中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，時(shí)尚行業(yè)具有快速設(shè)計(jì)、快速采購(gòu)、快速制造、快速物流等四個(gè)特點(diǎn)。近幾年，受新冠疫情影響，我國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模逐年下降。

  時(shí)尚市場(chǎng)大致可以分為鞋履、服飾以及箱包產(chǎn)品。

  時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀分析

  我國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是在時(shí)尚用品的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，從發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要分為三個(gè)階段。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)零售總額由2016年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2022年的1.6萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)將以3.5%的2022年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年達(dá)到1.9萬(wàn)億元。

  從門(mén)店數(shù)量上看，近兩年我國(guó)快時(shí)尚新增門(mén)店數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2022年包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、無(wú)印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的8個(gè)快時(shí)尚品牌，在內(nèi)地共新增218家門(mén)店(不含升級(jí)重裝門(mén)店)，創(chuàng)歷史新低。

  與此同時(shí)，受商業(yè)地產(chǎn)行情低迷、電商平臺(tái)的沖擊和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響，時(shí)尚在內(nèi)地市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐一直放緩，但優(yōu)衣庫(kù)仍保持著年均百家新店的開(kāi)店速度，截止2022年12月，優(yōu)衣庫(kù)在全球范圍內(nèi)開(kāi)店3600余家(在日本國(guó)內(nèi)近820個(gè)，在中國(guó)大陸約750個(gè))。

  目前，我國(guó)本土?xí)r尚服裝品牌眾多，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上國(guó)際時(shí)尚品牌的不斷擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展空間縮小，越來(lái)越多快時(shí)尚服裝品牌在海外尋求發(fā)展道路。

  未來(lái)行業(yè)發(fā)展前景

  隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

  國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

  未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

  社交媒體作為新興時(shí)尚傳播和消費(fèi)平臺(tái)，將逐步成為時(shí)尚服飾類(lèi)商品宣傳和銷(xiāo)售的重要路徑，未來(lái)驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)的繼續(xù)增長(zhǎng)，在這一渠道發(fā)力的品牌有機(jī)會(huì)享受到更多發(fā)展紅利。

  如今，社交媒體作為時(shí)尚的消費(fèi)平臺(tái)，將逐步變成宣傳時(shí)尚產(chǎn)品的主要路徑，預(yù)計(jì)未來(lái)時(shí)尚行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)。

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