中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，打印機(jī)分類繁多是極端及輸出設(shè)備之一，我國打印機(jī)市場需求龐大行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長趨勢。疫情影響背景下我國家用打印機(jī)市場需求爆發(fā)，但是行業(yè)主要還是以辦公需求為主。

  打印機(jī)(Printer) 是計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在相關(guān)介質(zhì)上。打印機(jī)的種類很多，按打印元件對紙是否有擊打動作，分擊打式打印機(jī)與非擊打式打印機(jī)。

  打印機(jī)市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢

  打印機(jī)行業(yè)屬于消費(fèi)品行業(yè)，其商業(yè)模式類似于剃須刀模式，即打印機(jī)廠商通過不斷銷售低毛利的打印設(shè)備，提高打印機(jī)設(shè)備的市場保有量，帶動后續(xù)配套高毛利的打印機(jī)耗材的持續(xù)銷售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的盈利。隨著自動化辦公及新環(huán)境下家庭和個(gè)人的打印輸出需求增長，長期來看，消費(fèi)市場規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢，使用量也保持增長趨勢。據(jù)打印機(jī)行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，2021年我國打印機(jī)市場規(guī)模從2016年的276.5億元增長到了352.1億元;預(yù)計(jì)到2025年，我國打印機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到408.4億元左右。

  中國地區(qū)由于2020年疫情期間，家庭打印需求呈現(xiàn)出了井噴式爆發(fā)，學(xué)生在線學(xué)習(xí)和員工在家遠(yuǎn)程辦公帶來大量作業(yè)及文件打印需求，成為了市場增長的主要驅(qū)動力。進(jìn)入2021年，疫情得到有效控制，生產(chǎn)生活逐步常態(tài)化，家庭消費(fèi)市場需求出現(xiàn)回落，辦公打印需求仍為主流。據(jù)打印機(jī)行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國打印外設(shè)市場出貨量為2017.9萬臺，同比上升18.23%;2021年全年中國打印外設(shè)市場出貨量為1845.2萬臺，同比下降8.56%。

  家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

  相較美日等發(fā)達(dá)國家50%以上的打印機(jī)家庭入戶率，國內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。打印機(jī)市場分析業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機(jī)市場增長的主要驅(qū)動力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

  近年來，喵喵機(jī)、小米等頭部品牌，以垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶?，圍繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、錯(cuò)題打印等高頻核心場景，開發(fā)出附加值高、體驗(yàn)更強(qiáng)、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)市場較高的認(rèn)可度。隨著入局者逐漸增多，未來通過差異化的定位，擺脫同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類，在競爭加劇的打印機(jī)市場中將更勝一籌。

  與發(fā)達(dá)國家相比我國打印機(jī)的市場滲透率低，未來還有很大的市場空間和潛力。未來家用打印機(jī)市場占比將會越來越大。

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