中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近日，“娃哈哈純凈水由今麥郎代工”的話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購買的娃哈哈產(chǎn)品包裝標(biāo)注為今麥郎生產(chǎn)方，這一現(xiàn)象不僅挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的認(rèn)知慣性，更將食品飲料行業(yè)的代工模式、質(zhì)量監(jiān)管和市場競爭置于公眾視野之下。從企業(yè)回應(yīng)到市場反饋，這場爭議折射出品牌擴(kuò)張與標(biāo)準(zhǔn)化管理之間的平衡難題。

  一、代工合作引發(fā)消費(fèi)者困惑

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國純凈水行業(yè)市場調(diào)查研究及投資前景分析報(bào)告》指出，自2024年起，陸續(xù)有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)部分娃哈哈純凈水包裝顯示由今麥郎旗下多個(gè)生產(chǎn)基地生產(chǎn)。盡管雙方確認(rèn)存在委托代工關(guān)系，但差異化的包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑：“為何不直接購買代工廠產(chǎn)品？”調(diào)查顯示，同類規(guī)格的娃哈哈與今麥郎藍(lán)標(biāo)水價(jià)格相差約0.5元/瓶，價(jià)差現(xiàn)象進(jìn)一步引發(fā)對品牌溢價(jià)和性價(jià)比的討論。

  二、質(zhì)量爭議與企業(yè)應(yīng)對措施

  娃哈哈在聲明中強(qiáng)調(diào)，委托生產(chǎn)期間自查發(fā)現(xiàn)個(gè)別批次未通過出廠檢測，并于2025年4月終止合作。官方重申所有正規(guī)渠道產(chǎn)品均符合GB192982014和GB173231998等國標(biāo)要求，其電導(dǎo)率≤10μS/cm的指標(biāo)甚至達(dá)到實(shí)驗(yàn)室用水級別。值得注意的是，企業(yè)通過代工快速布局區(qū)域產(chǎn)能，目前在全國擁有80余個(gè)生產(chǎn)基地，覆蓋從西藏拉薩到吉林白山的廣闊市場。

  三、行業(yè)競爭推動供應(yīng)鏈創(chuàng)新

  包裝飲用水市場的激烈競爭態(tài)勢可見一斑：2023年農(nóng)夫山泉以23.6%市占率居首，怡寶18.4%，娃哈哈5.6%位列第四。為“恢復(fù)水的市場”，娃哈哈去年?duì)I收突破700億元，其中瓶裝水業(yè)務(wù)增長顯著。代工模式被視為企業(yè)擴(kuò)張產(chǎn)能、降低運(yùn)輸成本的重要手段，但包裝標(biāo)識差異帶來的品牌稀釋風(fēng)險(xiǎn)也隨之顯現(xiàn)。

  四、消費(fèi)信任與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

  事件暴露出消費(fèi)者對供應(yīng)鏈透明度的關(guān)注提升。盡管多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為“符合標(biāo)準(zhǔn)即可”，但品牌方仍需在效率與一致性之間尋求平衡。未來，如何通過標(biāo)準(zhǔn)化管理保障代工產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化區(qū)域市場策略，將成為企業(yè)維持市場份額的關(guān)鍵課題。

  總結(jié)來看，娃哈哈此次代工爭議既反映了行業(yè)產(chǎn)能整合的普遍現(xiàn)象，也揭示了消費(fèi)者對品牌承諾的高度關(guān)注。隨著包裝飲用水市場競爭加劇，企業(yè)在追求規(guī)模效益的同時(shí)，需進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量管控與信息透明度，以維護(hù)長期市場信任。

更多純凈水行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《純凈水行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。