中國照明行業(yè)高速發(fā)展近二十年，除了持續(xù)增長的市場蛋糕外，行業(yè)企業(yè)、經(jīng)營管理、品牌打造等方面都取得了很多的成果。然而，目前行業(yè)企業(yè)數(shù)量極多，品牌集中度低的現(xiàn)狀仍然明顯，中國照明行業(yè)高度分散。中國照明行業(yè)的主要國際品牌公司包括飛利浦、通用電氣和歐司朗。根據(jù)中國照明電器協(xié)會的資料，目前中國有超過10000家國內(nèi)品牌公司，但于2008年，前三家國內(nèi)品牌公司的總銷售額僅占中國照明產(chǎn)品總銷售價值的2.5%左右。
節(jié)能燈是七十年代末由歐洲率先研發(fā)成功并小批量生產(chǎn)，八十年代初中國開始研發(fā)節(jié)能燈，并很快在國內(nèi)研發(fā)成功并投入大批量的生產(chǎn)。因其勞動密集性的特點，從九十年代開始，中國的節(jié)能燈產(chǎn)量在世界所占份額中逐年擴大，到目前已達到世界產(chǎn)量的80%以上，出口到世界170 多個國家和地區(qū)，國際上著名照明公司，諸如飛利浦、歐司朗、GE 等都在中國貼牌生產(chǎn)，有些國家還將中國產(chǎn)節(jié)能燈作為政府采購項目。中國產(chǎn)節(jié)能燈技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量基本代表了國際最高水平。
近年來，隨著對能耗指標要求的重視，多數(shù)知名照明企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為以節(jié)能產(chǎn)品為主，功能性、專用產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品布局。這是世界照明行業(yè)的趨勢。
從格局上來看，目前中國照明市場基本上可以劃分為三大陣營，分別面向高端、中端和低端市場。高端市場陣營基本上以外資品牌為主，實力雄厚；中端市場陣營以國內(nèi)本土一線照明品牌為主，在產(chǎn)品質(zhì)量和價格上較有競爭力；低端市場陣營企業(yè)較多，產(chǎn)能分散，主要面向較低端的農(nóng)村、城鎮(zhèn)個人用戶及建筑集體用戶市場。對于節(jié)能燈產(chǎn)品而言，在競爭格局上基本符合中國照明行業(yè)格局的劃分。
圖表：照明行業(yè)競爭格局
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競爭格局 |
主要企業(yè) |
主要特征描述 |
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第一陣營 高端市場 |
飛利浦、通用電氣、歐司朗、西門子、松下等國際品牌 |
企業(yè)數(shù)量有限，相對成熟；其主要競爭點為功能、品牌形象；對中國市場的把握同時，要面對不斷崛起的中高端國產(chǎn)品牌的競爭；主要面向高檔社區(qū)、別墅、酒店、政府設施等工程用戶和少量高端個人消費者。 |
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第二陣營 中端市場 |
雷士、TCL、佛山照明、 陽光照明、歐普、三雄極光、亞明、華藝等國內(nèi)一線品牌 |
企業(yè)相對集中，并漸趨成熟；其主要競爭點在功能、品牌形象、外觀設計；擁有一兩個領(lǐng)導品牌帶動共同成長；主要面向城市商用房建設、基礎(chǔ)設施建設、行業(yè)用戶、個人消費者。 |
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第三陣營 低端市場 |
國內(nèi)眾多低端品牌 |
企業(yè)眾多，成熟度低；主要競爭點在價格、鋪貨；缺少絕對領(lǐng)導品牌，區(qū)域性散點競爭；主要面向農(nóng)村、城鎮(zhèn)個人用戶及建筑集體用戶。 |
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