凈水設備市場經過十多年的發(fā)展，已經從培育期過渡到快速發(fā)展期，據(jù)統(tǒng)計，中國的凈水凈水設備市場容量已超千億規(guī)模，目前被行業(yè)內稱為“為數(shù)不多、值得投資的黃金產業(yè)”。2015年凈水設備市場現(xiàn)狀及競爭分析詳情如下。

　　2015年，在家電行業(yè)大盤震蕩的情況下，凈水設備市場仍然保持著高速增長，但不可否認的是，這個行業(yè)目前還處于野蠻生長的階段，如何規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)良性發(fā)展，是需要全行業(yè)集體去思考的問題。

　　12月20日，由新浪家居、中國質量檢驗協(xié)會凈水設備專業(yè)委員會聯(lián)手舉辦的2015中國凈水行業(yè)領袖峰會暨金鼎獎頒獎盛典在北京舉行，凈水企業(yè)代表針對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和應對之策進行了交流與討論。

　　凈水市場高速增長背后的市場亂象

　　隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月我國凈水設備零售總額188億元，同比增長36.5%，預計全年凈水設備零售額規(guī)模將達到236億元，同比增長47.6%。

　　目前，歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%—90%，但我國凈水產品整體普及率不到5%，市場空間仍然很大，預計未來中國凈水行業(yè)的發(fā)展增速將保持在40%—50%。

　　凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度，吸引了數(shù)以千計的企業(yè)涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國生產凈水器的企業(yè)約有三千多家，每年新增企業(yè)約40%。更多最新凈水設備行業(yè)市場分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020中國純凈水設備行業(yè)市場調查報告》。

　　從總體上看，我國凈水器行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，市場還非常不規(guī)范，一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國質量檢驗協(xié)會凈水設備專業(yè)委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示，凈水行業(yè)產品水平參次不齊，名牌產品不多，雜牌商標、山寨凈水器、偽劣產品大量充斥于市場，虛假宣傳、服務體系不到位、價格虛高等現(xiàn)象非常普遍。太陽雨集團凈水事業(yè)部總經理管同坤也表示，現(xiàn)在凈水企業(yè)都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌，行業(yè)的窗戶紙一直沒有被打破，其根源就在于現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展階段和成熟度不夠。

　　品牌企業(yè)呼吁良性競爭

　　那么，面對市場亂象，凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做？應該怎樣規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)良性發(fā)展？

　　安吉爾副總裁沈鈞認為，不能通過打價格戰(zhàn)爭搶市場，如果打價格戰(zhàn)，自己的優(yōu)勢也會喪失，因此需要通過品牌戰(zhàn)略拉動整個產品線，通過質量改進、售后服務、品牌宣傳，在消費者中打造高端品牌的形象，堅持以高端的品質來做產品。浩澤凈水科技執(zhí)行董事何軍認為，必須一切以用戶為中心，做好產品，解決客戶需求。世?？淡h(huán)境電器（南京）有限公司董事長張翼鵬提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是營銷也好，渠道也好，歸根結底是要產品領先，從產品、渠道的多樣化、隊伍的專業(yè)化等方面把基本功練扎實。

　　海爾凈水總經理曲桂楠認為，對所有凈水企業(yè)來說，當前的形勢“既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)”。曲桂楠表示，在互聯(lián)網+時代，凈水企業(yè)營銷需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶需求，進行精準營銷，與用戶進行交互，粘住用戶。

　　管同坤表示，消費者對于健康飲水的意識還有待提升，企業(yè)應該多做消費者的飲水教育工作，讓消費者去關注凈水行業(yè)和產品。此外，行業(yè)的領導品牌也要起到帶頭作用，推動市場的規(guī)范化。

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