中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)潛力較大，拖鞋破損率助推企業(yè)邁上新發(fā)展臺(tái)階。目前市場(chǎng)上的拖鞋大多以EVA材料為主，PVC拖鞋也在人們普及了相關(guān)知識(shí)后逐漸退出了拖鞋市場(chǎng)。當(dāng)下，拖鞋的流行并非偶然，日常用品一旦被賦予潮流的屬性勢(shì)必會(huì)引發(fā)人們的追捧，或許人們并不是為了標(biāo)新立異，拖鞋的火爆或許只是它戳中了年輕人渴望自由、無拘無束且隨性的生活方式。

  我國(guó)拖鞋市場(chǎng)規(guī)模龐大

  人腳的正常溫度在28℃一33℃之間，40度天的地表溫度在50度以上，再套上厚厚的襪子和運(yùn)動(dòng)鞋，你的腳可能會(huì)被汗水浸的發(fā)白。在最新的明星機(jī)場(chǎng)穿搭中，拖鞋成了女明星腳上的必備單品，拖鞋到底有多舒適?柔軟、輕便、透氣是它的代名詞，便宜耐穿更是一個(gè)拖鞋最應(yīng)具備的品質(zhì)。

  直到世界對(duì)美貌的要求降落在拖鞋頭上，首當(dāng)其沖的是各大奢侈品品牌，Dior2022年的新款涼拖售價(jià)6100元，LV的涼拖售價(jià)7100元，與此同時(shí)拼多多上一字拖的第一名售價(jià)6.83元，已銷出十萬余件，與Dior、LV無異的是，三者賣的都是一字拖，甚至拼多多的這一款還帶點(diǎn)增高。

  小小的拖鞋，在中國(guó)卻有著超過200億的市場(chǎng)。盡管規(guī)模龐大，但近幾年各大品牌爭(zhēng)相入局，競(jìng)爭(zhēng)亦十分激烈，因此想要做出成績(jī)并不容易。然而，成立于2013年的樸西家居，專注深耕家居品類，其中僅拖鞋品類的年銷售額就達(dá)到3億，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)拖鞋類目第一品牌。

  2022-2027年中國(guó)拖鞋行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告指出，2021年，全球與中國(guó)一次性拖鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到147.42億元(人民幣)億元。在2021-2027預(yù)測(cè)期間內(nèi)，預(yù)計(jì)全球一次性拖鞋市場(chǎng)將以5.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并預(yù)測(cè)至2027年全球一次性拖鞋市場(chǎng)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到203.23億元。

  拖鞋品牌進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期

  即使拖鞋與普通的家居用品比起來價(jià)格處于低位段，但棉拖、涼拖、多功能拖的多場(chǎng)景性迫使拖鞋成了一項(xiàng)無限復(fù)購(gòu)的商品，曾有調(diào)查顯示，年輕人每年平均要購(gòu)買3雙不同功能的拖鞋。

  與家居拖鞋不同的是戶外拖鞋，二者最大的區(qū)別在于美觀及材質(zhì)，拿“國(guó)產(chǎn)神拖”匹克來說，自2011年其受到?jīng)_擊力開始調(diào)整自身軟硬程度之日起，一直到2016才找到適合自己產(chǎn)品的非牛頓流體材料P4U，團(tuán)隊(duì)開發(fā)了整整32個(gè)月，經(jīng)過了超過200次的復(fù)合發(fā)泡實(shí)驗(yàn)才找到最佳配方，團(tuán)隊(duì)將此配方命名為“態(tài)極”。而“態(tài)極”還解決了普通拖鞋長(zhǎng)期泡水會(huì)發(fā)臭的痛點(diǎn)，在2020年其線上發(fā)力明顯，年銷量達(dá)到了214萬雙，連續(xù)多個(gè)月數(shù)在電商平臺(tái)上銷量第一，有專家稱匹克靠著將球鞋的技術(shù)做進(jìn)拖鞋而出圈，而這也會(huì)加劇拖鞋業(yè)的內(nèi)卷。

  就比如說最常見的耐克、阿迪達(dá)斯、特步、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌，每年夏天不僅卷在solarsoft的材質(zhì)上，還卷在外觀、聯(lián)名上，不過價(jià)格較高，耐克的一款沙灘一字拖賣到了419元一雙的價(jià)格。一般的拖鞋有EVA、吹氣、塑料和泡沫四種材質(zhì)，運(yùn)動(dòng)品牌的拖鞋之所以貴是因?yàn)樗p、不臭腳、防水、有科技感，但這些品牌的拖鞋成本不得而知，因此沒有辦法測(cè)算。

  2021年，我國(guó)拖鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了319.50億元，近年來隨著全球經(jīng)濟(jì)的大滑坡，國(guó)內(nèi)新型品牌不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，整體行業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。而我國(guó)低端拖鞋一直處于產(chǎn)能過剩的形勢(shì)，中、高端品牌拖鞋較少，而整體拖鞋行業(yè)進(jìn)入門檻較低，不斷有商家涌入低端拖鞋，這對(duì)我國(guó)的拖鞋行業(yè)發(fā)展極為不利。其實(shí)隨著年輕人對(duì)質(zhì)量要求、個(gè)性化需求的增多，品牌化的拖鞋將會(huì)受到大力支持，如何在一片EVA中脫穎而出，突出經(jīng)營(yíng)理念，樹立品牌壁壘，是這些新品牌拖鞋著重思考的問題。

      國(guó)產(chǎn)拖鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化，2022年拖鞋銷量增速打敗運(yùn)動(dòng)鞋成新寵。拖鞋是生活必需品，也是最不重要的，幾百元的價(jià)格也基本符合大眾潮流消費(fèi)的范疇?，F(xiàn)下，商家正是抓住了消費(fèi)者針對(duì)拖鞋認(rèn)知和消費(fèi)的心理，給拖鞋加上潮流的標(biāo)簽，將必要消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷飨M(fèi)。

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