2019年冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模將分別達(dá)到：3242萬(wàn)臺(tái)，1044億元，同比增長(zhǎng)率分別為：-1.6%，5.8%。在冰箱行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)承壓的背景之下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。以下對(duì)冰箱行業(yè)趨勢(shì)分析。

　　2019年3月冰箱網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：海爾、美的、容聲、美菱、西門(mén)子、卡薩帝、伊萊克斯、康佳、松下、海信。其中，海信品牌冰箱市場(chǎng)份額最大，占比達(dá)到25.6%。冰箱行業(yè)分析指出，其次，美的冰箱位居第二，占比為16.6%。

　　冰箱市場(chǎng)自2013年開(kāi)始步入后政策的低迷時(shí)期，這一低迷就長(zhǎng)達(dá)五、六年之久，但也就在這五六年的低迷時(shí)期，冰箱市場(chǎng)開(kāi)啟了一波產(chǎn)品升級(jí)的浪潮，目前產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)上的升級(jí)浪潮可以說(shuō)走過(guò)了一大半，結(jié)構(gòu)升級(jí)浪潮成為了這一低迷時(shí)期支撐冰箱市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　(1)風(fēng)冷兩門(mén)小容積產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，風(fēng)冷兩門(mén)大容積出口機(jī)成為新的探索方向。

　　風(fēng)冷替代直冷已經(jīng)進(jìn)入最后的收官期，小容積段風(fēng)冷兩門(mén)產(chǎn)品的紅利期將逐步結(jié)束，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。冰箱行業(yè)趨勢(shì)分析，2018年1-8月風(fēng)冷兩門(mén)零售額整體同比增長(zhǎng)3.8%，其中200升以下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)87.2%，參與品牌也由去年的13個(gè)增加至今年的20個(gè)。在兩門(mén)產(chǎn)品從直冷向風(fēng)冷切換的早期可以用速度制勝，但是在品類(lèi)紅利逐漸消失，產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的當(dāng)下，如果還想在風(fēng)冷兩門(mén)市場(chǎng)有所突破，需反其道而行之，探索冰箱放置空間受限、但又需要高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶(hù)，針對(duì)這類(lèi)用戶(hù)而言，風(fēng)冷兩門(mén)大容積出口機(jī)的產(chǎn)品將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，更是廠(chǎng)商可以探索的細(xì)分市場(chǎng)。

　　(2)多門(mén)進(jìn)入“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”時(shí)代，新型六門(mén)可探索。

　　多門(mén)冰箱近年來(lái)經(jīng)歷了高速的發(fā)展，目前已成為冰箱市場(chǎng)最為重要的一個(gè)品類(lèi)，多門(mén)市場(chǎng)內(nèi)部各細(xì)分品類(lèi)也分別在不同的時(shí)期引領(lǐng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。冰箱行業(yè)趨勢(shì)分析，自2012年開(kāi)始，以法式四門(mén)為代表的多門(mén)產(chǎn)品首先開(kāi)始了一輪快速的發(fā)展;時(shí)間進(jìn)入2014年，十字四門(mén)開(kāi)始逐步登上歷史舞臺(tái)，成為多門(mén)冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，并經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，十字四門(mén)冰箱如今已經(jīng)成為多門(mén)內(nèi)部零售額份額最大的細(xì)分品類(lèi)。2017年起，隨著海爾F+系列及其他法式五門(mén)產(chǎn)品的成功引爆，五門(mén)產(chǎn)品逐漸成為眾多冰箱品牌投入的重點(diǎn)品類(lèi)，一時(shí)間五門(mén)產(chǎn)品成為多門(mén)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。至此，法式四門(mén)、十字四門(mén)、五門(mén)產(chǎn)品正式成為多門(mén)市場(chǎng)的三強(qiáng)品類(lèi)，占據(jù)了多門(mén)市場(chǎng)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。未來(lái)多門(mén)冰箱市場(chǎng)依然是冰箱市場(chǎng)的核心品類(lèi)，據(jù)綜合考慮預(yù)測(cè)，未來(lái)繼五門(mén)之后多門(mén)市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎將會(huì)是“新型六門(mén)”，這種“新型六門(mén)“將會(huì)成為未來(lái)多門(mén)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎。

　　(3)三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門(mén)將由高端逐步向中端、低端市場(chǎng)擴(kuò)展。

　　三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品自去年成為市場(chǎng)爆品之后，已成為眾多品牌重點(diǎn)投入研發(fā)資源的品類(lèi)。目前的三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品主要以高端產(chǎn)品為主，在全國(guó)各個(gè)地區(qū)都取得了良好的銷(xiāo)售效果，成為近年來(lái)對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的重要?jiǎng)?chuàng)新成果。冰箱行業(yè)趨勢(shì)分析，此類(lèi)產(chǎn)品既保留了對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品外觀(guān)大氣的優(yōu)點(diǎn)，又進(jìn)一步細(xì)分了變溫室和冷藏室，在很大程度上解決了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)溫區(qū)不細(xì)分的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的解決，是對(duì)所有對(duì)開(kāi)門(mén)潛在用戶(hù)痛點(diǎn)的改善，所以此類(lèi)產(chǎn)品必然是一個(gè)可以面向全價(jià)位段的有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。目前已陸續(xù)有個(gè)別品牌推出了中端價(jià)位段的產(chǎn)品，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品必將不僅僅局限于高端價(jià)位段，中端和低端市場(chǎng)也是必須要爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，也是必定會(huì)爆量的市場(chǎng)。

　　冰箱行業(yè)趨勢(shì)分析，由于冰箱行業(yè)整體有效需求不足，行業(yè)均價(jià)下行的趨勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間，品牌集中度將進(jìn)一步提高，在技術(shù)和消費(fèi)兩方面的升級(jí)下，行業(yè)才將進(jìn)行新一輪的洗牌。

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