牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

　　我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，2020年牙膏產(chǎn)量近65萬噸，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元。2020年我國功效型牙膏產(chǎn)品市場份額已占94%，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求。

　　從進(jìn)口情況來看，2020年我國牙膏進(jìn)口數(shù)量為21187噸，較2019年提升了17.7%，進(jìn)口金額為16883萬美元，較2019年提升了26.74%。隨著我國消費能力的提高，對進(jìn)口日化品的需求增多，近年來我國牙膏進(jìn)口增速明顯快魚出口。

　　從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類牙膏市場份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場份額達(dá)10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

　　從細(xì)分產(chǎn)品競爭看，中草藥牙膏超美白牙膏成為第一品類，片仔癀牙膏定位為超高端市場，與云南白藥形成差異化競爭。不管是新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和原有企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展，都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。

　　從專利申請類型來看，2020年我國牙膏發(fā)明專利數(shù)量最多，占比達(dá)46.4%，其次是外觀專利數(shù)量，占比為27.2%，緊接著實用新型專利數(shù)量，占比為25.1%。

　　從產(chǎn)量上看，本土品牌的總產(chǎn)量占中國牙膏產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重約為42%，而外資品牌占58%，可見外資品牌在國內(nèi)市場仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　除上海牙膏廠、天津牙膏廠、廣州牙膏廠3家大型企業(yè)以外，重慶牙膏廠、合肥日化總廠、杭州牙膏廠、廣州潔銀牙膏廠、梧州牙膏廠、南昌牙膏廠等一批企業(yè)迅速成長，成為我國牙膏行業(yè)的排頭兵企業(yè)。

　　云南白藥牙膏創(chuàng)造了令業(yè)內(nèi)外矚目的“云南白藥模式”，取得了巨大的成功。不過，面對高露潔、佳潔士、黑人等品牌的強力競爭，云南白藥牙膏市場份額想提升到更大，已經(jīng)是非常困難了。云南白藥的研發(fā)投入也非常少，2020年僅為1.8億元，占營收的比重僅為0.55%。

　　目前，國內(nèi)牙膏市場當(dāng)中，外資品牌仍具占有較大的比重，并且產(chǎn)品的品牌影響力也相對較強。由于外資品牌的品質(zhì)相對較高，知名度較高并且高中低檔產(chǎn)品線豐富，在市場當(dāng)中的競爭力非常強。

　　2020年國內(nèi)市場排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達(dá)、竹鹽等均屬外資品牌;而本土品牌只有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等。

　　國家陸續(xù)出臺了《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》、《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。

　　《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出：繼續(xù)落實“輕工業(yè)調(diào)整和振興計劃”，以建設(shè)口腔清潔護理用品生產(chǎn)強國，促進(jìn)我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展創(chuàng)新時尚和高附加值的產(chǎn)品;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;進(jìn)一步提高國民口腔健康意識。

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