中國報告大廳網(wǎng)訊，留學(xué)中介品牌影響力至關(guān)重要，我國大批留學(xué)機構(gòu)快速上漲。當前在私費留學(xué)開始時新的背景下，大把留學(xué)中介企業(yè)應(yīng)運而生。競爭激烈的賽道、高度集中的市場、不理想的地區(qū)行業(yè)前景，讓發(fā)展艱難的新入局者把目光投到了大陸留學(xué)中介市場。

  留學(xué)中介行業(yè)面臨巨大機遇

  21世紀以來，我國大力推行人才國際化戰(zhàn)略，秉持“支持留學(xué)、鼓勵回國、來去自由”的方針，多方面支持留學(xué)行業(yè)發(fā)展。近年來，政策利好持續(xù)發(fā)酵，引導(dǎo)留學(xué)服務(wù)市場快速發(fā)展。而低齡化趨勢顯著，二三線城市有待開發(fā)，未來的留學(xué)中介行業(yè)具有很大的發(fā)展前景。但仍將面臨一些問題。

  目前留學(xué)市場日趨低齡化，學(xué)生的年齡越小，需要關(guān)注和擔心的點就越多：教育體制、教學(xué)質(zhì)量、生活質(zhì)量、學(xué)生能力的培養(yǎng)、學(xué)生心理健康的成長、職業(yè)規(guī)劃等都成為留學(xué)企業(yè)不得不考慮的問題，這些問題在過往留學(xué)行業(yè)中是不曾出現(xiàn)的。學(xué)生和家長也意識到，在低年級出國留學(xué)，學(xué)生將面臨生活和心理上的巨大挑戰(zhàn)。學(xué)生和家長越來越傾向于根據(jù)學(xué)生自身的特點，在“國際留學(xué)”和“國內(nèi)留學(xué)”之間做出理性選擇。

  中國留學(xué)咨詢服務(wù)市場實際覆蓋率不足5%，仍有巨大潛力。2022-2027年中國留學(xué)中介行業(yè)市場需求與投資咨詢報告指出，按照簽署的合約數(shù)量計算，留學(xué)咨詢服務(wù)行業(yè)的前五名中介機構(gòu)排名順序為啟德教育、金吉利、前途出國、新通及澳際教育，其市場占有率分別為12.9%、11.1%、8.6%、6.8%和5.8%。啟德教育和金吉利在留學(xué)咨詢服務(wù)市場具備相對顯著的優(yōu)勢。

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，留學(xué)中介市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，留學(xué)中介企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，留學(xué)中介行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些留學(xué)中介細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

  留學(xué)機構(gòu)入局者競爭激烈

  新東方前途出國、啟德教育、金吉列留學(xué)等均有中介方面的業(yè)務(wù)，且在大陸地區(qū)深耕多年，有一定的知名度。而“雙減”之后，一些K12機構(gòu)轉(zhuǎn)型時也把目光投向海外教育顧問方向，例如，大山教育日前宣布開展海外教育顧問服務(wù)，去年底已經(jīng)在鄭州市開設(shè)了一間中心，為有意海外升學(xué)的學(xué)生提供顧問服務(wù)。前虎后狼，入局者增多，賽道競爭更加激烈。

  另一方面，從留學(xué)服務(wù)市場整體上看，疫情影響下，中國留學(xué)服務(wù)行業(yè)深受打擊。2020下半年中國出國留學(xué)人數(shù)接近于0，市場規(guī)模遭遇腰斬。留學(xué)中介市場也未能幸免，2020年市場規(guī)模約45億元，同比下降30%左右。雖然當下有所恢復(fù)，但疫情的負面影響還未消失，再加上奧密克戎爆發(fā)、海外國家不同的防疫政策，都影響著海外學(xué)校的錄取以及學(xué)生的留學(xué)意向。

  海外教育需求的增長仍取決于能否控制COVID-19及Omicron變種病毒的蔓延。行業(yè)整體的不確定性，為留學(xué)中介新入局者進軍大陸市場帶來更多風(fēng)險。盡管目前留學(xué)遭遇寒流，但隨著疫苗的研發(fā)和接種，行業(yè)有望逐步復(fù)蘇。中國留學(xué)服務(wù)行業(yè)在2021-2023年處于一個緩和發(fā)展期，但2024年開始高速增長，隨后以13%左右的增速上升，預(yù)計2026年中國留學(xué)服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模將接近6000億元。

  96%的受訪中國留學(xué)生表示，新冠肺炎疫情不會中斷其留學(xué)計劃。疫情未明顯影響出國留學(xué)實際需求，留學(xué)目的地國呈現(xiàn)更加多元化發(fā)展態(tài)勢。這或許是新入局者的機會，在到英、美、澳留學(xué)競爭激烈的背景下，將業(yè)務(wù)拓展至新興留學(xué)熱門國家或小眾國家，恰好是他們要找的“商機”。

  留學(xué)中介市場定位逐步清晰，留學(xué)中介服務(wù)相對更加節(jié)省時間。時下，留學(xué)熱持續(xù)升溫, 越來越多的中國家長計劃把孩子送出國讀書。未來，全產(chǎn)業(yè)鏈的留學(xué)中介機構(gòu)將成為發(fā)展趨勢，讓學(xué)生實現(xiàn)從“成功留學(xué)”到“留學(xué)成功”。

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