中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著618電商大促臨近，京東以創(chuàng)新玩法提前點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情。通過(guò)聚焦細(xì)分圈層用戶的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，其首創(chuàng)的“六大驚喜日”系列活動(dòng)中，“發(fā)燒友驚喜日”首戰(zhàn)告捷：超3000萬(wàn)用戶參與、AI相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)超100%。這場(chǎng)圍繞數(shù)碼愛(ài)好者打造的消費(fèi)盛宴，不僅驗(yàn)證了垂直市場(chǎng)潛力，更展現(xiàn)了科技產(chǎn)品與趣味玩法結(jié)合的商業(yè)價(jià)值。

  一、“發(fā)燒友驚喜日”精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶 拍賣與促銷激發(fā)消費(fèi)熱情

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資前景分析報(bào)告》指出，今日收官的京東“發(fā)燒友驚喜日”，以3C數(shù)碼領(lǐng)域?yàn)楹诵膱?chǎng)景，通過(guò)拍賣稀缺藏品和爆款直降雙重策略，成功激活細(xì)分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)日平臺(tái)涌入超3000萬(wàn)發(fā)燒友，其中拍賣圍觀人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超6倍。自心動(dòng)購(gòu)物季啟動(dòng)以來(lái)，3C數(shù)碼品類整體成交額同比增長(zhǎng)超50%，成為消費(fèi)復(fù)蘇的重要引擎。

  京東表示，該活動(dòng)的推出源于對(duì)用戶需求的深度洞察：作為創(chuàng)新產(chǎn)品的首批體驗(yàn)者和品牌口碑傳播者，“發(fā)燒友”群體需要兼具收藏價(jià)值與實(shí)用性的產(chǎn)品。通過(guò)“京東拍賣”這一特色玩法，平臺(tái)將黑膠唱片、限量版數(shù)碼設(shè)備等稀缺資源推向市場(chǎng)，同時(shí)以明星爆款直降吸引大眾消費(fèi)者，形成覆蓋高階玩家與普羅用戶的消費(fèi)閉環(huán)。

  二、AI技術(shù)推動(dòng)數(shù)碼市場(chǎng)革新 黑膠唱片等品類成銷售亮點(diǎn)

  活動(dòng)期間，AI相關(guān)商品成為最大“黑馬”，成交額同比增幅超100%。具體來(lái)看：

  值得關(guān)注的是，拍賣環(huán)節(jié)帶動(dòng)了品類關(guān)聯(lián)銷售——稀缺藏品的曝光顯著提升了同類型商品的關(guān)注度與轉(zhuǎn)化率。例如黑膠唱片在拍賣市場(chǎng)的熱度，直接拉動(dòng)實(shí)體音樂(lè)載體銷量激增，印證了“收藏+實(shí)用”雙輪驅(qū)動(dòng)模式的有效性。

  三、京東618持續(xù)發(fā)力 多主題驚喜日打造全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)

  從今日起至6月12日，京東將延續(xù)“驚喜日”策略，陸續(xù)推出美食、六一兒童節(jié)、潮流時(shí)尚、家居生活及電競(jìng)五大主題促銷活動(dòng)。通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)觸達(dá)與趣味玩法疊加，平臺(tái)將持續(xù)釋放“又好又便宜”的商品供給和沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

  此次“發(fā)燒友驚喜日”的成功表明，電商平臺(tái)正從大眾化營(yíng)銷向圈層化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。未來(lái)兩周內(nèi)，京東將通過(guò)場(chǎng)景化的主題活動(dòng)覆蓋更多垂直人群需求，進(jìn)一步激活618大促勢(shì)能。隨著AI技術(shù)與數(shù)碼產(chǎn)品的深度融合，相關(guān)品類或?qū)⒃诤罄m(xù)活動(dòng)中延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)兼具科技感與趣味性的購(gòu)物選擇。

  總結(jié)：從“發(fā)燒友驚喜日”的亮眼表現(xiàn)可見(jiàn)，京東以精準(zhǔn)洞察和創(chuàng)新玩法有效撬動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)潛力。通過(guò)拍賣、直降等多元手段滿足圈層用戶需求，同時(shí)借助AI技術(shù)賦能產(chǎn)品升級(jí)，平臺(tái)在3C數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了消費(fèi)熱度與銷售增長(zhǎng)的雙重突破。隨著后續(xù)五大主題日陸續(xù)開(kāi)啟，京東有望持續(xù)引領(lǐng)618電商大戰(zhàn)的創(chuàng)新風(fēng)潮，為消費(fèi)者打造更豐富、更具價(jià)值的購(gòu)物體驗(yàn)。

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