中國報告大廳網(wǎng)訊，洗臉巾因?yàn)楸憬?、親膚、便宜而受到消費(fèi)者的喜愛。許多女性在出差的時候都會用洗臉巾代替毛巾。以下是洗臉巾市場調(diào)查報告。

  洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

  數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

  市場幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，0品牌市場占比達(dá)49.6%。全棉時代憑借其在母嬰棉柔巾市場的高口碑及占比將產(chǎn)品延伸至洗臉巾領(lǐng)域，并強(qiáng)勢占領(lǐng)市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離排名第二的品牌。另外韓國小眾品牌DAMAH、AMORTALS爾木萄是唯二進(jìn)入0的國際品牌，均通過廣泛的社媒種草迅速占領(lǐng)市場。

  電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達(dá)49.6%。

  十大品牌排行榜有全棉時代/PurCotton、美麗工匠/beauty artisan、好孩子/Goodbaby、簡柔、貝覽得/beautyblend、潔麗雅/GRACE、康爾馨/CANASIN、博睿恩/pureborn、威爾貝魯/Wellber、小米米/MINIMOTO。

  現(xiàn)階段，我國毛巾行業(yè)處于競爭白熱化階段，隨著市場對毛巾的需求不斷趨向品牌化、高端化，業(yè)內(nèi)落后企業(yè)將面臨淘汰，行業(yè)集中度將不斷提升。我國知名度較高的毛巾品牌主要有金號、潔麗雅、潔玉、孚日、永亮等等，行業(yè)前十品牌市場占有率達(dá)到60%左右。

  未來，隨著國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)速度加快，隨著新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)政策的雙輪驅(qū)動，未來我國一次性洗臉巾市場將迎來發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計到2028年中國一次性洗臉巾市場將增長至281億元，2022-2028年年復(fù)合增長率約為8.23%。2021年美國市場規(guī)模為384億元，同期歐洲為323億元，預(yù)計未來六年，這兩地區(qū)CAGR分別為8.23%和6.94%。

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