羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)羽絨服產(chǎn)量為12649萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)26.2%。
生產(chǎn)商主要分布在江西、江蘇和浙江等。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)羽絨服超千萬(wàn)件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產(chǎn)量分別為1654萬(wàn)件、1572萬(wàn)件和浙江1002萬(wàn)件。實(shí)際上我國(guó)羽絨服主要用于出口，國(guó)內(nèi)需求整體較低，沿海等省市具備運(yùn)輸成本較低的優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年42.5%的消費(fèi)者相比上一年增加了對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的消費(fèi)。另一方面，隨著Z時(shí)代群體成為當(dāng)前的消費(fèi)主力，他們對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度普遍更強(qiáng)，更愿意選擇優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)年輕群體受到新媒體營(yíng)銷的影響更大，而本土品牌相比國(guó)際品牌更擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷推廣，因而在年輕群體中擁有更大的影響力。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，波司登近年業(yè)績(jī)不錯(cuò)。2021/22財(cái)年，波司登實(shí)現(xiàn)收入162.14億元，同比增長(zhǎng)19.95%，其中羽絨服收入132.23億元，同比提升21.4%;歸母凈利潤(rùn)20.62億元，同比增長(zhǎng)20.63%;綜合毛利率同比上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，首次登上60%。
從行業(yè)來(lái)看，盡管我國(guó)羽絨服整體產(chǎn)量下降，但因羽絨和面料價(jià)格上升、品牌附加值不斷提升，羽絨服均價(jià)持續(xù)上漲，市場(chǎng)規(guī)模增速穩(wěn)定。2015年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模僅為767億元，到2021年增長(zhǎng)到1562億元。而中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1621億元。
目前，我國(guó)羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購(gòu)買(mǎi)力與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距。目前國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出在南部地區(qū)也快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費(fèi)增長(zhǎng)以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。
《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》作為指導(dǎo)我國(guó)未來(lái)一段時(shí)間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。在這一綱領(lǐng)性文件的指引下，羽絨服行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)將持續(xù)注重研發(fā)清潔生產(chǎn)技術(shù)、加強(qiáng)環(huán)保投入，滿足清潔生產(chǎn)和國(guó)家綠色，轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，形成有序競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。
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