中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國(guó)產(chǎn)積木行業(yè)品牌能力充足，2023年積木市場(chǎng)消費(fèi)超百億。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)積木既是對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，更是國(guó)人愿意買、愿意分享的新國(guó)貨品類，是中國(guó)品牌為中國(guó)新一代打造的玩具。

  2023年積木市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

  作為益智玩具中的經(jīng)典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性經(jīng)久不衰，能很好的鍛煉孩子的認(rèn)知、動(dòng)手、創(chuàng)造能力，是家長(zhǎng)和孩子們首選玩具之一。目前，國(guó)內(nèi)塑料積木玩具廠商眾多，但規(guī)模較小，大部分是代工企業(yè)，缺乏自主品牌。而國(guó)外企業(yè)也看重中國(guó)市場(chǎng)的潛力，紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

  2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)積木市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告指出，2020年8月21日-9月21日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門(mén)營(yíng)銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質(zhì)、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨著工業(yè)大生產(chǎn)帶來(lái)的規(guī)模效益，積木的價(jià)格下降，45元以下的積木占比超過(guò)7成，因而商家推出價(jià)格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費(fèi)者。

  圍繞“興趣”的產(chǎn)品和行業(yè)成為時(shí)下新潮流。其中，積木作為新一代年輕人喜愛(ài)的潮流生活方式，呈現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?017—2021年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由142億元增長(zhǎng)至206億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，其市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，有望在2026增長(zhǎng)至373億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.60%。

  現(xiàn)下，伴隨著中國(guó)玩具業(yè)的大發(fā)展，國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)近年呈現(xiàn)百花齊放的局面。伴隨80后、90后成為育兒主力人群，孩子的益智啟蒙越來(lái)越受重視。同時(shí)，新一代年輕人也在尋求更多元、更具趣味性的方式來(lái)滿足悅已需求。

  中國(guó)積木市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇

  小朋友愛(ài)玩積木，大朋友也不例外。在積木市場(chǎng)之中，樂(lè)高等頭部品牌擁有著強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)積木玩具迎來(lái)了構(gòu)筑品牌力的時(shí)代。記者了解到，在“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”主題體驗(yàn)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)，消費(fèi)者體驗(yàn)官可以在中國(guó)積木體驗(yàn)專區(qū)完成積木拼搭后，根據(jù)拼搭體驗(yàn)進(jìn)行投票?，F(xiàn)場(chǎng)投票顯示，63%體驗(yàn)官認(rèn)為，中國(guó)積木與國(guó)外知名積木品牌的體驗(yàn)感差距不大。

  一兩個(gè)小時(shí)，近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動(dòng)作，一個(gè)積木玩具徐徐展現(xiàn)眼前。這種場(chǎng)景頻繁出現(xiàn)在兒童乃至成年人的生活中。在中國(guó)積木的沉浸式體驗(yàn)空間中，讓消費(fèi)者通過(guò)拼積木體驗(yàn)，感受中國(guó)積木的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。此前，潮玩夢(mèng)工TOP TO也宣布，將其“中國(guó)積木”已上架商標(biāo)產(chǎn)品，全線降價(jià)5%-25%。

  目前積木品類市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億，僅2022年“6·18”預(yù)售階段，該品類累計(jì)金額同比增長(zhǎng)超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛(ài)的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)品類。積木是消費(fèi)者購(gòu)買最多的品類，在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)中占比16%，市場(chǎng)規(guī)模超130億。積木消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾，可見(jiàn)中國(guó)積木市場(chǎng)缺乏“本土教育者”，導(dǎo)致消費(fèi)者存在認(rèn)知缺位。

  國(guó)產(chǎn)積木行業(yè)創(chuàng)新改革，中國(guó)積木市場(chǎng)在供給與需求端之間存在的結(jié)構(gòu)性差異正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?，F(xiàn)下，中國(guó)積木市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，預(yù)計(jì)將于2024年達(dá)763億元，巨大的紅利和增長(zhǎng)市場(chǎng)使得積木行業(yè)藍(lán)海效應(yīng)凸顯。相較于其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復(fù)購(gòu)屬性更為突出，其發(fā)展前景也更受矚目。

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