作為體育產(chǎn)品的一部分,眼下大部分健身器材企業(yè)逐漸恢復(fù)景氣，企業(yè)運營狀況不斷改善，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)升級也在逐步增強,在未來一段時間內(nèi)或面臨良好的機遇,發(fā)展前景可觀。

　　多家健身器材企業(yè)面臨困境

　　疫情發(fā)生后，健身行業(yè)作為以線下為主的服務(wù)行業(yè)之一受到不小的影響，受沖擊最大的無疑是健身房，大大小小的門店均不得不選擇延遲開業(yè)。例如，在北京，隨著疫情防控形勢的逐步好轉(zhuǎn)以及各行業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，自5月開始，健身房逐步恢復(fù)營業(yè)，其后經(jīng)歷了疫情反復(fù)，直至8月才實現(xiàn)全面恢復(fù)營業(yè)。

　　健身房對健身器材的購入量大為減少，新開業(yè)的健身房更是寥寥無幾，這些都減少了對健身器材的購買量。在居家健身理念的推動下，一些健身器材企業(yè)逆勢崛起，小眾健身器材銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢頭。

　　山東省淄博市是我國健身器材生產(chǎn)重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，淄博市在今年一季度健身器材工業(yè)總產(chǎn)值同比下降19%，國內(nèi)銷售額同比下降12%，國際貿(mào)易同比下降17%，當(dāng)?shù)囟嗉医∩砥鞑钠髽I(yè)面臨困境。

　　然而，危機中也孕育著商機。疫情發(fā)生后，人們戶外運動大幅減少，整個健身行業(yè)實現(xiàn)線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場的發(fā)展。在居家健身理念的推動下，一些企業(yè)逆勢崛起，小眾健身器材的銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢頭。

　　北京奧瑞體育用品公司的銷售負責(zé)人程昊告訴記者，今年他們企業(yè)推出了迷你乒乓球桌、小型蹦床等居家健身器材，疫情期間，各類家用健身器材均有不同程度增長。

　　福建的運動器材企業(yè)舒華也捕捉到這一契機，并及時調(diào)整戰(zhàn)略，全面發(fā)力線上銷售。除了發(fā)動全體員工帶貨、全渠道銷售，舒華還通過拍攝產(chǎn)品課程、短視頻等“內(nèi)容種草”形式提升品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率。2020年前4個月，舒華整體業(yè)績表現(xiàn)實現(xiàn)逆勢上揚。

　　整體說來，疫情的出現(xiàn)給體育器材行業(yè)帶來一定的沖擊，但一部分企業(yè)抓住機遇，通過在研發(fā)、制造、營銷等方面做出了更多新的嘗試在疫情期間不僅穩(wěn)住了往日的銷售額，甚至還實現(xiàn)了逆勢崛起,提振了健身器材行業(yè)信心。

　　中國逐漸引領(lǐng)國際市場

　　從國內(nèi)到國外，家庭健身器材在線銷售均呈井噴式上漲。疫情居家期間，負重訓(xùn)器材在海外市場熱銷。比如美國市場，在線的力量訓(xùn)練器材銷量遙遙領(lǐng)先，此外瑜伽和普拉提用品、高爾夫訓(xùn)練輔助器、有氧運動器材也都有200%以上的增長。在西班牙市場，增長最顯著的是跑步機和綜合健身器材。在澳洲市場，舉重器具、健身腳踏車則是供不應(yīng)求。

　　面對這一波行情，季盟健身器械科技(上海)有限公司總經(jīng)理邢偉始說，他們公司前幾年從家用健身器材轉(zhuǎn)到商用健身器材，所以當(dāng)下需要等待市場復(fù)蘇?！拔覀兊漠a(chǎn)品除了國內(nèi)市場，還銷往北美洲、南美洲、歐洲以及大洋洲等。目前中國的健身器材在國際市場占了相當(dāng)大的份額，尤其這次疫情又帶動了新一輪家庭健身器材的增長。中國的健身器材產(chǎn)業(yè)從原來的全球90%代加工，到現(xiàn)在國內(nèi)自主研發(fā)，已經(jīng)逐漸引領(lǐng)國際市場?！?

　　隨著消費水平及消費意識的不斷提升，國內(nèi)消費者在追求健身器材產(chǎn)品功能性、安全性的同時，也對產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化以及個性化有了更多需求。對中國的家用健身器材企業(yè)來說，如何在這一波紅利中取得主動權(quán)，占領(lǐng)市場份額，需要在產(chǎn)品研發(fā)、完善供應(yīng)鏈、擴大產(chǎn)能等方面積極應(yīng)對。

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