中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年5月26日，在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇上，與會(huì)專家圍繞主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)展開(kāi)深入探討。當(dāng)前，以《黑神話悟空》《哪吒》為代表的影視作品和DeepSeek大模型引發(fā)的全球關(guān)注表明，中國(guó)正迎來(lái)"軟實(shí)力+硬科技"的文化新紀(jì)元。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化帶來(lái)的深刻變革，主流媒體亟需通過(guò)系統(tǒng)性重構(gòu)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

  一、以實(shí)效重塑主流媒體的核心價(jià)值

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣播行業(yè)市場(chǎng)深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告》指出，主流媒體的地位不再依賴傳統(tǒng)身份標(biāo)簽，而是由實(shí)際傳播效果決定。在算法推薦主導(dǎo)的信息洪流中，唯有持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，才能真正贏得受眾認(rèn)同。這種轉(zhuǎn)變要求媒體突破"被動(dòng)報(bào)道者"的思維定式，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律。

  二、構(gòu)建多方協(xié)同的動(dòng)力機(jī)制

  系統(tǒng)性變革需要形成內(nèi)生動(dòng)力與外部賦能的共振效應(yīng)。既要有源于職責(zé)使命的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，也要獲得主管部門(mén)在政策環(huán)境上的系統(tǒng)支持；既要追求社會(huì)效益最大化，又要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。這種"雙輪驅(qū)動(dòng)"模式將為媒體發(fā)展注入持久活力。

  三、打造差異化發(fā)展的平臺(tái)生態(tài)

  在平臺(tái)建設(shè)中避免陷入非此即彼的誤區(qū)：既需自主開(kāi)發(fā)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)平臺(tái)（如地方廣電深耕文化垂類），也要積極接入主流互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。通過(guò)"造船與搭船相結(jié)合"的戰(zhàn)略，主流媒體可突破傳統(tǒng)傳播邊界，在細(xì)分市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  四、構(gòu)建三位一體的內(nèi)容生產(chǎn)體系

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流媒體的立身之本。當(dāng)前亟需打通PGC的專業(yè)深度、UGC的草根活力和AIGC的技術(shù)效率，形成"人機(jī)協(xié)同"的新創(chuàng)作范式。這種融合既能保持價(jià)值導(dǎo)向的準(zhǔn)確性，又能通過(guò)智能分發(fā)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

  五、以科技賦能重構(gòu)發(fā)展基因

  媒體數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要讓技術(shù)從輔助工具升級(jí)為戰(zhàn)略核心。重點(diǎn)在于培養(yǎng)既懂文化又懂?dāng)?shù)學(xué)算法的復(fù)合型人才，在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)全面植入AI能力。通過(guò)構(gòu)建"文化+科技"雙引擎，主流媒體將獲得參與全球競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。

  六、推進(jìn)文化傳播的戰(zhàn)略出海

  建議建立國(guó)家級(jí)的文化出海支持體系，包括資金扶持、版權(quán)保護(hù)和國(guó)際傳播平臺(tái)建設(shè)。國(guó)有文化企業(yè)應(yīng)組建具有使命感的出海艦隊(duì)，在保持中國(guó)敘事特色的同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段提升跨文化傳播效能。

  七、創(chuàng)新管理機(jī)制激發(fā)發(fā)展動(dòng)能

  評(píng)價(jià)體系需實(shí)現(xiàn)"三量統(tǒng)一"：將內(nèi)容質(zhì)量、社會(huì)價(jià)值與流量表現(xiàn)納入綜合評(píng)估框架。通過(guò)容錯(cuò)機(jī)制鼓勵(lì)媒體探索新業(yè)態(tài)，在確保正確方向的前提下，允許在垂直電商、數(shù)字版權(quán)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  結(jié)語(yǔ)：

  面對(duì)技術(shù)革命帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主流媒體的系統(tǒng)性變革已進(jìn)入深水區(qū)。從觀念更新到技術(shù)突破，從內(nèi)容創(chuàng)新到管理優(yōu)化，七個(gè)維度的協(xié)同推進(jìn)將重塑行業(yè)生態(tài)。唯有堅(jiān)持"硬科技支撐軟實(shí)力"的發(fā)展路徑，主流媒體才能在全球文化傳播中講好中國(guó)故事，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入澎湃動(dòng)能。

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