中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來，移動(dòng)游戲市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)持續(xù)回暖，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6355.7億元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，全球占比提升至37.5%。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出固化趨勢(shì)，新品占比僅為5.5%，而中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新活力則更為顯著。未來，玩法與題材的創(chuàng)新將成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

  一、全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)回暖，中國(guó)占比顯著提升

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，2024年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.8%，達(dá)到6355.7億元。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在這一增長(zhǎng)中扮演了重要角色，其全球占比提升至37.5%。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大，而且增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超海外市場(chǎng)。海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度趨于平緩，促使許多企業(yè)將更多資源投入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以滿足中國(guó)游戲用戶的需求。

  二、海外市場(chǎng)固化，新品進(jìn)入難度加大

  海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的固化程度較高，2024年TOP200榜單中新品占比僅為5.5%。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)的新品占比高達(dá)20.5%，顯示出更強(qiáng)的創(chuàng)新活力。海外市場(chǎng)的固化主要體現(xiàn)在成熟產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力和新品進(jìn)入的難度上。每年有超過40%的成熟產(chǎn)品排名下降，表明這些產(chǎn)品難以維持穩(wěn)定的收入，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)手段成為關(guān)鍵。

  三、美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，新品活力不足

  美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年超過1500億元，且持續(xù)增長(zhǎng)。然而，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出固化趨勢(shì)，產(chǎn)品生命周期普遍較長(zhǎng)，市場(chǎng)收入增長(zhǎng)主要依賴頭部老產(chǎn)品。年度內(nèi)上線的新品活力較低，對(duì)美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的整體影響有限。這一現(xiàn)象表明，美國(guó)市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大，但創(chuàng)新動(dòng)力不足。

  四、日本市場(chǎng)受匯率波動(dòng)影響，新品供給活躍

  2024年，日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到717.8億元人民幣，按人民幣計(jì)算同比下降7.5%。若以日元統(tǒng)計(jì)，降幅收窄至1.4%。日本市場(chǎng)的新品供給能力相對(duì)活躍，TOP200移動(dòng)游戲中新游占比達(dá)到11.5%。然而，新游整體呈現(xiàn)“腰部聚集、頭部偏弱”的特點(diǎn)，缺乏真正能拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的爆款產(chǎn)品。

  五、韓國(guó)市場(chǎng)快速迭代，新品機(jī)會(huì)顯著

  韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到292.4億元人民幣，按人民幣計(jì)算同比小幅下降1.6%，但以韓元統(tǒng)計(jì)則實(shí)現(xiàn)1.5%的增長(zhǎng)。韓國(guó)市場(chǎng)的游戲平均生命周期不足4年，顯著短于海外市場(chǎng)整體水平。2024年新品占比高達(dá)21%，顯示出韓國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的快速迭代特征，為開發(fā)者提供了持續(xù)的發(fā)展空間。

  六、德國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，海外產(chǎn)品接受度高

  德國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到168.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.1%。市場(chǎng)增長(zhǎng)主要得益于頭部產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。德國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的國(guó)際化和開放性特征，2024年流水TOP100中本土產(chǎn)品占比不足10%，反映出較高的海外產(chǎn)品接受度，為國(guó)際游戲廠商提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。

  七、英國(guó)市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，經(jīng)典與新興爆款并進(jìn)

  英國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到119.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)13.8%。市場(chǎng)增長(zhǎng)主要得益于經(jīng)典游戲IP的穩(wěn)定表現(xiàn)和新興爆款的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)。英國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“經(jīng)典產(chǎn)品+新銳爆款”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，反映出該地區(qū)玩家對(duì)經(jīng)典游戲IP的持續(xù)青睞以及付費(fèi)習(xí)慣的日益成熟。

  八、玩法與題材創(chuàng)新成未來破局重點(diǎn)

  在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)固化趨勢(shì)下，玩法與題材的創(chuàng)新將成為未來破局的關(guān)鍵。中國(guó)企業(yè)在卡牌、策略、休閑等頭部品類中的布局已經(jīng)相當(dāng)密集，但在ARPG、體育競(jìng)技、劇情互動(dòng)等細(xì)分賽道上仍有拓展空間。文化題材的創(chuàng)新也將成為獲取用戶的重要策略，科幻題材的挖掘程度持續(xù)提升，展現(xiàn)出可觀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  總結(jié)

  全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2024年展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。海外市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大，但固化程度較高，新品進(jìn)入難度加大。未來，玩法與題材的創(chuàng)新將成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國(guó)企業(yè)在保持核心品類優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)新興細(xì)分領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，通過文化題材的創(chuàng)新獲取更多用戶，進(jìn)一步鞏固在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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