中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著暑期臨近，長三角地區(qū)將迎來新的文旅地標(biāo)。作為中國首個本土化樂高主題樂園，上海樂高樂園度假區(qū)將于2025年7月5日正式開放，并于今日（5月28日）啟動首日門票預(yù)售。這座總投資超百億元的項目以模塊化票價體系和沉浸式體驗為核心亮點，其運營籌備進展與市場定位引發(fā)廣泛關(guān)注。

  一、階梯定價策略覆蓋全年齡段游客

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國門票產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》指出，上海樂高樂園首日標(biāo)準(zhǔn)票價格定為549元，兒童及老年群體可享439元優(yōu)惠價。該票價屬于暑期高峰時段的特殊定價，后續(xù)將根據(jù)客流量動態(tài)調(diào)整：8月部分日期票價降至499元或439元，常規(guī)工作日則維持379元基準(zhǔn)價，平季日低至319元。樂園同步開放主題酒店預(yù)訂渠道，游客可通過抖音、攜程等平臺實現(xiàn)票務(wù)及住宿一體化購買。

  二、四年磨一劍的文旅融合項目落地金山

  歷經(jīng)4年建設(shè)周期后，上海樂高樂園度假區(qū)于2025年5月完成竣工驗收，占地31.8萬平方米的核心區(qū)域包含8大主題片區(qū)。作為全球第11座樂高樂園，其規(guī)模居亞洲首位，配套酒店可提供超過600間客房。項目自2019年落戶金山楓涇鎮(zhèn)以來，始終以家庭親子客群為核心目標(biāo)市場，在建造過程中創(chuàng)新性地融入了《西游記》等本土文化元素。

  三、分階段測試確保運營品質(zhì)

  樂園將于5月31日啟動試運營，采用"內(nèi)部壓力測試+公眾體驗反饋"的雙軌制優(yōu)化流程。首期邀請周邊居民及參與建設(shè)者進行系統(tǒng)測試；6月20日起向年卡用戶和專業(yè)評測群體開放，期間將根據(jù)設(shè)備運行效率、動線設(shè)計合理性等指標(biāo)持續(xù)改進服務(wù)細(xì)節(jié)。這種漸進式調(diào)試機制為7月5日正式開園后的平穩(wěn)運營奠定了基礎(chǔ)。

  四、國內(nèi)主題樂園市場格局再升級

  繼上海迪士尼之后，長三角地區(qū)即將形成"一城雙巨無霸"的文旅新格局。與此同時，深圳（2021年動工）和四川樂高樂園項目也在穩(wěn)步推進，其中深圳園區(qū)規(guī)劃面積達58萬平方米，未來中國將成為全球樂高樂園增長最快的市場之一。各項目的差異化定位——上海強調(diào)文化融合、深圳突出海濱特色，共同構(gòu)成覆蓋全年齡段的主題樂園矩陣。

  綜上所述，上海樂高樂園通過精準(zhǔn)的定價策略和本土化設(shè)計，在暑期檔前完成關(guān)鍵籌備工作，標(biāo)志著中國主題公園行業(yè)進入多品牌競爭新階段。其運營表現(xiàn)不僅關(guān)乎項目本身的商業(yè)價值，更將為國內(nèi)文旅消費升級提供重要觀察樣本。隨著樂園正式投入運營，長三角家庭游客將迎來兼具教育屬性與娛樂體驗的全新選擇。

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