移動(dòng)應(yīng)用Mobile Application的縮寫(xiě)是：MA。廣義移動(dòng)應(yīng)用包含個(gè)人以及企業(yè)級(jí)應(yīng)用。狹義移動(dòng)應(yīng)用指企業(yè)級(jí)商務(wù)應(yīng)用。移動(dòng)應(yīng)用將帶來(lái)企業(yè)信息化商業(yè)模式的創(chuàng)新變革。我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析詳細(xì)內(nèi)容如下。

　　在剛剛結(jié)束的政府工作報(bào)告會(huì)上，李克強(qiáng)總理將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，明確提出要加快推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合與發(fā)展。移動(dòng)應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的一種表現(xiàn)形式，也作為2014年紅透創(chuàng)投市場(chǎng)的O2O模式的核心載體，其相關(guān)領(lǐng)域的投資熱度在2014年達(dá)到了空前的高度。下文試圖從移動(dòng)應(yīng)用這一截面切入，追溯2014年資本在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的動(dòng)向，并試圖據(jù)此判斷未來(lái)幾年發(fā)展趨向，供業(yè)界同仁參考。

　　移動(dòng)應(yīng)用概述

　　移動(dòng)應(yīng)用

　　人們常說(shuō)的app，是英文application的簡(jiǎn)寫(xiě)，現(xiàn)專(zhuān)指在智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行的第三方應(yīng)用軟件。移動(dòng)應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心載體。值得一提的是，app本質(zhì)上只是一個(gè)長(zhǎng)單詞的簡(jiǎn)化，音似“愛(ài)普”，它不同于首字母縮寫(xiě)詞，在行文中通常應(yīng)被寫(xiě)作App或app。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用的關(guān)系

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)層面的概念，它是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信各自獨(dú)立發(fā)展后互相融合的新興市場(chǎng);移動(dòng)應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的承載形式之一，以智能移動(dòng)設(shè)備的軟件形式呈現(xiàn)。

　　移動(dòng)應(yīng)用在2008年誕生于蘋(píng)果的應(yīng)用商店AppStore。AppStore在2008年7月上線之初，app數(shù)量只有500多個(gè)，同年10月谷歌上線的AndroidMarket僅有 40多個(gè);截至2015年1月，前者的app數(shù)量達(dá)到121萬(wàn)，后者則已突破143萬(wàn)。移動(dòng)應(yīng)用的快速發(fā)展也推動(dòng)了移動(dòng)用戶(hù)的增長(zhǎng)。2014年我國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)已達(dá)10.6億，較2013年增長(zhǎng)231.7%。更多內(nèi)容介紹可查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)投資研究報(bào)告》。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷年資本運(yùn)作概況回顧

　　在統(tǒng)計(jì)app相關(guān)的歷年資本運(yùn)作情況時(shí)，投中研究院將視角放大為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以便從宏觀上觀察行業(yè)趨勢(shì)。2014年全年的app投融資情況將在下一個(gè)章節(jié)中以更為具體的形式呈現(xiàn)。

　　據(jù)觀察，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)大約在2009年初步形成;從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE的融資和并購(gòu)的情況來(lái)看，2011年左右開(kāi)始，進(jìn)入黃金發(fā)展期。投中研究院分析認(rèn)為，一方面，是由于智能手機(jī)、平板電腦等智能終端快速普及，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件改善，用戶(hù)開(kāi)始養(yǎng)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣和思維，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的很多細(xì)分領(lǐng)域在這一年經(jīng)歷了從無(wú)到有的過(guò)程;另一方面，早期資本加速涌入，以及以BAT為首的網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始布局，典型如騰訊在2011年創(chuàng)立了騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金，并在同年發(fā)布開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，開(kāi)始全面出擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　2013年起，受到并購(gòu)行情的井噴影響，加上O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)醫(yī)療、智能硬件等概念興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)新的一輪融資潮。BAT在2013年加大了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資力度，當(dāng)年的數(shù)筆巨額并購(gòu)事件均與他們有關(guān)：阿里巴巴 5.86億美元入股新浪微博，百度豪擲19億美元收購(gòu)91無(wú)線、3.7億美元收購(gòu)PPS，騰訊4.48億美元入股搜狗等等。除BAT之外，小米、奇虎 360等戰(zhàn)略投資者的活躍，也推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新一輪高速發(fā)展期。

　　中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展概況回顧

　　中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展大約始于2010年，隨后經(jīng)歷了一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。投中研究院認(rèn)為，大致可分為四個(gè)階段：

　　第一個(gè)階段，許多PC互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)把其PC端業(yè)務(wù)平行地移植到了移動(dòng)端，如人人網(wǎng)、手機(jī)淘寶、360手機(jī)衛(wèi)士、天天動(dòng)聽(tīng)等;第二個(gè)階段，隨著智能手機(jī)用戶(hù)的增長(zhǎng)，多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)也都開(kāi)發(fā)了自己的app以順應(yīng)潮流，比如銀行、消費(fèi)服務(wù)型企業(yè)等;第三個(gè)階段，較低的進(jìn)入門(mén)檻使app創(chuàng)業(yè)陷入瘋狂，同時(shí)O2O 模式的興起使app的移動(dòng)屬性被發(fā)揮到極致，這樣的例子在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)以及其他本地生活服務(wù)等領(lǐng)域頗為多見(jiàn);第四階段，資本和巨頭加速入場(chǎng)，app推廣成本提高，O2O模式燒錢(qián)現(xiàn)象嚴(yán)重，商業(yè)模式需要資本的支持，進(jìn)入大浪淘沙時(shí)代，比如滴滴打車(chē)、陌陌、今日頭條等。

更多移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

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