2020年在線教育迎來巨大發(fā)展契機，線上教育需求集中釋放，在頭部企業(yè)紛紛加大推廣投放，市場競爭日趨激烈。在線教育行業(yè)洗牌正進一步加劇，而且隨著主流賽道被瓜分，未來更多細分賽道將被不斷挖掘。

　　在線教育獲爆發(fā)式發(fā)展

　　自2020年以來，在線教育市場規(guī)模獲得爆發(fā)式發(fā)展。特別是疫情期間，中小學生居家隔離，加快了在線教育從傳統(tǒng)職業(yè)考試向K12不斷滲透。據(jù)2019-2022年中國教育行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及標桿企業(yè)市場地位研究報告數(shù)據(jù)顯示，我國在線教育市場規(guī)模從2016年的787億元增長至2020年的2573億元，復合年均增速達到34.5%，并預計將在2024年達到近5000億元;其中，增速最快的要屬K12在線教育，復合年均增速高達85.7%，在在線教育市場份額由2.7%快速提高至17.9%。

　　曾經(jīng)站在幕后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始躬身入局在線教育。在過去的一年間，騰訊相繼投資了猿輔導、百家云、火花思維，騰訊教育在2020年相繼加入騰訊作業(yè)君等業(yè)務，其產(chǎn)品線面向C端和B端。阿里參與作業(yè)幫E+輪融資，快手參與火花思維的D+輪融資，字節(jié)跳動成立獨立教育品牌。與此同時，從2020年下半年開始，包括迪士尼英語、百弗英語、趣動旅程在內(nèi)的一系列在線教育中小企業(yè)紛紛宣布退場。

　　在線教育規(guī)范整頓的序幕已經(jīng)拉開，行業(yè)將經(jīng)歷殘酷的洗牌過程，只有適應新的政策環(huán)境，跑通商業(yè)模式且長期穩(wěn)定盈利的在線教育機構才能笑到最后。在線教育機構將逐步規(guī)范，有利于已形成較高客戶規(guī)模的在線教育頭部玩家。

　　瘋狂廣告營銷迎重點整治

　　此前，中紀委點名批評作業(yè)幫、猿輔導，《人民日報》等央媒也密集發(fā)聲并指出，在線教育機構無論融資規(guī)模有多大，都不能背離教育的初衷，要把精力放到教學研發(fā)上，守住服務的質(zhì)量底線。

　　2021年兩會期間，在線教育也成為熱議話題，全國人大代表、山西工商學院院長牛三平提交了有關在線教育立法的議案，呼吁出臺專門的在線教育法律，“迫切需要一部專門法律來監(jiān)管在線教育”，牛三平指出，立法加強監(jiān)管能提升在線教育市場的教育質(zhì)量，消除不良教育資源帶來的消費風險，保障消費者的權益。

　　全國政協(xié)委員白巖松在接受采訪時表示，對待在線教育一方面我們應樂于看到它快速發(fā)展，另一方面也應看到在快速發(fā)展過程中存在的巨大問題和隱患，當前在線教育魚龍混雜，有很多在線教育平臺虛構老師資質(zhì)，找沒有水平的老師等等來進行在線教育，屏幕的那一端的孩子就可能是受害者，所以，在線教育也要建章立制，規(guī)范發(fā)展。

　　與此同時，國家教育部也就在線教育的瘋狂營銷表明了態(tài)度，1月18日，中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布的《觀察|資本漩渦下的在線教育》一文中，教育部基礎教育司相關負責人接受采訪時談到：“當前校外線上培訓機構普遍通過融資進行資本運營，但過于逐利，一些線上培訓機構為了獲取客源，不把錢用在提高服務質(zhì)量的刀刃上，而在各大媒體上鋪天蓋地做廣告，營造所有孩子都需要參加培訓的氛圍，加重家長的焦慮”。

　　日前，有不少人發(fā)現(xiàn)，進入3月以來，在線教育鋪天蓋地的廣告宣傳明顯有所收斂，個別廣告露出渠道更是直接將在線教育廣告牌撤下，在抖音、朋友圈等陣地，在線教育廣告的投放也已經(jīng)大幅減少。

　　與此同時，很多人也發(fā)現(xiàn)，此前央視黃金時間段播放的在線教育廣告，如今都看不見了，似乎在一夜之間消失了，而央視目前的廣告有白酒、電商、短視頻類的品牌，唯獨沒有了在線教育。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，這一系列操作，與官方近月來的持續(xù)表態(tài)不無關系，在線教育培訓機構的種種亂象或已引起管理層高度重視，官方連續(xù)動作不斷，釋放的信號已經(jīng)非常明顯，2021年，在線教育的瘋狂廣告營銷，將迎來嚴格監(jiān)管和重點整治。

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