中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，戶外廣告市場(chǎng)開始回暖，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率將逐年提升。當(dāng)下，政策市場(chǎng)體系的完善和媒體資源的規(guī)?；希箲敉鈴V告實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。
戶外廣告特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是有較好的效果。
在中國(guó)的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經(jīng)歷過朝代更迭、時(shí)代轉(zhuǎn)換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場(chǎng)景、消費(fèi)者需求和觸媒習(xí)慣如何轉(zhuǎn)變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進(jìn)生活的每一面。除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費(fèi)支出增多等宏觀因素的驅(qū)動(dòng)力也時(shí)刻影響、推動(dòng)著戶外廣告的發(fā)展。在未來，戶外廣告的增長(zhǎng)率將持續(xù)提升，2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，2021年擁有711.5億元的規(guī)模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場(chǎng)。
戶外廣告繼續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)1,271億元。戶外廣告行業(yè)投放額與同期比較，上漲9.44%，網(wǎng)站類、軟件類行業(yè)增長(zhǎng)迅猛。新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以戶外作為重點(diǎn)投放渠道來增加品牌知曉度和品牌形象，占據(jù)了戶外投放品類的首位，并且增幅顯著。大量得到O2O融資的軟件品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。娛樂休閑與服務(wù)行業(yè)，保持戶外投放的前三位。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展是促成廣告行業(yè)繁榮發(fā)達(dá)的重要因素，因此廣告投放量有時(shí)也被用作預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)規(guī)模的指標(biāo)，同時(shí)也在某種程度上體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家文化創(chuàng)意水平。戶外廣告出現(xiàn)在特定地點(diǎn)的地緣屬性，決定了戶外廣告更能具體體現(xiàn)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。一般而言，戶外廣告投放量大的城市，經(jīng)濟(jì)相對(duì)更發(fā)達(dá);戶外廣告媒體集中的地段，往往都是城市地標(biāo)和商業(yè)聚合中心。
戶外廣告發(fā)展?jié)摿薮?，中?guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了各行業(yè)的巨大變化，戶外廣告業(yè)也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，自我革新，市場(chǎng)規(guī)模越來越大。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)時(shí)，廣告投放需求來得容易，以銷售為導(dǎo)向主導(dǎo)公司組織發(fā)展，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)品升級(jí)迭代和專業(yè)品牌的打造。王婆賣瓜式的廣告經(jīng)營(yíng)模式依舊存在，缺乏專業(yè)、客觀的媒體價(jià)值說明來支持銷售，甚至還有過度吹噓的銷售行為。這些狀況如不改善，在大數(shù)據(jù)和科技發(fā)達(dá)時(shí)代，戶外廣告將會(huì)遭到邊緣化。
戶外廣告表現(xiàn)力水平提升，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)回到正增長(zhǎng)軌道?，F(xiàn)下，戶外廣告是覆蓋中國(guó)下沉市場(chǎng)的有效媒體。如何整合與協(xié)作媒體資源，快速有效將品牌的廣告做深做透，是廣告主選擇戶外媒體經(jīng)營(yíng)方、代理商的考量要點(diǎn)，更是中國(guó)戶外廣告發(fā)展新階段的決勝關(guān)鍵。
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