中國報告大廳網(wǎng)訊，上海市市場監(jiān)管局近期推出系列舉措，加速推進(jìn)本地數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在"投資上海"廣告產(chǎn)業(yè)推介會上發(fā)布的37項支持政策中，涵蓋資金補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、人才激勵及創(chuàng)新鼓勵等多維度內(nèi)容，為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與消費(fèi)回暖，2024年廣告市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，梯媒渠道持續(xù)領(lǐng)跑，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢凸顯，行業(yè)格局正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

  一、政策紅利釋放 數(shù)字廣告業(yè)迎發(fā)展新機(jī)遇

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國廣告營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，上海市市場監(jiān)管局聯(lián)合多部門即將出臺《服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，明確億元級專項資金的申報路徑。這一舉措將有效降低企業(yè)運(yùn)營成本，加速技術(shù)應(yīng)用與場景創(chuàng)新。政策特別強(qiáng)調(diào)對數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的支持力度，包括大數(shù)據(jù)分析、AI創(chuàng)意生成等前沿領(lǐng)域，預(yù)計將推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

  二、市場增長態(tài)勢明確 梯媒賽道持續(xù)領(lǐng)跑

  2024年廣告市場規(guī)模延續(xù)擴(kuò)張趨勢，全年花費(fèi)同比增速顯著。電梯LCD及電梯海報作為核心戶外媒介，憑借高頻觸達(dá)與場景化優(yōu)勢，成為品牌主重點(diǎn)投放渠道。數(shù)據(jù)顯示，娛樂休閑、美妝個護(hù)、通訊電子及服飾行業(yè)廣告支出增幅尤為突出，折射出消費(fèi)市場復(fù)蘇活力。預(yù)計到2025年，梯媒仍將是核心價值賽道，其覆蓋密度與精準(zhǔn)度將持續(xù)強(qiáng)化競爭優(yōu)勢。

  三、頭部企業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn) 行業(yè)分化加速格局重構(gòu)

  當(dāng)前廣告營銷投放呈現(xiàn)顯著差異化特征：電梯及交通樞紐媒體恢復(fù)速度遠(yuǎn)超其他渠道，推動資源集中向頭部企業(yè)傾斜。具備優(yōu)質(zhì)客戶儲備和高效渠道資源整合能力的行業(yè)領(lǐng)軍者，在利潤率改善空間與業(yè)務(wù)韌性上展現(xiàn)明顯優(yōu)勢。隨著市場逐步消化經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇紅利，那些能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢、構(gòu)建技術(shù)驅(qū)動服務(wù)模式的企業(yè)，將率先實現(xiàn)業(yè)績突破并鞏固行業(yè)地位。

  結(jié)語

  上海通過政策組合拳強(qiáng)化數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)競爭力，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)回暖帶來的市場需求釋放，共同構(gòu)成廣告營銷賽道發(fā)展的雙重驅(qū)動力。梯媒渠道的持續(xù)高增長與頭部企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，預(yù)示著行業(yè)資源將進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。未來兩年，技術(shù)創(chuàng)新與場景創(chuàng)新的深度融合將成為決定企業(yè)市場地位的關(guān)鍵變量，在政策紅利與消費(fèi)升級雙輪驅(qū)動下，廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可期。

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