中國報告大廳網(wǎng)訊，中國市場研究顯示，2025年第一季度中國平板電腦整體出貨量達到852萬臺，同比增長19.5%，延續(xù)了去年末的回暖趨勢。其中消費市場需求在政策刺激下表現(xiàn)尤為突出，而商用領(lǐng)域仍面臨市場調(diào)整壓力。頭部品牌通過產(chǎn)品布局優(yōu)化和渠道深耕，在不同價位段實現(xiàn)差異化突破，進一步鞏固市場地位。

  一、“國補”驅(qū)動消費市場增長 消費端出貨量破800萬臺

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國平板電腦行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報告》指出，第一季度中國平板電腦消費市場在政策支持下表現(xiàn)亮眼，出貨量達802萬臺，同比增長21.5%。政府推出的補貼政策精準覆蓋了20003500元價位段，成為廠商爭奪的關(guān)鍵戰(zhàn)場。華為憑借MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款產(chǎn)品，在該區(qū)間形成密集布局，成功帶動整體增長。同時，線下零售渠道的持續(xù)擴張為品牌提供了重要增量空間。

  二、頭部廠商格局穩(wěn)固 華為領(lǐng)跑全行業(yè)

  華為以顯著優(yōu)勢穩(wěn)居市場第一，第一季度出貨量同比增長13.6%。其消費端產(chǎn)品組合與政策補貼深度契合，商用領(lǐng)域則在教育和中高端市場延續(xù)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，華為繼續(xù)占據(jù)商用平板市場份額首位，但該細分市場需求同比下降5.3%，整體出貨僅51萬臺，反映出企業(yè)采購的謹慎態(tài)度。

  三、蘋果策略轉(zhuǎn)向價格下沉 新品推動銷量回暖

  蘋果以第二名位置緊隨其后，第一季度出貨量同比增長近10%。盡管新款iPad 11未搭載智能功能，但2999元起售價格配合補貼優(yōu)惠，精準觸達注重性價比的消費群體。“節(jié)儉從眾”型需求成為其銷售反彈的核心動力。產(chǎn)品線迭代中對低價位段的側(cè)重，進一步鞏固了蘋果在主流市場的競爭力。

  四、小米增速領(lǐng)跑行業(yè) 生態(tài)與渠道協(xié)同發(fā)力

  小米以56.8%的同比增幅位居行業(yè)前列，出貨量排名第三。憑借品牌聲量提升和全渠道布局優(yōu)勢，其去年底發(fā)布的7系新品在補貼刺激下銷量快速攀升，成為主力機型。線上線下雙線增長中，線下零售渠道增速尤為突出，反映出下沉市場滲透策略的有效性。

  五、榮耀聚焦低價位段 榮耀X9 Pro填補入門級空白

  榮耀以25.5%的同比增長率位列第四。其消費端戰(zhàn)略圍繞“國補”政策，在1500元以下價位段擴大產(chǎn)品覆蓋，并通過X9 Pro新品完善千元級市場布局，有效吸引價格敏感用戶。然而商用領(lǐng)域受宏觀環(huán)境影響出現(xiàn)下滑，顯示企業(yè)采購需求尚未完全恢復(fù)。

  六、聯(lián)想結(jié)構(gòu)升級應(yīng)對市場競爭 商用領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先

  聯(lián)想以45.7%的同比增幅位列第五。在消費端，其Y700和小新平板Pro兩款中高端產(chǎn)品因均價提升推動了市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化；商用板塊則逆勢增長，在政府、教育及大型企業(yè)客戶中保持優(yōu)勢地位。

  總結(jié)來看，2025年第一季度中國平板電腦市場的核心驅(qū)動力來自政策補貼下的消費端爆發(fā)，頭部品牌通過精準的產(chǎn)品定位和渠道拓展鞏固優(yōu)勢。然而，商用市場需求的復(fù)蘇仍需時間，廠商在低價位段的競爭將進一步加劇市場分化。未來，產(chǎn)品創(chuàng)新與細分場景適配能力或?qū)⒊蔀闆Q定競爭格局的關(guān)鍵因素。

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