隨著人們健身意識的不斷增強，我國體育行業(yè)將不斷爆發(fā)，迎來全新的發(fā)展機會，而其細分行業(yè)運動服似乎也迎來了新曙光，2017年中國運動服裝行業(yè)前景分析詳情如下。

　　如果沒有運動裝的話，2016年的全球服裝市場會更糟糕。根據(jù)最新數(shù)據(jù)：鑒于動蕩的政治經(jīng)濟局勢，2016全球服裝銷售額同比增長3.8%至1.67萬億美元，這是2008年經(jīng)濟危機以來該市場最低的增速，低于2015年4.5%的增長率。全球運動裝連續(xù)三年保持7%的快速增長，為整體服裝市場的增長起到了關鍵的作用。

　　不過，這里說的運動裝不完全是那些只能在體育館里和跑道上穿穿的衣服、鞋子，還包含了運動休閑品類。

　　外國運動服裝企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

　　如今新的消費群體已經(jīng)興起，在社交媒體的助力下，各大運動服廠商的經(jīng)營業(yè)績卻天差地別。例如走時尚潮流路線的彪馬完美實現(xiàn)逆襲；而曾經(jīng)把阿迪達斯秒成渣的安德瑪卻輝煌不再。這其中的緣由，值得經(jīng)營者深思。

　　近年來，安德瑪所代表的定位高端、聚焦細分市場的專業(yè)運動服品牌崛起，一時間也成了“網(wǎng)紅”。甚至借助這一部分小眾市場，安德瑪在2014年超過阿迪達斯，更成為了全美第二大運動品牌。

　　但是就是這樣一家公司，在2016年第四季度里的卻呈現(xiàn)出有史以來最差的業(yè)績。期間安德瑪實現(xiàn)收入同比增長11%，要知道這家廠商在過去26個季度，其銷售增幅一直保持在20%以上。如今安德瑪告別高增長，是不是就意味著市場的風向變了？高端人群不能成為廠商的利潤支柱了？

　　同期，日本老牌運動服品牌美津濃的業(yè)績也出現(xiàn)了大幅衰退，其2016年前三個季度銷售業(yè)績凈利潤下滑超過94.6%。

　　而作為另一個廠商彪馬，卻因為走時尚路線，爬出了業(yè)績衰退的泥潭。該品牌在2014年邀請女明星蕾哈娜作為女裝創(chuàng)意總監(jiān)，其推出的時尚系列大賣，2016年運動服銷售規(guī)模達到3.666億歐元。

　　很顯然，產(chǎn)品外觀設計上的時尚度，是影響運動服裝銷量的主要原因。而功能性，只是運動服最基本的一個要素，在當下消費升級、消費者個性化需求逐漸凸顯的態(tài)勢下，廠商需要緊跟時代潮流才能占領市場。

　　近年來全球運動服銷量一直上漲，而且未來幾年內(nèi)都會保持較高的增長速度，預計到2020年會達到4000億美元。

　　中國運動服裝行業(yè)前景分析

　　中國運動服裝在農(nóng)歷新年銷售穩(wěn)健，預計運動品牌李寧在2017年1-2月份的同店銷售都會溫和增長，但增幅就會較上季為慢，主要受到去年12月推廣產(chǎn)生的同系競爭影響，不過估計2016年四季度的強勁增長，可以延續(xù)至2017年，預計李寧線下商店1月份同店銷售增長約10%。

　　記者此間在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)認為，隨著李寧集團在管理、運營和產(chǎn)品供應方面持續(xù)進行內(nèi)部改善，加上運動服裝需求可持續(xù)增長，李寧最壞的情況已經(jīng)過去，預計未來凈利潤將繼續(xù)增長。

　　2016-2018年，中國運動服裝市場預計每年增長幅度將達到8-10%，特別是隨著中產(chǎn)階級增長和收入提升，中國人越發(fā)注重改變生活方式和健康意識，業(yè)務增長主要受到政府政策和消費者對運動服裝產(chǎn)品需求上升所驅(qū)動。加上市場持續(xù)整合，相信如同李寧這樣的領先運動服零售商，將是這長期催化劑的主要受益者。

　　中國在實施了36年獨生子女政策之后全面放開二胎，這預計也將推動運動服裝市場的增長，美國上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準備挖掘其中的商機。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)市場運行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告預測，長遠來看，隨著中產(chǎn)階級收入上漲，而中國人越發(fā)注重改變自身生活方式，消費者對運動服裝產(chǎn)品的需求將會持續(xù)上升。

　　2017年我國服裝行業(yè)仍然難言樂觀，但是隨著體育運動賽事的興起及健身意識的不斷深入，我國運動服裝行業(yè)前景還是十分可觀。

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