中國報告大廳網(wǎng)訊，電商平臺為兒童沐浴露市場發(fā)展帶來更多可能，目前市售兒童沐浴露品類較少。當(dāng)下，各位寶媽們也對自己孩子的沐浴提出了訴求，不僅要洗的干凈還得保護(hù)孩子的皮膚，給自己的孩子一個最舒適最安全的成長環(huán)境。

  兒童沐浴露市場快速發(fā)展

  沐浴露又稱沐浴乳，是一種專門用于淋浴期間清潔身體的液體。沐浴露可起到清潔皮膚、祛除身體污垢作用。沐浴露分為四類，分別是表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復(fù)配型。

  作為沐浴用品市場的主流，由于產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎(chǔ)的洗護(hù)清潔，還更加注重產(chǎn)品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設(shè)計、顏值等等。在這樣的背景和趨勢推動下，對于兒童沐浴露市場來說，升級是必然。于是，不同企業(yè)走上了不同的升級轉(zhuǎn)型之路。

  2023-2028年中國嬰兒沐浴露行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告指出，2021年上半年，前三個月阿里平臺兒童沐浴露的銷售同比去年都有所增長。其中，2020年1月份，阿里平臺兒童沐浴露銷售額為187百萬元，而2021年1月份則增長至302百萬元。2月份，則是從198百萬元增長到277百萬元;三月份，從410百萬元增長到498百萬元。

  孩子是每個家庭的未來，是家庭日常支出的主力軍，隨著“三孩”政策的宣布，這一 “移動碎鈔機(jī)”“四腳吞金獸”的群體正在日趨龐大?！?0后”“90后”新生代父母消費觀念前衛(wèi)，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。

      我國兒童沐浴露注入新動力

  作為父母，總想把最好的給孩子。希望孩子的皮膚健康強(qiáng)壯，在選擇專為兒童設(shè)計的兒童沐浴露時，最好了解一下成分表。其中一些洗發(fā)水含有刺激性化學(xué)物質(zhì)，可能會損害孩子的皮膚。在當(dāng)今市場上，許多兒童沐浴露都含有刺激化學(xué)物質(zhì)和硫酸鹽，它們會剝離天然油脂，使頭發(fā)皮膚干燥受損。嬰兒皮膚嬌嫩，兒童沐浴露應(yīng)不含皂基。如果孩子皮膚敏感，可以選擇含有蘆薈、有機(jī)乳木果油和無麩質(zhì)的產(chǎn)品。兒童的皮膚通常比成人的皮膚更敏感嬌嫩。一般來說，含有茶樹油類植物成分的洗發(fā)水有助于保持膚質(zhì)健康柔軟。隨著消費水平及消費力的升級，近幾年，我國兒童沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢的同時，消費者對沐浴產(chǎn)品的需求也逐漸呈現(xiàn)出高端化、細(xì)分化、多樣化。

  現(xiàn)如今沐浴露的意義已發(fā)生翻天覆地的變化，慢慢從傳統(tǒng)的清潔功能向更多的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變，如滋潤保濕、美白防曬、除螨去雞皮等等，商家為了迎合消費者的需求，不斷推陳出新，玩出新花樣，對于偌大的沐浴露市場來說，無疑是源源不斷注入的新動力。盡管近年來我國新生兒出生率呈現(xiàn)下降趨勢，但由于這一群體基數(shù)較大，因此兒童沐浴露市場一直被業(yè)界看作是藍(lán)海。預(yù)計2026年我國嬰童護(hù)理市場規(guī)模將接近500億，其中嬰童護(hù)膚品類的市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到180億元，前景廣闊。

  當(dāng)然，與成人品牌相比，我國兒童沐浴露品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處于劣勢。但隨著近年來品牌在研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺上，國貨品牌與國際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢。除了專注嬰童賽道的既有品牌，近兩年來包括上美集團(tuán)、尋薈記等多個國貨品牌企業(yè)也推出了新的嬰童產(chǎn)品線。兒童沐浴露市場之所以被業(yè)界看好，能夠不斷吸引品牌入局，還有賴于官方政策層面的支持以及當(dāng)前消費者意識的轉(zhuǎn)變。

  一方面是政策的不斷規(guī)范化。在2022年1月，國家藥監(jiān)局正式發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，涉及內(nèi)容包括兒童化妝品定義、標(biāo)簽要求、配方原則等多個方面，進(jìn)一步加強(qiáng)了對兒童化妝品的監(jiān)督管理，提高產(chǎn)品準(zhǔn)入壁壘，也進(jìn)一步規(guī)范市場，頭部企業(yè)的優(yōu)勢得以釋放。其次是消費者意識和偏好的轉(zhuǎn)變。由于嬰童群體的敏感性，兒童沐浴露產(chǎn)品一直都受到市場的高度關(guān)注，當(dāng)前Z世代父母消費能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細(xì)化以及對產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動我國兒童沐浴露消費市場升級趨勢。

  兒童沐浴露增添趣味性，新品種兒童沐浴露順應(yīng)了市場態(tài)勢。中國兒童是一個較龐大消費群體，而且父母們在嬰幼兒護(hù)理方面的花銷很是舍得，因此在兒童沐浴露綠色健康這細(xì)分市場上有很大的發(fā)展空間。

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