保暖內(nèi)衣曾經(jīng)是盛況空前、火爆一時。不過近年來，在整個紡織行業(yè)下滑的大趨勢下，保暖內(nèi)衣這一細分領(lǐng)域也受創(chuàng)頗重。2017年我國保暖內(nèi)衣行業(yè)亂象分析詳情如下。
保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)衣行業(yè)一支強勢之旅，在行業(yè)板塊中占據(jù)著重要的地位。然而，中國的保暖行業(yè)在經(jīng)過前期高速發(fā)展之后，現(xiàn)階段遭受到發(fā)展瓶頸，原材料和生產(chǎn)成本高企、研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新乏力，無序及網(wǎng)絡(luò)沖擊逐漸升級，步入十字街頭。
如今保暖內(nèi)衣賣出“白菜價”，線下市場被電商沖擊得一塌糊涂，即使這樣，保暖內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營業(yè)績也沒有擺脫下滑趨勢。
《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，含有保暖內(nèi)衣概念的A股公司南極電商、匯潔股份、七匹狼等，近年來其相關(guān)板塊的業(yè)績和毛利率均有不同程度的下滑。
另一方面，保暖內(nèi)衣市場近年來也頻頻傳出產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、被多地質(zhì)監(jiān)部門查出質(zhì)量不合格等負面新聞，可謂內(nèi)憂外患。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告顯示，隨著“快時尚”概念日益普及，保暖內(nèi)衣市場經(jīng)歷早期的野蠻生長后，其受眾群體已轉(zhuǎn)移至三四線市場，相較于成熟嚴格的一二線市場，三四線市場一定程度上還屬于監(jiān)管的“無人區(qū)”，市場亂象難以遏制。
種種跡象顯示，保暖內(nèi)衣這一細分市場正在遠離屬于其的“最好的時代”。
“去年冬天的銷量還不到前年的7成，生意一年比一年難做?！?月15日，一家主營保暖內(nèi)衣的電商店主在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者咨詢時表示，由于去年冬天氣溫不低，成為自開店7年來，歷年收入最低的一年。
不只是電商店主，對保暖內(nèi)衣難賣頗有感觸的大有人在。
“以前逢年過節(jié)超市促銷臺上的必備品就是保暖內(nèi)衣，入駐的品牌也有好幾個，這幾年促銷臺上已很難看到。我們超市現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣貨架就變小，因為走貨量不高?！敝貞c市渝中區(qū)一家永輝超市工作人員表示。
事實上，由于更多的年輕人追求時髦、不愿穿秋褲，也令一些上市公司有些傷心。
記者查詢了A股上市公司中含有保暖內(nèi)衣概念的相關(guān)公司業(yè)績，發(fā)現(xiàn)其相應(yīng)業(yè)務(wù)板塊業(yè)績均有下滑跡象。
主營“南極人”牌保暖內(nèi)衣的南極電商2016年半年報顯示，報告期內(nèi)營收和凈利潤分別為1.59億元、8507.88萬元，分別同比增加39.42%、156.13%。不過值得注意的是，其服裝銷售收入則有不同程度的下滑：2015年、2016年上半年，該板塊的銷售收入分別為1.07億元、1377.44萬元，分別同比下降21.29%、71.77%。
此外，有著A股內(nèi)衣第一股之稱的匯潔股份主營也包括保暖內(nèi)衣。據(jù)其披露的2016年半年報顯示，報告期內(nèi)保暖內(nèi)衣的營收為9722.98萬元，毛利率為62%，分別同比下滑了1.37%、6.68%；另外一家上市公司七匹狼發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，2016年上半年，其保暖內(nèi)衣所在版塊的營收為4496.45萬元，同比下滑了20.08%。
記者就保暖內(nèi)衣營收下滑一事分別致電了上述公司董秘辦，其中南極電商表示董秘不在，建議記者下周再聯(lián)系；匯潔股份和七匹狼的電話則一直無人接聽。
作為功能新服裝，保暖內(nèi)衣軍團除了恒源祥、上海三槍、南極人、浪莎等知名品牌外，近年來優(yōu)衣庫等外資新軍品牌也紛紛擠入這一市場，足見市場容量之大。
