guó)際資訊家電研究所為目前處于快速增長(zhǎng)期的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)所做的分析

    一、波輪洗衣機(jī)仍占主要地位，但滾筒洗衣機(jī)有后來(lái)居上之勢(shì)?，F(xiàn)在一些亞洲國(guó)家，開(kāi)始大量使用滾筒洗衣機(jī)，目前，新加坡使用滾筒洗衣機(jī)的家庭已達(dá)90%以上，韓國(guó)2003年預(yù)計(jì)購(gòu)買滾筒機(jī)的也高達(dá)60%，就連波輪洗衣機(jī)的發(fā)明國(guó)日本，滾筒洗衣機(jī)每年也是以60%的速度增長(zhǎng)。


    二、滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，中低端產(chǎn)品占主流。滾筒洗衣機(jī)在經(jīng)歷多年市場(chǎng)份額較小的情況下，2003年得到大幅度增長(zhǎng)。在一些大中城市，甚至掀起“滾筒普及風(fēng)暴”。隨著居民收入水平的提高，人們對(duì)高品質(zhì)生活的向往，未來(lái)五年，滾筒洗衣機(jī)所占市場(chǎng)份額依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)。當(dāng)滾筒洗衣機(jī)價(jià)格降至2000元以下時(shí)，滾筒將取代波輪成為市場(chǎng)主流。2003年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)依然以中低端產(chǎn)品為主，2000元以下產(chǎn)品共占據(jù)80％以上的市場(chǎng)份額，其中800元以下產(chǎn)品占據(jù)近20％的市場(chǎng)份額。盡管如此，由于整體消費(fèi)水平提高，2000元以上的洗衣機(jī)市場(chǎng)份額還是呈擴(kuò)大趨勢(shì)。如下圖是對(duì)滾筒洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速的分析，1000轉(zhuǎn)以下的滾筒洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速在2000元至3000元之間。


    三、滾筒洗衣機(jī)將越來(lái)越多地走進(jìn)城市家庭。隨著我國(guó)城市居民對(duì)高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢(shì)發(fā)展。再加上經(jīng)過(guò)近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)教育和大力推廣，在大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。在未來(lái)幾年，城市滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)將得到快速增長(zhǎng)，尤其是在大中城市。在大中城市，滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí)。唯一的制約因素價(jià)格也將會(huì)在近兩年有突破性的進(jìn)展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。在2004年大中城市居民對(duì)滾筒洗衣機(jī)需求將大幅度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的固有格局將在所松動(dòng)。


    四、商家力推滾筒。 到家電賣場(chǎng)可發(fā)現(xiàn)，所有洗衣機(jī)廠家都在宣傳單頁(yè)上表明自己的產(chǎn)品有多節(jié)水，各種新技術(shù)也讓消費(fèi)者眼花繚亂。除此之外，各廠家主要加大滾筒洗衣機(jī)的促銷力度來(lái)達(dá)到各自的盈利目的。根據(jù)慧聰國(guó)際資訊家電研究所對(duì)12城市最新調(diào)查顯示：各商場(chǎng)洗衣機(jī)促銷活動(dòng)主要以贈(zèng)送禮品與返現(xiàn)金為主，其中滾筒洗衣機(jī)的促銷活動(dòng)明顯多于波輪洗衣機(jī)。


    五、滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，外資品牌仍占主流。雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸趨活躍，但由于品牌關(guān)系，其市場(chǎng)占有率并不是很理想。在3000元以上的高價(jià)格段，僅西門子滾筒洗衣機(jī)的份額就達(dá)51%。外資品牌已由“倡導(dǎo)者”成為“引導(dǎo)者”和“領(lǐng)導(dǎo)者”，成為市場(chǎng)的主流。 在滾筒洗滌技術(shù)上，國(guó)內(nèi)品牌與外資品牌，尤其是歐洲品牌相比有較大差距。僅就西門子家電而言，已經(jīng)在中國(guó)推出了6代洗衣機(jī)型共200多個(gè)型號(hào)，建立在電腦技術(shù)平臺(tái)上的智能滾筒洗衣機(jī)不僅完全實(shí)現(xiàn)了與歐洲同步，而且其中部分機(jī)型還是專為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的。如一款“靈智”系列增加額外漂洗、強(qiáng)力去污、防熨免燙等功能，比普通洗衣機(jī)節(jié)水15%，節(jié)電35%，在洗衣機(jī)高端市場(chǎng)很受消費(fèi)者歡迎。   

    2003年滾筒與波輪洗衣機(jī)在搶度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上展開(kāi)激烈的較量，是中國(guó)洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年。2004年，隨著新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，節(jié)水節(jié)電環(huán)保成為新的行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和節(jié)能意識(shí)的加強(qiáng)，因此，有著省水、省電、省時(shí)、磨損率低、洗滌范圍廣等諸多優(yōu)點(diǎn)的滾筒洗衣機(jī)將會(huì)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，并將在近三年內(nèi)得到全面普及。2004年滾筒洗衣機(jī)將會(huì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2007年全國(guó)市場(chǎng)年銷售量將達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)比例將升至53％以上；銷售額將達(dá)168億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。（文/盛育宏）

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