中國報告大廳網(wǎng)訊，近年來，隨著直播電商的興起，一些不法分子利用這一新興銷售模式進行侵權(quán)牟利，嚴重損害了原創(chuàng)品牌的市場權(quán)益。近日，上海警方成功偵破一起侵犯服裝設計著作權(quán)的案件，揭開了直播帶貨背后“穿真賣假”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

  一、直播間“穿真賣假”的運作模式

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉案直播間通過購買正品服裝進行拆解，隨后一比一打版復刻，再根據(jù)圖紙采購相同或近似面料進行仿制量產(chǎn)。在直播過程中，主播身著正品服裝進行展示，吸引消費者下單，但實際發(fā)貨的卻是仿制品。這種“穿真賣假”的手法不僅欺騙了消費者，還嚴重侵犯了原創(chuàng)品牌的設計著作權(quán)。

  二、仿制服裝的侵權(quán)細節(jié)與危害

  經(jīng)鑒定，仿制服裝在圖案設計、版型剪裁等核心要素上與正品相似度高達90%以上，已構(gòu)成實質(zhì)性復制。然而，仿制品在面料品質(zhì)和工藝水準上與正品存在顯著差距，不僅損害了品牌的市場信譽，還導致企業(yè)直接經(jīng)濟損失達數(shù)百萬元。此外，仿制成本幾乎為零，嚴重削弱了原創(chuàng)品牌在研發(fā)和銷售方面的投入動力。

  三、警方行動與案件偵破

  上海警方根據(jù)權(quán)利企業(yè)的報案，迅速展開調(diào)查，并鎖定了涉案直播間背后的侵權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。今年1月，警方在浙江一公寓樓內(nèi)抓獲犯罪嫌疑人，并在其經(jīng)營的服裝加工廠內(nèi)查獲1500余件仿制服裝。目前，犯罪嫌疑人因涉嫌侵犯著作權(quán)罪已被依法采取刑事強制措施，涉案網(wǎng)店及直播賬號已被關(guān)停。

  四、案件對行業(yè)的影響與警示

  這起案件的成功偵破，不僅為權(quán)利企業(yè)挽回了部分損失，也對其市場表現(xiàn)和品牌創(chuàng)新活力產(chǎn)生了積極影響。然而，案件也暴露出直播電商領(lǐng)域存在的侵權(quán)問題，提醒相關(guān)企業(yè)和消費者提高警惕，共同維護市場秩序和知識產(chǎn)權(quán)。

  直播帶貨作為一種新興的銷售模式，為消費者帶來了便利，但也為不法分子提供了可乘之機。這起“穿真賣假”案件的偵破，不僅打擊了侵權(quán)行為，也為行業(yè)敲響了警鐘。未來，公安機關(guān)將繼續(xù)加大對著作權(quán)、專利侵權(quán)等犯罪的打擊力度，構(gòu)建全鏈條保護機制，切實維護企業(yè)創(chuàng)新成果和市場競爭秩序。

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