然而，短短十余年間成長起來的保暖內(nèi)衣行業(yè)亂象卻一直未能根絕，反而在電商渠道的興起中變得更為復(fù)雜隱蔽。加之保暖內(nèi)衣本身供熱的標(biāo)準(zhǔn)體系、內(nèi)里材質(zhì)的優(yōu)劣鑒定均存在一定的消費認知偏差，由此引發(fā)的消費者投訴也屢有發(fā)生。
如今在各大電商平臺輸入保暖內(nèi)衣搜索，諸如“納米”、“竹炭”高科技、環(huán)保元素以及熱力卡、萊卡、塞維卡材質(zhì)等廣告宣傳五花八門。在這些看似高端先進的產(chǎn)品技術(shù)描述中，消費者往往會被其所謂的優(yōu)良保暖率所吸引，并同時迷失在復(fù)雜專業(yè)的科技術(shù)語中。
“納米和竹炭是最熱門的兩個概念，所以但凡產(chǎn)品能靠著這個概念的，廠商都對這個宣傳點無所不用其極，夸大做文章。然而，真正納米材料（行情 專區(qū)）的使用量和使用材質(zhì)的級別卻很少有消費者關(guān)心，這也造成了廠家宣稱的使用效果與消費者實際感知之間存在差距?！狈b行業(yè)內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“這也是行業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)矩，幾乎所有人都心知肚明?！?
近期就有國內(nèi)非常知名的連鎖服裝品牌因為過度宣傳其所謂“納米絨產(chǎn)品”而被中國羽絨工業(yè)協(xié)會質(zhì)疑。這類將廉價原料帶上“高科技帽子”的做法本質(zhì)就是虛假宣傳。
同時，各地監(jiān)管部門發(fā)布的質(zhì)量檢驗通報中，保暖內(nèi)衣在不合格榜單中出現(xiàn)頻次也較高。
據(jù)西安質(zhì)監(jiān)局2016年12月發(fā)布消息，該局組織抽查的所有商品中，保暖內(nèi)衣合格率最低，有30%不合格；去年初河北省消協(xié)對石家莊市流通領(lǐng)域的保暖襯衫、保暖內(nèi)衣進行抽檢，結(jié)果顯示，42件樣品中有25件不合格，不合格率高達59.52%。
談及保暖內(nèi)衣市場為何頻上監(jiān)管黑榜，上述重慶紡織工業(yè)研究所人士認為，根源在于作坊式小廠大量存在。
據(jù)國信證券研報顯示，我國內(nèi)衣市場結(jié)構(gòu)分散、品牌眾多，達3000家以上，但99%的品牌銷售規(guī)模都在1億元以下，銷售規(guī)模超過10億元的品牌則寥寥無幾。
分析人士表示：“我國內(nèi)衣市場的競爭，長期停留在低層次競爭層面。概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)和價格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場競爭中過分透支，企業(yè)利潤下滑?！?
“同保暖內(nèi)衣紅火時期相比，它的主要市場已經(jīng)由一二線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市和廣大農(nóng)村市場，同時，主要消費人群也由全年齡斷縮減至以中老年人為主?！鄙鲜鲋貞c紡織工業(yè)研究所人士表示。
分析認為，當(dāng)前保暖內(nèi)衣市場的潛在市場和受眾群，也為其亂象滋生提供了一定支撐。
據(jù)了解，目前我國保暖內(nèi)衣行業(yè)遵循的標(biāo)準(zhǔn)為《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，不過該標(biāo)準(zhǔn)僅為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，并非強制性標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品情況自愿選擇。
“三四線城市和農(nóng)村市場相對來說監(jiān)管力度輕一些，一定程度上還屬于監(jiān)管真空區(qū)，再加上老年人屬于維權(quán)意識較弱的群體，有不少小作坊都圖賺快錢，無視標(biāo)準(zhǔn)，擾亂了市場秩序。”一不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。
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