一、中端電熨斗市場需求可觀
    隨著城市居民生活水平的提高以及生活習(xí)慣的逐步改變，人們對生活質(zhì)量有了越來越高的要求。大家電已成為家庭必備物品，小家電成為生活質(zhì)量和檔次的象征。因此，精致、實用和小巧可愛的小家電正逐漸受到消費(fèi)者的青睞，走入尋常百姓家庭。電熨斗作為傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，已經(jīng)較早地進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，并且正經(jīng)歷著產(chǎn)品更新?lián)Q代的歷史時期。在中國，電熨斗的消費(fèi)量主要取決于城鎮(zhèn)居民的數(shù)量。根據(jù)《2003年國民經(jīng)濟(jì)和社會統(tǒng)計發(fā)展公報》數(shù)據(jù)，截至2003年我國城鎮(zhèn)人口約5.2億，按照平均家庭3.2人推算，全國約有1.6億個城鎮(zhèn)家庭。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭月收入2000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%。據(jù)此推算，我國城鎮(zhèn)人口擁有電熨斗約1.1億臺。按照電熨斗約10年的使用壽命計算，每年的市場需求約1000萬臺。如果再算上農(nóng)村不斷擴(kuò)大的需求，市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000萬臺。而根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)推算，2003年我國電熨斗市場銷量約800萬臺。因此可以看出，目前我國電熨斗市場還處于一種不飽和的狀態(tài)，電熨斗市場還有很大的增長空間。并且，隨著現(xiàn)在家庭規(guī)模越來越小的發(fā)展趨勢，以及人們生活質(zhì)量的逐步提高，電熨斗的擁有率將迅速上升。按照目前電熨斗約80元的平均價格推算，每年約有8億的市場需求。而這其中中檔電熨斗（80-200元）的約占50%，約4億。并且，隨著城市人民生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)檔次還有逐步提高的趨勢。因此，我國中檔電熨斗市場存在較大的市場機(jī)會。

    二、影響電熨斗市場規(guī)模的因素
    1、城鎮(zhèn)人口規(guī)模
    生活習(xí)慣是影響電熨斗需求的主要因素之一。農(nóng)村人口因為其工作和生活特點限制，電熨斗擁有率較低，城鎮(zhèn)人口是電熨斗的主要消費(fèi)人群。根據(jù)2003年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國城鎮(zhèn)人口約5.2億，占人口比重的40.5%，而2000年城鎮(zhèn)人口為4.56億，占人口比重的36.1%。僅僅三年時間，城鎮(zhèn)人口增加近7000萬人，比重上升4.4個百分點。因此，城鎮(zhèn)人口的快速增加，將增加對電熨斗的需求。

    2、城鎮(zhèn)居民生活水平
    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭月收入2000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%，2000～3000元的家庭擁有率為82%，家庭收入3000元以上的家庭擁有率為84%。可以看出，當(dāng)家庭收入超過2000元的時候，電熨斗的擁有率將有一個較大幅度的提高。根據(jù)2003年數(shù)據(jù)，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8472元。按平均家庭3.2人計算，家庭月收入剛超過2000元。因此可以預(yù)見，今后2-3年，電熨斗將更廣泛地進(jìn)入普通家庭。電熨斗市場仍有一定的增長空間。

    3、電熨斗產(chǎn)品本身的性價比
    電熨斗作為一種傳統(tǒng)的家用電器，對普通家庭已不再陌生。近年，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，電熨斗的技術(shù)含量和制造工藝都大大提高。目前，市場上琳瑯滿目的電熨斗產(chǎn)品已經(jīng)不再是低檔電器的代名詞。價格近千元的多功能、高技術(shù)含量新品也不鮮見。商家正在多個層次發(fā)掘和滿足消費(fèi)者的需求。但從市場上暢銷的機(jī)型來看，消費(fèi)者最鐘愛的還是價格適中，既體現(xiàn)消費(fèi)檔次，又滿足家庭需要的產(chǎn)品。根據(jù)慧聰國際資訊的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，價格位于80-200元的電熨斗最受市場歡迎，其占的零售量和零售額都超過50%。

    4、電熨斗使用壽命
    傳統(tǒng)的電熨斗作為一種比較耐用家用電器，其使用一般能達(dá)到10年以上。但近年推出的新款電熨斗因更廣泛地采用了硬質(zhì)塑料、順滑涂層涂金底板等新型材料，為方便操作，設(shè)計上也多采用按鈕操作，使其易受損的程度大大增加，因此其使用壽命一般很難達(dá)到10年。再加上現(xiàn)在新型電熨斗層出不窮，款式新穎多樣，更新?lián)Q代的速度大大加快。

    三、市場競爭激烈，但機(jī)會尤存
    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國電熨斗市場正處于壟斷競爭的局面，市場集中度（cr4）超過60%，達(dá)到高端集中的程度，并且市場集中度還在逐步上升。目前市場占有率排名前4位的品牌依次是：飛利浦、松下萬寶、特福和燦坤。電熨斗作為傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，其市場已處于比較成熟的階段，市場占有率的高度集中表明市場競爭異常激烈，市場份額正在向優(yōu)勢品牌集中。通常，高市場集中度市場被認(rèn)為是一個市場機(jī)會較少的市場。但是，在我們的觀察中發(fā)現(xiàn)，特福作為一個剛進(jìn)入中國、并且知名度相對較低的一個品牌，在短短的半年多時間里就占據(jù)了近10%的市場份額。特福如此好的市場表現(xiàn)給我們的感覺是有競爭力的產(chǎn)品就會被市場認(rèn)識和接受。加上中國巨大的市場潛力，市場機(jī)會尤存。

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