人均可支配收入的提升以及健康意識的提高，消費群體更加關(guān)注自身健康，保健品市場需求進(jìn)一步增長。2010-2019年，我國保健品市場規(guī)模逐漸擴大，截止2019年，我國保健品市場規(guī)模約為1785億元。

　　在供給方面，我國保健品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量總體呈逐年增長態(tài)勢，2019年產(chǎn)能近73.9萬噸，產(chǎn)量近61.69萬噸;

　　在需求方面，我國保健品行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，2019年市場規(guī)模為3965億元，進(jìn)口保健品也呈逐年增長態(tài)勢，2019年保健品進(jìn)口金額達(dá)134.25億美元。與美國相比，我國保健品滲透率仍較低，我國保健品仍有較大增量空間。

　　目前，我國保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷、電商和藥店。由于保健品行業(yè)歷史相對較短，消費者對于品牌的認(rèn)知度有限，保健品企業(yè)渠道的選擇成為了企業(yè)競爭的核心。湯臣倍健以電商和藥店為主，康寶萊、安利、無極限等企業(yè)以直銷為主，腦白金以大型商超為主，合生元則將重點放在了母嬰店。

　　隨著《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》、《健康中國行動》、《“十三五” 健康促進(jìn)與工作規(guī)劃》等政策的出臺，健康管理在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)中的地位得到極大提升，從治病到治未病的思想也逐漸被確立，健康管理行業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展中，市場空白正在快速被縮小。在人口老齡化、疾病譜變化、技術(shù)演進(jìn)的三大趨勢下，健康管理正在成為一片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大藍(lán)海。

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