中國報告大廳網(wǎng)訊，漢服是指傳統(tǒng)的中國漢族服飾，漢服歷史悠久有著濃郁的文化內涵。近年來漢服文化的復興，越來越多人關注和喜歡漢服，市場需求也在不斷釋放呈現(xiàn)持續(xù)上行的態(tài)勢發(fā)展。

  漢服市場規(guī)模分析

  漢服市場，又稱“漢服文化市場”，是指以漢民族服裝文化為基礎，以服裝文化創(chuàng)新和傳播為主要目標，整合漢服產(chǎn)業(yè)鏈上各類資源，發(fā)展中國傳統(tǒng)文化服裝文化，以發(fā)揮中華文明傳統(tǒng)服裝文化服務于國家賦予的文化精神傳播和影響的市場經(jīng)濟組織。隨著中國消費升級發(fā)展趨勢的不斷推動和市場消費的不斷需求，目前的漢裝行業(yè)正處于一個快速發(fā)展的階段。

  在社交媒體的推動下，漢服文化也走向了更廣泛的社會群體。年輕人通過微博、抖音等平臺分享自己的漢服穿搭、化妝技巧、拍攝技巧等，吸引了大量年輕人的關注和參與。漢服行業(yè)市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)顯示2020年中國漢服行業(yè)市場規(guī)模約為420億元，同比增長7.6%。其中，漢服主體產(chǎn)品市場規(guī)模約為310億元，其他漢服行業(yè)產(chǎn)品市場規(guī)模約為110億元。2022年我國漢服市場規(guī)模達125.4億元，

  隨著改革開放的不斷深入，漢服行業(yè)正在與社會的發(fā)展更加緊密地結合，在國內外市場中有了更大的發(fā)展空間。近幾年來，漢服的消費群體逐漸定位年輕消費者，漢服用料、款式、工藝等也日新月異，各種新款漢服不斷涌現(xiàn)，市場活躍度不斷提升。據(jù)漢服行業(yè)市場規(guī)模分析估計，到2025年，中國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達到191.1億元左右。同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

  漢服市場前景

  近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

  隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。漢服行業(yè)市場規(guī)模分析相關數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

  漢服經(jīng)濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。

  漢服市場需求逐漸增長

  傳統(tǒng)文化回歸：隨著社會發(fā)展和人們文化自覺的提高，越來越多的人開始對傳統(tǒng)文化表達興趣和追求文化認同感。穿漢服成為了一種回歸傳統(tǒng)、尋找文化根源的方式之一，許多年輕人通過穿漢服來展示對傳統(tǒng)文化的熱愛，以及對歷史和傳統(tǒng)價值的尊重。

  文化節(jié)慶活動需求：漢服在傳統(tǒng)節(jié)日、文化慶典、歷史劇演出等活動中有著重要的作用。在各種慶典活動中，穿漢服能夠增添儀式感和文化氛圍，使得活動更加具有歷史內涵和文化特色。因此，漢服市場在節(jié)慶活動領域具有較大的市場需求。

  影視娛樂產(chǎn)業(yè)推動：近年來，許多古裝劇和歷史題材影片的熱播，推動了漢服市場的需求增長。電視劇、電影等影視作品中的演員穿著精美的漢服出演，引發(fā)了觀眾對漢服的關注和追捧，進而帶動了漢服市場的發(fā)展。

  旅游及演藝需求：漢服作為中國傳統(tǒng)文化的象征之一，吸引了大量國內外游客的興趣。很多旅游景點、歷史文化街區(qū)等地提供租賃漢服的服務，讓游客能夠穿上漢服，體驗傳統(tǒng)文化。另外，在舞臺劇、歌舞表演等演藝活動中，漢服也是不可或缺的道具之一。

  總體看來，隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及文化自覺的增強，漢服市場需求逐漸增大，并呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。在滿足日常穿著需求的同時，漢服也在節(jié)慶活動、文化傳承、影視娛樂、旅游演藝等領域發(fā)揮重要作用。未來，隨著人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和傳統(tǒng)手工藝技術的傳承，漢服市場有望繼續(xù)擴大。