中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，圖書消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變革。直播電商與主動(dòng)搜索的雙渠道驅(qū)動(dòng)，不僅改變了人們的購書方式，也推動(dòng)了全民閱讀熱情的持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，某電商平臺(tái)日均售出圖書超300萬冊(cè)，其中“00后”群體的直播購書消費(fèi)額同比激增206%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。山東地區(qū)以最高圖書直播訂單量領(lǐng)跑全國(guó)，成為圖書消費(fèi)的活躍區(qū)域。

  一、直播電商成為圖書消費(fèi)新引擎

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)圖書行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，直播電商的興起為圖書消費(fèi)注入了新活力。2025年一季度，該平臺(tái)圖書相關(guān)直播日均銷售額同比增長(zhǎng)56%，越來越多的出版社和商家通過店播形式直接與讀者互動(dòng)，推薦圖書。數(shù)據(jù)顯示，開啟店播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)45%，圖書相關(guān)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)61%。其中，多家知名出版社的旗艦店成為讀者最受歡迎的店播平臺(tái)。此外，隨著熱門動(dòng)畫電影《哪吒2之魔童鬧?！返娜驘嵊?，相關(guān)圖書在直播間的銷量激增，部分圖書累計(jì)售出達(dá)12萬套，成為平臺(tái)上的熱銷爆款。

  二、直播購書與主動(dòng)搜索并駕齊驅(qū)

  直播買書已成為新常態(tài)，而主動(dòng)搜索圖書的消費(fèi)習(xí)慣也在快速普及。2025年一季度，該平臺(tái)圖書相關(guān)搜索帶來的銷售額同比增長(zhǎng)74%，貨架場(chǎng)圖書相關(guān)商品卡銷售額同比增長(zhǎng)82%。與此同時(shí)，報(bào)紙期刊、教輔、兒童讀物、社會(huì)科學(xué)和文學(xué)等類目在直播間持續(xù)熱銷。值得注意的是，體育運(yùn)動(dòng)類圖書銷量同比增長(zhǎng)468%，成為直播間銷量增幅最大的圖書類目，這與“健康體重管理年”活動(dòng)的實(shí)施密切相關(guān)。

  三、不同群體與區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)

  從消費(fèi)群體來看，“90后”仍是直播購書的主力軍，貢獻(xiàn)了50%的直播訂單量。而“00后”群體的直播購書消費(fèi)額同比飆升206%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的圖書消費(fèi)力。從區(qū)域分布來看，山東地區(qū)以最高圖書直播訂單量領(lǐng)跑全國(guó)，江蘇、河南、廣東、河北緊隨其后，凸顯了傳統(tǒng)文化大省與新興市場(chǎng)并進(jìn)的消費(fèi)活力。

  四、平臺(tái)助力全民閱讀推廣

  隨著“世界讀書日”的臨近，該平臺(tái)將攜手多家出版社、實(shí)體書店以及知名作家和名人共同推薦書單，幫助讀者選購合適的圖書。此外，平臺(tái)還將推出“萬人讀經(jīng)典”“全民好書計(jì)劃”等互動(dòng)內(nèi)容，鼓勵(lì)更多讀者分享閱讀感悟和創(chuàng)作故事，進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀的普及。

  直播電商與主動(dòng)搜索的雙渠道驅(qū)動(dòng)，正在重塑圖書消費(fèi)的格局。從直播購書的火爆到主動(dòng)搜索的普及，從不同群體的消費(fèi)偏好到區(qū)域市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)，圖書消費(fèi)的新趨勢(shì)正在為全民閱讀注入新動(dòng)力。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和內(nèi)容的持續(xù)豐富，圖書消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

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