2012年的電商價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致多家電商的盈利情況都出現(xiàn)不同程度的虧損。近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布2012年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度營收2.59億美元，較2011年同期增長(zhǎng)31%；毛利率13.4%，而2011年同期為10.5%；凈虧損率7.6%，而2011年同期凈虧損率為10.5%，2012年上一季度凈虧損率為7.8%，虧損得以收窄。

　　第四季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開放平臺(tái)成交額8800萬美元，同比增長(zhǎng)169%；而當(dāng)當(dāng)來自開放平臺(tái)的收入為1280萬美元，同比增長(zhǎng)177%，環(huán)比增長(zhǎng)200%。按上數(shù)據(jù)計(jì)算，當(dāng)當(dāng)開放平臺(tái)的毛利率為14.5%，有所提升。目前，開放平臺(tái)收入占當(dāng)當(dāng)總收入的5%。

　　不過，當(dāng)當(dāng)?shù)拿茉谟诎儇浧奉惖脑鲩L(zhǎng)對(duì)毛利率帶來的挑戰(zhàn)。目前，當(dāng)當(dāng)自營的百貨品類占總營收的37%，而上一季度為30.8%。而由于自營百貨類占比的提升，當(dāng)當(dāng)?shù)拿蕪?012年第三季度的15.2%下滑到13.4%。當(dāng)當(dāng)在2012年第四季度的虧損收窄和開放平臺(tái)業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)值得關(guān)注，不過，從過去當(dāng)當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)趨勢(shì)看，當(dāng)當(dāng)難以突破40%~50%的增長(zhǎng)率。在當(dāng)當(dāng)給出的2013年第一季度營收預(yù)期顯示，當(dāng)當(dāng)預(yù)計(jì)2013年第一季度的同比增長(zhǎng)率為20%。

　　按照規(guī)律，每年的第一季度為電商銷售淡季，而為了在第一季度的營收拉動(dòng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將在本周二發(fā)起一輪圖書品類的5折促銷計(jì)劃。目前，圖書品類占當(dāng)當(dāng)總營收的58%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，5折的圖書價(jià)格，與新華書店、當(dāng)當(dāng)?shù)倪M(jìn)貨價(jià)相近，甚至低于其他電商的圖書進(jìn)貨價(jià)，而此舉也會(huì)拉低當(dāng)當(dāng)今年一季度的毛利率。

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