中國報告大廳網(wǎng)訊，今年“五一”小長假期間，上海文旅市場展現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭，住宿業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，成為推動整體消費增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，上海共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%；全要素旅游交易總金額達201.1億元，同比增長10.20%。賓旅館客房出租率達到73%，同比增長6.5個百分點，其中5月2日至4日連續(xù)三天單日出租率超過80%，創(chuàng)下歷史新高。住宿業(yè)的繁榮不僅帶動了夜間經(jīng)濟，還通過多元化的文旅活動吸引了不同客群，為上海文旅市場注入了新活力。

  一、夜游經(jīng)濟激活消費鏈條，延長游客停留時間

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國住宿行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，“五一”期間，上海通過豐富的夜游項目成功激活了夜間經(jīng)濟。金山城市沙灘國際音樂煙花秀、無人機編隊表演等“點亮夜空”活動吸引了大量游客，其中金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點TOP5，帶動濱海地區(qū)5月2日酒店入住率達87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率突破92%。這些夜游項目不僅延長了游客的停留時間，還通過“觀賞+住宿”的消費鏈條，進一步釋放了夜間消費潛力。

  二、消費券政策疊加效應(yīng)，撬動文旅消費決策

  “五一”期間，上海市區(qū)兩級消費券政策形成疊加效應(yīng)，有效撬動了文旅消費決策。例如，“樂游上海”旅游消費券在5月1日單天核銷金額達150萬元，創(chuàng)下活動以來的最高紀錄。松江區(qū)推出的“上海之根樂游松江”文旅商體展聯(lián)動消費券，帶動區(qū)內(nèi)12家旅游飯店客房出租率達72.63%，同比增長10個百分點，廣富林宰相府等酒店更是滿房。消費券政策的實施，為文旅消費提供了強有力的支持。

  三、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拓寬文旅消費半徑

  上海近郊鄉(xiāng)村和古鎮(zhèn)通過國潮文化、沉浸式體驗等新玩法，打造了多元化的消費場景。廊下郊野公園牡丹節(jié)、崇明森林篝火夜、朱家角國潮非遺咖啡周等活動日均吸引游客超8萬人次，南翔古鎮(zhèn)二次元集市、泗涇古鎮(zhèn)美食夜市等特色IP推動近郊過夜率顯著提升，形成了“1小時文旅消費圈”。這些創(chuàng)新業(yè)態(tài)不僅豐富了游客的體驗，還拓寬了文旅消費的輻射范圍。

  四、演藝經(jīng)濟釋放虹吸效應(yīng)，衍生新消費場景

  “五一”期間，上海共舉辦660場營業(yè)性演出，票房收入同比增長59.41%，萬人規(guī)模大型演出占比超20%。例如，一場吸引3萬名玩家的跨城演唱會帶動粉絲人均在滬消費超3000元。靜安戲劇節(jié)、西岸“爵士春天”音樂節(jié)等品牌活動與“粉絲踩點”“余興社交”等新消費模式深度融合，形成了“演出+餐飲+零售”的增量經(jīng)濟。演藝經(jīng)濟的繁榮為上海文旅市場注入了新的活力。

  五、銀發(fā)經(jīng)濟與親子客群成亮點，展現(xiàn)精準服務(wù)能力

  “五一”期間，銀發(fā)經(jīng)濟和親子客群成為上海都市旅游的兩大亮點。上海首批銀發(fā)旅游精品線路集中發(fā)團，各區(qū)推出數(shù)十條以健康、生活、美學(xué)、文化為主題的精品線路，吸引了大量銀發(fā)族參與。親子產(chǎn)品則依托都市優(yōu)勢，上海國際旅游度假區(qū)板塊內(nèi)的酒店到客數(shù)平均漲幅超13%，為全市最高。這些舉措展現(xiàn)了上海文旅市場對不同客群的強大吸引力與精準服務(wù)能力。

  六、跨界融合活動豐富消費體驗，釋放文旅消費潛力

  “五一”期間，上海通過跨界融合的文旅商體展活動吸引了眾多市民游客。例如，馬術(shù)賽事與溫室花園合作推出的主題活動吸引了大量親子家庭與年輕客群。虹口區(qū)“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟將看演出的福利轉(zhuǎn)化為逛商場、集福利的循環(huán)消費生態(tài)，首個試水商圈客流同比上漲50%。這些跨界活動不僅豐富了消費體驗，還釋放了文旅消費的潛力。

  “五一”小長假期間，上海文旅市場通過住宿業(yè)的繁榮、夜游經(jīng)濟的激活、消費券政策的實施、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的創(chuàng)新、演藝經(jīng)濟的釋放以及跨界融合活動的開展，成功吸引了大量游客，實現(xiàn)了全要素旅游交易總金額201.1億元、同比增長10.20%的亮眼成績。住宿業(yè)的高出租率、夜游項目的成功運營以及針對銀發(fā)經(jīng)濟和親子客群的精準服務(wù)，展現(xiàn)了上海文旅市場的強大吸引力和創(chuàng)新能力。未來，上海將繼續(xù)通過多元化的文旅活動和精準的服務(wù)策略，進一步釋放文旅消費潛力，推動文旅市場的高質(zhì)量發(fā)展。

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