2016年中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.25億人。近年來，移動設(shè)備使用便捷性不斷提高，人們生活、學習、消費等巨大需求，使得大量網(wǎng)民從PC端向移動端轉(zhuǎn)化，這給中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件，手機網(wǎng)民規(guī)模逐步擴大，為各行業(yè)APP及微信公眾號快速發(fā)展提供市場基礎(chǔ)。微信公眾號發(fā)展趨勢分析詳情如下。
如今，微信已經(jīng)成為全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用，用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長，是當前中國最重要的智能手機應(yīng)用終端之一。而微信公眾號于2012年8月誕生，至今約有上千萬個微信公眾號。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，微信公眾號的淘汰期已到。面對著眾多的微信公眾平臺的博弈，現(xiàn)在做公眾號還有機會嗎？微信公眾號未來的發(fā)展趨勢怎么樣呢？
你還記得自己關(guān)注了多少個微信公眾號嗎？你每天會打開幾個看看？根據(jù)此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。
為什么會這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進入開展“圈地運動”，如今已經(jīng)進入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。
其次，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實的經(jīng)濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難?！彪S著公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散。接下來，各個大號將走向何方？
在這個階段，保持公眾號運營的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運營者持續(xù)的學習、公眾號持續(xù)運營并持續(xù)提供價值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長期的默默的堅持和投入。
在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學習同類型平臺的運營模式、寫作模式和學習行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認知，還需要持續(xù)提供讓用戶認為有價值的內(nèi)容，并將其堅持下去。
從這個意義上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實，也是自絕門戶。運營者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運營也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運營”。公眾號當然不應(yīng)以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動，還利于讀者，對于和讀者進行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當用戶在關(guān)注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時，有價值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠不會過時。
有統(tǒng)計指出，目前微信公眾號的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號”之上。平臺運營者越來越難以將公眾號“粉絲”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容“用戶”。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國微信營銷產(chǎn)業(yè)市場運行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告預(yù)測，整體上來看，隨著行業(yè)發(fā)展趨于飽和，微信公眾號的總體閱讀數(shù)持續(xù)下滑。將來微信公眾號發(fā)展趨勢，無論是基于拓展運作模式、規(guī)避風險的需要，還是為了繼續(xù)維持對于資本的吸引力，廣大公眾號運營者都應(yīng)未雨綢繆。
有媒體研究者通過對微信公眾號發(fā)展趨勢分析指出，自媒體營銷可以利用社群經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟等渠道，做服務(wù)的生意、產(chǎn)業(yè)鏈的生意。通過完善服務(wù)、建立自品牌等方法，只要把“人的關(guān)系”做成“生意”，就能源源不斷創(chuàng)造新的價值。
更多微信營銷行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《微信營銷行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
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