中國電視機(jī)行業(yè)健康發(fā)展離不開對市場宏觀環(huán)境的準(zhǔn)確認(rèn)知，也離不開對電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀格局的準(zhǔn)確把握，更離不開對電視機(jī)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確判斷。2016-2017中國電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析詳情如下。

　　2016年面對世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的局面，中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的答卷，結(jié)果來之不易。

　　2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場已經(jīng)從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%，并且在均價(jià)上首超歐美國家，成為名副其實(shí)的電視機(jī)消費(fèi)大國。

　　然而，在喜人的銷售成績背后依舊能夠看出，中國電視機(jī)生產(chǎn)核心技術(shù)仍然受制于國外廠家，特備是電視機(jī)面板。中國的電視機(jī)廠商在2016年依靠“互聯(lián)網(wǎng)”“低價(jià)”策略打通市場之后，未來需要更專注于品牌建設(shè)和核心技術(shù)研發(fā)。

　　中國電視市場表現(xiàn)搶眼

　　中國已成全球電視機(jī)消費(fèi)強(qiáng)國。2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告指出：中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國電視市場消費(fèi)以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場占比和422美金的電視均價(jià)全面超過北美、東西歐市場，實(shí)現(xiàn)全球第一。

　　從市場規(guī)模來看，2016年全球新增電視消費(fèi)八成來自中國，2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍，全面超越美國成為電視消費(fèi)大國。這其中，智能電視滲透度超過80%，是全球水平的2倍；中國市場4K電視滲透水平達(dá)到4成，也是全球市場的2倍。從出貨量看，得益于本土和北美市場，2016年中國廠商出貨量首超韓國成為全球第一，是2016年唯一增長的地區(qū)。

　　另外，日前舉行的2016中國平板電視行業(yè)大會上發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2016年平板電視零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬臺。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%，成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量將達(dá)5300萬臺，同比增長10%以上。

　　可見，2016年是國內(nèi)電視行業(yè)大發(fā)展的一年，特別是以智能、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲，國內(nèi)對電視消費(fèi)增速上升，促使國內(nèi)電視市場表現(xiàn)搶眼，業(yè)界對2017年中國電視市場的消費(fèi)前景給予了樂觀預(yù)測。

　　多重因素突破銷量天花板

　　2015年中國彩電市場總體規(guī)模達(dá)到4700萬臺，業(yè)界一度認(rèn)為在市場趨于飽和、電視開機(jī)率不高的當(dāng)下，這樣的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

　　然而，過去一年是全球電視機(jī)行業(yè)格局重整的一年，硬件技術(shù)取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新，電視顯示從CRT到液晶，從平面到曲面，從OLED到量子點(diǎn)，每一次的技術(shù)革新都受到熱捧。

　　這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，受青睞度提升。經(jīng)過2016年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額，互聯(lián)網(wǎng)品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

　　此外，國內(nèi)彩電企業(yè)積極落實(shí)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級戰(zhàn)略，實(shí)施汰舊換新工程，激發(fā)了百姓的換機(jī)熱潮，帶動了電視的消費(fèi)增長。另一方面，廠商頻繁促銷，打價(jià)格戰(zhàn)，也使百姓能以更低的價(jià)格買到更新更大的電視，保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態(tài)勢。并且，在立足于國內(nèi)市場的同時(shí)，國內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風(fēng)積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，開啟超日趕韓之旅。

　　基于技術(shù)革新、價(jià)格促銷、政策扶持等因素，2016年中國彩電行業(yè)零售市場在壓力中前行，并表現(xiàn)出強(qiáng)大的抗壓力，全年零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了平均尺寸增長2英寸，4K超高清滲透過半的歷史性突破。

　　2017年我國電視機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

　　展望2017年我國彩電行業(yè)困難和挑戰(zhàn)同樣存在，中國彩電行業(yè)就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應(yīng)對挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，彩電行業(yè)迎來更大的發(fā)展，這主要體現(xiàn)在大市場、大變革、大挑戰(zhàn)、大生態(tài)、大服務(wù)以及大升級幾個(gè)方面。

　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年電視機(jī)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告預(yù)測，未來4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場均價(jià)有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢。隨著供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價(jià)格競爭模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭模式，彩電企業(yè)利潤空間加大。

　　中國報(bào)告大廳通過對2017中國電視機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢預(yù)測分析認(rèn)為，2017年彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%。

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