2020年H1中國智能音箱市場總銷量為1908.6萬臺，同比上漲22.7%;銷額為35.6億元，同比上漲18.3%。隨著經(jīng)濟發(fā)展迅速，居民消費水平不斷提升，智能化產(chǎn)品味逐漸擴大，智能音箱作為智能產(chǎn)品的主要分類，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　智能音箱市場競爭激烈

　　通過中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連進入市場，智能音箱在中國的普及度迅速提升，智能音箱消費者受眾面不斷擴大，推動智能音箱行業(yè)發(fā)展，中國智能音箱行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長。

　　智能音箱市場之所以受到各行業(yè)巨頭的重視，除了它本身便捷的使用體驗，更在于其將是未來家庭生活物聯(lián)網(wǎng)的入口，連接著萬億級別的家庭消費市場。從全球來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將其視為必爭之地。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球智能音箱出貨量高達4800萬臺，排名前五的是亞馬遜、谷歌、百度、天貓、小米，而在國內(nèi)主要是后三者在競爭。

　　從目前的使用體驗來看，大多數(shù)家庭還是更重視智能音箱的單機體驗，例如反應(yīng)的靈敏度、對話的智能程度以及內(nèi)容資源的豐富性。在這一方面，小度音箱背靠百度的人工智能具有顯著優(yōu)勢，這也是其能夠保持最快增長率的原因之一。

　　根據(jù)最新的促銷價格，天貓精靈同檔產(chǎn)品售價269元，小愛同學售價399元。小度音箱、天貓精靈、小愛同學關(guān)于智能音箱老大的競爭一直非常激烈。根據(jù)國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)，小度Q2在今年上半年總出貨量全國第一，在有屏智能音箱領(lǐng)域，小度今年單季度出貨量及上半年總出貨量持續(xù)位列全球第一。據(jù)不同統(tǒng)計口徑，小度音箱、天貓精靈都有市場份額第一的名頭。這從一個側(cè)面說明，智能音箱市場競爭比想象中的還要激烈，且大局未定，變數(shù)很多，價格、功能、營銷等多方面因素都將使市場地位發(fā)生變化。

　　從長期來看，決定智能音箱最終戰(zhàn)局的將是生態(tài)。誰能組建起最大的loT鏈路朋友圈，讓智能音箱控制冰箱、電視、窗簾、電燈、掃地機器人等家庭剛需，誰才能穩(wěn)居家庭生活的“C位”。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、家庭消費升級的趨勢到來，百度、天貓、小米誰能跑出賽道，還需要繼續(xù)觀察。

　　行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢

　　智能音箱行業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。2019年中國智能音箱前3品牌的出貨量較2018年大幅增加，同比均增長超過100%。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics顯示，第二季度全球智能音箱的出貨量增長至3000萬臺，環(huán)比增長6%?？梢?，智能音箱已進入發(fā)展成熟期，數(shù)億元的硬件補貼時代已結(jié)束，取而代之的是服務(wù)和內(nèi)容上的補貼，市場重心也轉(zhuǎn)向生態(tài)建設(shè)。

　　決定智能音箱、智能助手下一步突破的關(guān)鍵是破圈?！拔矣X得智能音箱的未來造價不會大幅提高，因為智能音箱的價值在于內(nèi)容生態(tài)的服務(wù)，形態(tài)、承載的服務(wù)內(nèi)容、出現(xiàn)場景、深度服務(wù)的人群會越來越多?！本蚌H認為，百度正嘗試結(jié)合軟硬件，探索從語音交互到人臉、手勢、眼神等多模態(tài)交互。

　　未來智能音箱的造價并不會越來越高，但會有更多選擇提供給用戶。而與智能音箱綁定的APP的定位主要是一種輔助工具，幫助智能音箱初始化、進行一些配置、在離開家的時候進行控制等，相當于小米的米家，事實上我們甚至在考慮將兩者進行融合的可能性。

　　智能音箱從新物種走進成熟期，在智能音箱的新賽道上，阿里和小米嘗試以智能語音為鑰匙，開啟智能家居的大門;百度則著眼于語音交互的入口價值，培養(yǎng)用戶的語音交互習慣。在智能音箱的“賽道”中，不同企業(yè)給出不同視角，決定了未來智能音箱產(chǎn)品線的不同結(jié)局。

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